Заголовок и текст

Правильно составленные заголовок и текст помогут вам привлечь пользователей и повысить CTR объявления. В заголовке дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал. В тексте расскажите подробнее о товаре или услуге, чтобы пользователь смог сделать выбор в вашу пользу. Помните, что заголовок и текст должны соответствовать требованиям модерации.

Заголовок и текст можно добавить в текстово-графические объявления в ЕПК и в Мастере кампаний. Либо сгенерировать их с помощью нейросети — на основе рекламируемой страницы и информации о вашем бизнесе Директ подберет уникальные тексты, которые можно отредактировать.

Текст в объявлении не должен превышать количественные ограничения:

• заголовок — 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания), одно слово не более 22 символов;

• дополнительный заголовок — 30 символов и 15 знаков препинания, одно слово не более 22 знаков. Показ дополнительного заголовка не гарантирован;

• текст объявления — 81 символ и 15 знаков препинания, одно слово не более 23 знаков (текст объявления может быть обрезан в зависимости от места показа).

Подробнее об ограничениях для рекламы мобильных приложений.

Рекомендации по составлению эффективного заголовка и текста

Напишите о преимуществах

Расскажите пользователю, почему стоит выбрать именно ваше предложение. Укажите конкурентные преимущества: скидки, акции, условия доставки, гарантию и т. д. Стоимость товара или услуги обозначит ценовой сегмент и исключит нецелевые клики. Название фирмы привлечет внимание, если бренд известный и узнаваемый. Важно, чтобы информация в объявлении была достоверной и подтверждалась на сайте. Если пользователь не сможет сразу найти то, о чем шла речь в объявлении, он уйдет с сайта.

Добавьте призыв к действию

Старайтесь побудить пользователя к действию. Оно должно быть простым и ни к чему не обязывать. Сложный призыв, который требует от пользователя больших усилий, не сможет его заинтересовать. Используйте восклицательный или вопросительный знаки, но не злоупотребляйте. Например:

Используйте ключевые фразы

Добавьте в заголовок и текст ключевые фразы. В объявлении они будут выделены полужирным шрифтом. Это поможет привлечь внимание пользователей и увеличить отклик на ваше предложение. Выделение работает при показе на поиске и в сетях.

Расширьте заголовок

Используйте дополнительный заголовок, чтобы сообщить пользователю больше информации о вашем предложении. Дополнительный заголовок показывается не всегда, поэтому убедитесь, что объявление не теряет смысл и связность без него.

В заголовок объявлений могут быть подставлены и другие элементы объявления (уточнения, регион) в зависимости от платформы, настроек объявления и трафарета для конкретного пользователя.

Экспериментируйте с объявлениями — только на практике можно узнать, какие из них работают лучше.

::: page-constructor fullScreen: true blocks:

• largeMedia: true mediaOnly: false size: 'l' type: 'media-block' media: style: backgroundColor: '#FFE61E' color: '#FFE61E' light: image: tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/12602567/d3749e69-ab06-48d2-a9a9-4735aeaa13db/orig' desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/16904900/ec22c792-ba66-42d8-bff5-872768472055/orig' title: 'Обновили мобильное приложение Директа' description: 'Настроить продвижение теперь проще и удобнее, даже если у вас нет опыта' direction: 'content-media' mobileDirection: 'content-media' button: text: 'Скачать приложение' url: 'https://redirect.appmetrica.yandex.com/serve/1110145804347161038' theme: raised target: "_blank" controlPosition: 'default' border: 'none' :::" controlPosition: 'default' border: 'none' :::

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в Viber

Для обращений из Республики Беларусь

Написать в чат