Глоссарий

C

O

P

R

W

A

Б

В

Г

Д

Е

К

М

О

П

Р

С

Т

У

Ф

Ц

CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate)

Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.

CPM (цена за тысячу показов, от англ. Cost per Mille)

Смотрите термин Цена за тысячу показов.

Performance-реклама

Реклама, направленная на достижение измеримого результата, такого как рост продаж, целевых действий на сайте, установок приложения.

ROI (коэффициент возврата инвестиций, от англ. Return on Investments)

Смотрите термин Рентабельность инвестиций.

wCTR

См. Взвешенный CTR

Автотаргетинг

Технология показа объявлений на поиске и в  сетях, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.

Быстрые ссылки

Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.

Взвешенный CTR (wCTR)

Показатель кликабельности, скорректированный с учетом объемов трафика на позициях, где показываются объявления.

wCTR = $\frac{Клики}{Взвешенные\ показы}$

Взвешенные показы — это показы, скорректированные на объем трафика. То есть вес каждого показа определяется с учетом объема трафика позиции, на которой показывалось объявление. Чем больше объем трафика, тем выше вес показа.

Взвешенные показы = $\frac{Трафик_1}{100} + \frac{Трафик_2}{100} + ... + \frac{Трафик_N}{100}$, где

$\frac{Трафик}{100}$ — вес показа.

Видео в объявлении

Видеоролики, которые показываются в текстово-графических объявлениях вместо изображения. Загрузить или выбрать из сгенерированных нейросетью видео можно в Единой перфоманс-кампании, Мастере кампаний и Простом старте. Видео в объявлении показывается в видеосети и других подходящих площадках Рекламной сети Яндекса.

Видеосеть Яндекса

Сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.

Вовлеченные сессии

Оценка вероятности целевых действий на сайте, на котором установлен счетчик Яндекс Метрики. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. Показатели ВС характеризуют заинтересованность посетителей сайта в ваших товарах и услугах.

Группа объявлений

Несколько вариантов рекламных объявлений, для которых заданы общие условия показа и настройки.

Динамическая ценность конверсии

Достижение одной цели может приносить разный доход, например покупка носков — 50 руб., а платья — 2000 руб. Динамическая ценность передается в Директ для целей электронной коммерции.

Динамические места на поиске

Дополнительные места показа рекламы в поисковой выдаче. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости рекламируемой страницы.

Доля рекламных расходов (ДРР)

Отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Показатель измеряется в процентах.

Единая перфоманс-кампания

Инструмент с режимом эксперта позволяет комплексно решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании. Объединяет и расширяет возможности графических, текстово-графических и товарных объявлений. Объявления показываются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах.

Кампания

Рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.

Клик

Переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на страницу с контактной информацией рекламодателя.

Ключевые фразы

Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.

Конверсии

Целевые визиты в Яндекс Метрике. Визиты пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т. п.). Конверсией также является событие «Покупка» в электронной коммерции.

Контекстная реклама

Реклама, содержание которой соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Контекстная реклама может быть поисковой и тематической.

Корректировка ставок

Повышающий или понижающий коэффициент к ставке, применяемый в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.

Коэффициент качества объявления

Оценка релевантности рекламного предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.

Креатив

Шаблон для генерации графических объявлений в Единой перфоманс-кампании.

Мастер кампаний

Инструмент для быстрого запуска рекламы в Директе. Достаточно указать ссылку на рекламируемую страницу сайта или написать пару предложений о своем деле, если сайта нет. Мастер кампаний автоматически сгенерирует рекламные объявления, подберет целевую аудиторию, определит подходящее время и площадки для показа рекламы.

Мастер отчетов

Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

Медийная реклама

Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.

Минус-слова и минус-фразы

Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.

Модель атрибуции

Правило, какой переход на сайт считать источником визита: первый переход, последний переход, последний значимый переход, последний переход из Директа, первый показ из Директа кросс-девайс, автоматическая атрибуция.

Модерация

Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламным материалам.

Мониторинг

Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.

Объем трафика

Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100 — например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.

Офферный ретаргетинг

Механизм, позволяющий показывать рекламу пользователям, которые смотрели предложения или каталоги на сайте. Работает для товарных объявлений и страниц каталога в любой тематике.

Объявление

Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.

Паспортная организация

Специальный аккаунт в Яндекс ID, который используется сотрудниками агентств для регистрации и работы с клиентами.

Подбор слов (Wordstat)

Сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.

Поисковая площадка

Совокупность мест показа поисковой рекламы: результаты поиска Яндекса или поискового сайта-партнера Яндекса.

Поисковая реклама

Объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.

Поисковый запрос

Текстовый запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.

Показ

Отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.

Премиум-показы

Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.

Прогноз бюджета

Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.

Продвижение организаций

Реклама в Картах и в списке организаций в результатах поиска. Поднимет карточку организации выше в результатах поиска и делает объявление более заметным и информативным.

Простой старт

Инструмент для запуска рекламы, в котором Директ автоматически настраивает кампанию, учитывая особенности вашего бизнеса. Подойдет предпринимателям без опыта или с небольшим опытом работы в Директе. Достаточно указать ссылку на страницу сайта и заполнить анкету про бизнес, если сайта нет. Директ сгенерирует объявления, автоматически подберет площадки и будет контролировать результаты рекламы.

Рентабельность инвестиций (ROI)

Коэффициент возврата инвестиций позволяет оценить степень окупаемости финансовых вложений в рекламу. Представляет собой отношение отдачи от рекламы к расходу на рекламу:

В качестве бизнес-показателя вы можете использовать:

• доход от продажи товара;

• прибыль: доход минус себестоимость;

• любой другой показатель, характеризующий отдачу от рекламы.

Релевантность

Степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.

Ретаргетинг

Механизм, позволяющий показывать рекламу пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя.

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.

Семантическое соответствие

Тип соответствия между исходной ключевой фразой и фразой, по которой было показано объявление. Реклама показывается по запросам, которые семантически уточняют фразу: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова, переформулировки.

Ставка

Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную рекламодателем или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.

Стоп-слова

Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.

Стратегия

Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.

Субклиент

Клиент, зарегистрированный через рекламное агентство.

Таргетинг

Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический или геотаргетинг.

Тематическая площадка

Совокупность мест показа рекламы на сайте, в мобильном приложении или в видеоресурсе, где реклама соответствует интересам пользователя или контенту страницы сайта.

Тематическая реклама

Объявления, которые подбираются в соответствии с интересами пользователя или тематикой рекламной площадки.

Товарная галерея

Карусель с карточками товаров из разных магазинов или авто от разных продавцов, которая появляется над результатами выдачи.

Трафарет

Каждый отдельный вариант поисковой выдачи. Выбор трафарета зависит от пользователя и тематики рекламирования. В каждом случает система показывает такой вариант выдачи, который лучше других выдерживает баланс между удовлетворенностью пользователя ответом на запрос и эффективностью для рекламодателей. Подробнее

Трекинговая ссылка

Ссылка, которая связывает трекинговую систему и кампании с рекламой мобильных приложений в Директе. Добавляется в объявления и позволяет получить данные о конверсиях.

Уточнения

Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.

Фид

Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания товарных объявлений и объявлений для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании, а также товарных кампаний.

Фрод

Недобросовестные или ошибочные клики, конверсии и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет рекламодателя.

Цель

Действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: заполнение заявки, посещение корзины, оформление заказа и т. п.

Цена за тысячу показов (CPM)

Стоимость размещения объявления медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.

Цена клика (CPC)

Стоимость клика, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.

Ценность конверсии

Денежная оценка достижения цели рекламной кампании. Маржа, которую достижение цели приносит бизнесу. Чем выше ценность конверсии, тем более важную роль играет данная цель в работе кампании. Служит основой для расчета прибыли от размещения рекламы.