---
metadata:
  - name: generator
    content: Diplodoc Platform v5.52.0
alternate:
  - https://yandex.ru/support/direct/en/glossary.md
  - https://yandex.ru/support/direct/ru/glossary.md
  - https://yandex.ru/support/direct/tr/glossary.md
  - https://yandex.ru/support/direct/zh/glossary.md
  - href: ru/glossary.md
    type: text/markdown
    title: Markdown version
  - href: llms.txt
    type: text/markdown
    title: llms.txt
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.ru/support/direct/ru/llms.txt

# Глоссарий

При размещении объявлений в Директе вы будете встречаться со специальными терминами. <!--Конрефим определения из glossary-res.dita-->


{% list tabs %}

- По алфавиту

  #|
  || ![](_assets/en-flag.png) | [C](#C-en) | [O](#O-en) | [P](#P-en) | [R](#R-en) | [W](#W-en) |  |  |  |  |  |  |  |  | ||
  || ![](_assets/ru-flag.png) | [A](#A-ru) | [Б](#B-ru) | [В](#V-ru) | [Г](#G-ru) | [Д](#D-ru) | [Е](#Е-ru) | [К](#K-ru) | [М](#M-ru) | [О](#O-ru) | [П](#P-ru) | [Р](#R-ru) | [С](#S-ru) | [Т](#T-ru) | [У](#U-ru) | [Ф](#F-ru) | [Ц](#TS-ru) ||
  |#

  #### CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate) {#ctr} {#C-en}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/ctrl.md -->
  Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/ctrl.md -->

  #### CPM (цена за тысячу показов, от англ. Cost per Mille)

  Смотрите термин [Цена за тысячу показов](#cpm).

  #### Performance-продвижение {#performance} {#P-en}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/performance.md -->
  Продвижение, направленное на достижение измеримого результата, такого как рост продаж, целевых действий на сайте, установок приложения.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/performance.md -->

  #### ROI (коэффициент возврата инвестиций, от англ. Return on Investments) {#R-en}

  Смотрите термин [Рентабельность инвестиций](#roi).

  #### wCTR {#W-en}

  См. [Взвешенный CTR](#wctr)

  #### [Автотаргетинг](https://yandex.ru/support/direct/ru/impression-criteria/autotargeting.md) {#autotargeting} {#A-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/autotargeting.md -->
  Технология показа объявлений на поиске и в  сетях, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/autotargeting.md -->

  #### [Быстрые ссылки](https://yandex.ru/support/direct/ru/efficiency/quick-links.md) {#sitelinks} {#B-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/sitelinks.md -->
  Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/sitelinks.md -->

  #### Взвешенный CTR (wCTR) {#wctr} {#V-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/wctr.md -->
  Показатель кликабельности, скорректированный с учетом объемов трафика на позициях, где показываются объявления.

  wCTR = $\frac{Клики}{Взвешенные\ показы}$

  Взвешенные показы — это показы, скорректированные на объем трафика. То есть вес каждого показа определяется с учетом объема трафика позиции, на которой показывалось объявление. Чем больше объем трафика, тем выше вес показа.

  Взвешенные показы = $\frac{Трафик_1}{100} + \frac{Трафик_2}{100} + ... + \frac{Трафик_N}{100}$, где

  $\frac{Трафик}{100}$ — вес показа.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/wctr.md -->

  #### [Видео в объявлении](https://yandex.ru/support/direct/ru/efficiency/video.md) {#video-extension}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/video-extension.md -->
  Видеоролики, которые показываются в текстово-графических объявлениях вместо изображения. Загрузить или выбрать из сгенерированных нейросетью видео можно в Единой перфоманс-кампании, Мастере кампаний и Простом старте. Видео в объявлении показывается в [видеосети](https://yandex.ru/support/direct/ru/general/yan.md#partner-video) и других подходящих площадках Рекламной сети Яндекса.

  <!-- source: ru/_includes/upc/upgrade-to-comb.md -->
  {% note alert %}

  С 30 июня текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях доступны только для редактирования. Для задач, которые раньше решались с помощью текстово-графических объявлений, создавайте [комбинаторные](https://yandex.ru/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-comb-ad.md).

  С 14 июля началось обновление существующих текстово-графических объявлений до комбинаторных. Подробнее — на странице [Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных](https://yandex.ru/support/direct/ru/unified-performance-campaign/upgrade-to-comb.md).

  {% endnote %}
  <!-- endsource: ru/_includes/upc/upgrade-to-comb.md -->
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/video-extension.md -->

  #### Видеосеть Яндекса {#video-yan}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/video-yan.md -->
  Сервисы Яндекса и более 200 площадок [Рекламной сети](https://yandex.ru/support/direct/ru/general/yan.md#partner-video) — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/video-yan.md -->

  #### Вовлеченные сессии {#engaged-session}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/engaged-session.md -->
  Оценка вероятности целевых действий на сайте, на котором установлен счетчик Яндекс Метрики. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. [Показатели ВС](https://yandex.ru/support/direct/ru/statistics/report-wizard-engagement-rating.md) характеризуют заинтересованность посетителей сайта в ваших товарах и услугах.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/engaged-session.md -->

  #### Группа объявлений {#ad-group} {#G-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/ad-group.md -->
  Несколько вариантов объявлений, для которых заданы общие условия показа и настройки.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/ad-group.md -->

  #### Динамическая ценность конверсии {#dinamic-conversion-value} {#D-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/dinamic-conversion-value.md -->
  Достижение одной цели может приносить разный доход, например покупка носков — 50 руб., а платья — 2000 руб. Динамическая ценность передается в Директ для целей электронной коммерции.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/dinamic-conversion-value.md -->

  #### [Динамические места на поиске](https://yandex.ru/support/direct/ru/general/dynamic-places.md) {#dynamic-places}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/dynamic-places.md -->
   Дополнительные места показа объявлений в поисковой выдаче. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости продвигаемой страницы.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/dynamic-places.md -->

  #### Доля рекламных расходов (ДРР) {#ad-spends-share}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/ad-spends-share.md -->
  Отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Показатель измеряется в процентах.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/ad-spends-share.md -->

  #### [Единая перфоманс-кампания](https://yandex.ru/support/direct/ru/unified-performance-campaign/about.md) {#upc} {#Е-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/upc.md -->
  Инструмент с режимом эксперта позволяет комплексно решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании. Объявления показываются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/upc.md -->

  #### Кампания {#campaign} {#K-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/campaign.md -->
  Мероприятие по продвижению, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/campaign.md -->

  #### Клик {#click}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/click.md -->
  Переход пользователя по ссылке из объявления на продвигаемый сайт или на страницу с контактной информацией.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/click.md -->

  #### [Ключевые фразы](https://yandex.ru/support/direct/ru/keywords/keywords.md) {#keywords}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/keywords.md -->
  Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/keywords.md -->

  #### Конверсии {#conversion}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/conversion.md -->
  Целевые визиты в Яндекс Метрике. Визиты пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т. п.). Конверсией также является событие «Покупка» в [электронной коммерции](https://yandex.ru/support/metrica/data/e-commerce.html).
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/conversion.md -->

  #### [Корректировка ставок](https://yandex.ru/support/direct/ru/impressions/bids-adjustment.md) {#bid-adjustments}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/bid-adjustments.md -->
  Повышающий или понижающий коэффициент к ставке, применяемый в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/bid-adjustments.md -->

  #### Коэффициент качества объявления {#ad-quality-coefficient}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/ad-quality-coefficient.md -->
  Оценка релевантности предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/ad-quality-coefficient.md -->

  #### Креатив {#creative}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/creative.md -->
  Шаблон для генерации графических объявлений в Единой перфоманс-кампании.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/creative.md -->

  #### [Мастер кампаний](https://yandex.ru/support/direct/ru/campaign-master/about.md) {#campaign-master} {#M-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/campaign-master.md -->
  Инструмент для быстрого запуска продвижения в Директе. Достаточно указать ссылку на продвигаемую страницу сайта или написать пару предложений о своем деле, если сайта нет. Мастер кампаний автоматически сгенерирует объявления, подберет целевую аудиторию, определит подходящее время и площадки для показа объявлений. 
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/campaign-master.md -->

  #### [Мастер отчетов](https://yandex.ru/support/direct/ru/statistics/new-reports-wizard.md) {#report-wizard}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/report-wizard.md -->
  Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/report-wizard.md -->

  #### Медийная реклама {#media-advertising}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/media-advertising.md -->
  Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/media-advertising.md -->

  #### [Минус-слова и минус-фразы](https://yandex.ru/support/direct/ru/keywords/negative-keywords.md) {#negative-keywords}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/negative-keywords.md -->
  Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/negative-keywords.md -->

  #### [Модель атрибуции](https://yandex.ru/support/direct/ru/statistics/attribution-model.md) {#attribution-model}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/attribution-model.md -->
  Правило, какой переход на сайт считать источником визита: первый переход кросс-девайс, последний переход, последний значимый переход кросс-девайс, первый показ из Директа кросс-девайс, последний показ из Директа кросс-девайс, автоматическая атрибуция.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/attribution-model.md --> 

  #### Модерация {#moderation}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/moderation.md -->
  Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламно-информационным материалам.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/moderation.md -->

  #### [Мониторинг](https://yandex.ru/support/direct/ru/campaigns/site-monitoring.md) {#monitoring}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/monitoring.md -->
  Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/monitoring.md -->

  #### Объем трафика {#traffic-volume} {#O-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/traffic-volume.md -->
  Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в блоке [Премиум-показы (Спецразмещение)](https://yandex.ru/support/direct/ru/general/positions.md#sr) 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100 — например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/traffic-volume.md -->

  #### [Офферный ретаргетинг](https://yandex.ru/support/direct/ru/impression-criteria/offer-retargeting.md) {#offer-retargeting}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/offer-retargeting.md -->
  Механизм, позволяющий показывать объявления пользователям, которые смотрели предложения или каталоги на сайте. Работает для товарных объявлений и страниц каталога в любой тематике.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/offer-retargeting.md -->

  #### Объявление {#ad}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/ad.md -->
  Рекламно-информационный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/ad.md -->

  #### Организация в Яндекс ID {#passport-org}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/passport-org.md -->
  Специальный аккаунт в Яндекс ID, который используется сотрудниками агентств для регистрации и работы с клиентами.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/passport-org.md -->

  #### [Подбор слов (Wordstat)](https://yandex.ru/support/direct/ru/keywords/wordstat.md) {#wordstat} {#P-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/wordstat.md -->
  Сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/wordstat.md -->

  #### Поисковая площадка {#search-site}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/search-site.md -->
  Совокупность мест показа объявлений на поиске: результаты поиска Яндекса или поискового сайта-партнера Яндекса. 
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/search-site.md -->

  #### Поисковое промо {#search-advertising}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/search-advertising.md -->
  Объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/search-advertising.md -->

  #### Поисковый запрос {#search-request}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/search-request.md -->
  Текстовый запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/search-request.md -->

  #### Показ {#impression}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/impression.md -->
  Отображение объявления на странице сайта ее посетителю.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/impression.md -->

  #### [Премиум-показы (Спецразмещение)](https://yandex.ru/support/direct/ru/general/positions.md#sr) {#premium-placement}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/premium-placement.md -->
  Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/premium-placement.md -->

  #### [Прогноз бюджета](https://yandex.ru/support/direct/ru/impressions/budget-estimation.md) {#budget-forecasting}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/budget-forecasting.md -->
  Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/budget-forecasting.md -->

  <!--<dlentry><dt><xref href="efficiency/productivity.dita#productivity">Продуктивность</xref></dt><dd conref="glossary-res.dita#glossary-res/productivity"/></dlentry>-->

  #### Продвижение на поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса {#contextual-advertising}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/contextual-advertising.md -->
  Объявления, содержание которых соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Продвижение на поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса может быть [поисковым](https://yandex.ru/support/direct/ru/glossary.md#search-advertising) и [тематическим](https://yandex.ru/support/direct/ru/glossary.md#thematic-advertising). 
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/contextual-advertising.md -->

  #### [Продвижение организаций](https://yandex.ru/support/direct/ru/company-ads/create.md) {#company-ads}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/company-ads.md -->
  Продвижение в Картах и в списке организаций в результатах поиска. Поднимет карточку организации выше в результатах поиска и делает объявление более заметным и информативным.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/company-ads.md -->

  #### [Простой старт](https://yandex.ru/support/direct/ru/products-automatic/about.md) {#products-automatic}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/products-automatic.md -->
  Инструмент для запуска продвижения, в котором Директ автоматически настраивает кампанию, учитывая особенности вашего бизнеса. Подойдет предпринимателям без опыта или с небольшим опытом работы в Директе. Достаточно указать ссылку на страницу сайта и заполнить анкету про бизнес, если сайта нет. Директ сгенерирует объявления, автоматически подберет площадки и будет контролировать результаты кампании.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/products-automatic.md -->

  #### Рентабельность инвестиций (ROI) {#roi} {#R-ru}

  {% include [roi](_includes/glossary/roi.md) %}

  #### Релевантность {#relevance}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/relevance.md -->
  Степень соответствия содержания объявления запросу пользователя. 
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/relevance.md -->

  #### [Ретаргетинг](https://yandex.ru/support/direct/ru/impression-criteria/retargeting-lists.md) {#retargeting}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/retargeting.md -->
  Механизм, позволяющий показывать объявление пользователям, которые уже посещали продвигаемый сайт. 
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/retargeting.md -->

  #### РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) {#yan}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/yan.md -->
  Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Connected TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/yan.md -->

  #### Семантическое соответствие {#semantic} {#S-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/semantic.md -->
  Тип соответствия между исходной ключевой фразой и фразой, по которой было показано объявление. Объявление показывается по запросам, которые семантически уточняют фразу: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова, переформулировки.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/semantic.md -->

  <!--<dlentry>
    <dt>Списываемая цена</dt>
    <dd conref="glossary-res.dita#glossary-res/written-off-price"/>
  </dlentry>-->

  #### Ставка {#rate}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/rate.md -->
  Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/rate.md -->

  #### Стоп-слова {#stop-words}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/stop-words.md -->
  Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/stop-words.md -->

  #### Стратегия {#strategy}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/strategy.md -->
  Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/strategy.md -->

  #### Субклиент {#subclient}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/subclient.md -->
  Клиент, зарегистрированный через рекламное агентство. 
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/subclient.md -->

  #### Таргетинг {#targeting} {#T-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/targeting.md -->
  Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать объявление именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический или геотаргетинг.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/targeting.md -->

  #### Тематическая площадка {#thematic-site}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/thematic-site.md -->
  Совокупность мест показа объявлений на сайте, в мобильном приложении или в видеоресурсе, где объявление соответствует интересам пользователя или контенту страницы сайта.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/thematic-site.md -->

  #### Тематическое продвижение {#thematic-advertising}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/thematic-advertising.md -->
  Объявления, которые подбираются в соответствии с интересами пользователя или тематикой площадки.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/thematic-advertising.md -->

  #### Товарная галерея {#product-gallery}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/product-gallery.md -->
  Карусель с карточками товаров из разных магазинов или авто от разных продавцов, которая появляется над результатами выдачи.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/product-gallery.md -->

  #### Трафарет {#pattern}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/pattern.md -->
  Каждый отдельный вариант поисковой выдачи. Выбор трафарета зависит от пользователя и тематики продвижения. В каждом случает система показывает такой вариант выдачи, который лучше других выдерживает баланс между удовлетворенностью пользователя ответом на запрос и эффективностью для заказчиков. [Подробнее](https://yandex.ru/support/direct/ru/troubleshooting/shows.md)
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/pattern.md -->

  #### Трекинговая ссылка {#tracking-links}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/tracking-links.md -->
  Ссылка, которая связывает трекинговую систему и кампании с продвижением приложений в Директе. Добавляется в объявления и позволяет получить данные о конверсиях.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/tracking-links.md -->

  #### [Уточнения](https://yandex.ru/support/direct/ru/efficiency/callout.md) {#callout} {#U-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/callout.md -->
  Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/callout.md -->

  #### Фид {#feed} {#F-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/feed.md -->
  Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания товарных объявлений и объявлений для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании, а также товарных кампаний.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/feed.md -->

  #### Фрод {#fraud}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/fraud.md -->
  Недобросовестные или ошибочные клики, конверсии и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/fraud.md -->

  #### Цель {#goal} {#TS-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/goal.md -->
  Действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: заполнение заявки, посещение корзины, оформление заказа и т. п.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/goal.md -->

  #### Цена за тысячу показов (CPM) {#cpm}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/cpm.md -->
  Стоимость размещения объявления медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с [правилами аукциона](https://yandex.ru/support/direct/ru/technologies-and-services/vcg-auction.md).
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/cpm.md -->

  #### Цена клика (CPC) {#cpc}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/cpc.md -->
  Стоимость клика, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с [правилами аукциона](https://yandex.ru/support/direct/ru/technologies-and-services/vcg-auction.md).
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/cpc.md -->

  #### [Ценность конверсии](https://yandex.ru/support/direct/ru/strategies/priority-goals.md#conversion-value) {#conversion-value}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/conversion-value.md -->
  Денежная оценка достижения цели кампании. Маржа, которую достижение цели приносит бизнесу. Чем выше ценность конверсии, тем более важную роль играет данная цель в работе кампании. Служит основой для расчета прибыли от продвижения.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/conversion-value.md -->

  #### [Цифровая наружная реклама Яндекса^β^ (DOOH)](https://yandex.ru/support/direct/ru/dooh.md)
  
  <!-- source: ru/_includes/glossary/dooh.md -->
  Офлайн формат охватной рекламы, который присутствует в точках повседневного контакта с потребителем и объединяет экраны в витринах партнеров, цифровые короба такси, цифровые пиллары в центре города — инвентарь продолжает расширяться. В отличие от классических офлайн форматов, цифровая наружная реклама базируется на современных технологиях Яндекса, позволяя динамично управлять показами, быстро запускать рекламу на определенных локациях и аудиторию, а также анализировать результаты размещений.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/dooh.md -->


- По темам


  {% cut "Общие термины" %}

  #### Performance-продвижение

  <!-- source: ru/_includes/glossary/performance.md -->
  Продвижение, направленное на достижение измеримого результата, такого как рост продаж, целевых действий на сайте, установок приложения.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/performance.md -->

  #### Кампания

  <!-- source: ru/_includes/glossary/campaign.md -->
  Мероприятие по продвижению, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/campaign.md -->

  #### Клик

  <!-- source: ru/_includes/glossary/click.md -->
  Переход пользователя по ссылке из объявления на продвигаемый сайт или на страницу с контактной информацией.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/click.md -->

  #### Конверсии

  <!-- source: ru/_includes/glossary/conversion.md -->
  Целевые визиты в Яндекс Метрике. Визиты пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т. п.). Конверсией также является событие «Покупка» в [электронной коммерции](https://yandex.ru/support/metrica/data/e-commerce.html).
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/conversion.md -->

  #### [Корректировка ставок](https://yandex.ru/support/direct/ru/impressions/bids-adjustment.md)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/bid-adjustments.md -->
  Повышающий или понижающий коэффициент к ставке, применяемый в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/bid-adjustments.md -->

  #### Медийная реклама

  <!-- source: ru/_includes/glossary/media-advertising.md -->
  Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/media-advertising.md -->

  #### [Модель атрибуции](https://yandex.ru/support/direct/ru/statistics/attribution-model.md) {#attribution-model}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/attribution-model.md -->
  Правило, какой переход на сайт считать источником визита: первый переход кросс-девайс, последний переход, последний значимый переход кросс-девайс, первый показ из Директа кросс-девайс, последний показ из Директа кросс-девайс, автоматическая атрибуция.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/attribution-model.md -->

  #### Модерация

  <!-- source: ru/_includes/glossary/moderation.md -->
  Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламно-информационным материалам.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/moderation.md -->

  #### Объявление

  <!-- source: ru/_includes/glossary/ad.md -->
  Рекламно-информационный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/ad.md -->

  #### Поисковое промо

  <!-- source: ru/_includes/glossary/search-advertising.md -->
  Объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/search-advertising.md -->

  #### Поисковый запрос

  <!-- source: ru/_includes/glossary/search-request.md -->
  Текстовый запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/search-request.md -->

  #### Продвижение на поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса

  <!-- source: ru/_includes/glossary/contextual-advertising.md -->
  Объявления, содержание которых соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Продвижение на поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса может быть [поисковым](https://yandex.ru/support/direct/ru/glossary.md#search-advertising) и [тематическим](https://yandex.ru/support/direct/ru/glossary.md#thematic-advertising). 
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/contextual-advertising.md -->

  #### Показ

  <!-- source: ru/_includes/glossary/impression.md -->
  Отображение объявления на странице сайта ее посетителю.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/impression.md -->

  #### РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/yan.md -->
  Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Connected TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/yan.md -->


  #### Ставка

  <!-- source: ru/_includes/glossary/rate.md -->
  Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/rate.md -->

  #### Стратегия

  <!-- source: ru/_includes/glossary/strategy.md -->
  Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/strategy.md -->

  #### Тематическое продвижение

  <!-- source: ru/_includes/glossary/thematic-advertising.md -->
  Объявления, которые подбираются в соответствии с интересами пользователя или тематикой площадки.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/thematic-advertising.md -->

  #### Трафарет

  <!-- source: ru/_includes/glossary/pattern.md -->
  Каждый отдельный вариант поисковой выдачи. Выбор трафарета зависит от пользователя и тематики продвижения. В каждом случает система показывает такой вариант выдачи, который лучше других выдерживает баланс между удовлетворенностью пользователя ответом на запрос и эффективностью для заказчиков. [Подробнее](https://yandex.ru/support/direct/ru/troubleshooting/shows.md)
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/pattern.md -->

  #### Фрод

  <!-- source: ru/_includes/glossary/fraud.md -->
  Недобросовестные или ошибочные клики, конверсии и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/fraud.md -->

  #### Цель

  <!-- source: ru/_includes/glossary/goal.md -->
  Действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: заполнение заявки, посещение корзины, оформление заказа и т. п.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/goal.md -->

  #### Цена за тысячу показов (CPM)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/cpm.md -->
  Стоимость размещения объявления медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с [правилами аукциона](https://yandex.ru/support/direct/ru/technologies-and-services/vcg-auction.md).
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/cpm.md -->

  #### Цена клика (CPC)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/cpc.md -->
  Стоимость клика, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с [правилами аукциона](https://yandex.ru/support/direct/ru/technologies-and-services/vcg-auction.md).
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/cpc.md -->

  #### [Ценность конверсии](https://yandex.ru/support/direct/ru/strategies/priority-goals.md#conversion-value)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/conversion-value.md -->
  Денежная оценка достижения цели кампании. Маржа, которую достижение цели приносит бизнесу. Чем выше ценность конверсии, тем более важную роль играет данная цель в работе кампании. Служит основой для расчета прибыли от продвижения.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/conversion-value.md -->

  #### [Цифровая наружная реклама Яндекса^β^ (DOOH)](https://yandex.ru/support/direct/ru/dooh.md)
  
  <!-- source: ru/_includes/glossary/dooh.md -->
  Офлайн формат охватной рекламы, который присутствует в точках повседневного контакта с потребителем и объединяет экраны в витринах партнеров, цифровые короба такси, цифровые пиллары в центре города — инвентарь продолжает расширяться. В отличие от классических офлайн форматов, цифровая наружная реклама базируется на современных технологиях Яндекса, позволяя динамично управлять показами, быстро запускать рекламу на определенных локациях и аудиторию, а также анализировать результаты размещений.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/dooh.md -->

  {% endcut %}


  {% cut "Места показа" %}

  #### Видеосеть Яндекса {#video-yan}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/video-yan.md -->
  Сервисы Яндекса и более 200 площадок [Рекламной сети](https://yandex.ru/support/direct/ru/general/yan.md#partner-video) — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/video-yan.md -->
  
  #### [Динамические места на поиске](https://yandex.ru/support/direct/ru/general/dynamic-places.md) {#dynamic-places}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/dynamic-places.md -->
   Дополнительные места показа объявлений в поисковой выдаче. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости продвигаемой страницы.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/dynamic-places.md -->

  #### Поисковая площадка

  <!-- source: ru/_includes/glossary/search-site.md -->
  Совокупность мест показа объявлений на поиске: результаты поиска Яндекса или поискового сайта-партнера Яндекса. 
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/search-site.md -->

  #### [Премиум-показы (Спецразмещение)](https://yandex.ru/support/direct/ru/general/positions.md#sr)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/premium-placement.md -->
  Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/premium-placement.md -->

  #### [Продвижение организаций](https://yandex.ru/support/direct/ru/company-ads/create.md) {#company-ads}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/company-ads.md -->
  Продвижение в Картах и в списке организаций в результатах поиска. Поднимет карточку организации выше в результатах поиска и делает объявление более заметным и информативным.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/company-ads.md -->

  #### Тематическая площадка

  <!-- source: ru/_includes/glossary/thematic-site.md -->
  Совокупность мест показа объявлений на сайте, в мобильном приложении или в видеоресурсе, где объявление соответствует интересам пользователя или контенту страницы сайта.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/thematic-site.md -->

  #### Товарная галерея {#product-gallery}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/product-gallery.md -->
  Карусель с карточками товаров из разных магазинов или авто от разных продавцов, которая появляется над результатами выдачи.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/product-gallery.md -->

  {% endcut %}


  {% cut "Создание объявлений" %}

  #### [Быстрые ссылки](https://yandex.ru/support/direct/ru/efficiency/quick-links.md)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/sitelinks.md -->
  Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/sitelinks.md -->

  #### [Видео](https://yandex.ru/support/direct/ru/efficiency/video.md)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/video-extension.md -->
  Видеоролики, которые показываются в текстово-графических объявлениях вместо изображения. Загрузить или выбрать из сгенерированных нейросетью видео можно в Единой перфоманс-кампании, Мастере кампаний и Простом старте. Видео в объявлении показывается в [видеосети](https://yandex.ru/support/direct/ru/general/yan.md#partner-video) и других подходящих площадках Рекламной сети Яндекса.

  <!-- source: ru/_includes/upc/upgrade-to-comb.md -->
  {% note alert %}

  С 30 июня текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях доступны только для редактирования. Для задач, которые раньше решались с помощью текстово-графических объявлений, создавайте [комбинаторные](https://yandex.ru/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-comb-ad.md).

  С 14 июля началось обновление существующих текстово-графических объявлений до комбинаторных. Подробнее — на странице [Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных](https://yandex.ru/support/direct/ru/unified-performance-campaign/upgrade-to-comb.md).

  {% endnote %}
  <!-- endsource: ru/_includes/upc/upgrade-to-comb.md -->
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/video-extension.md -->

  #### Креатив

  <!-- source: ru/_includes/glossary/creative.md -->
  Шаблон для генерации графических объявлений в Единой перфоманс-кампании.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/creative.md -->

  #### [Уточнения](https://yandex.ru/support/direct/ru/efficiency/callout.md)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/callout.md -->
  Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/callout.md -->

  #### Фид

  <!-- source: ru/_includes/glossary/feed.md -->
  Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания товарных объявлений и объявлений для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании, а также товарных кампаний.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/feed.md -->

  {% endcut %}


  {% cut "Ключевые фразы" %}

  #### [Ключевые фразы](https://yandex.ru/support/direct/ru/keywords/keywords.md)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/keywords.md -->
  Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/keywords.md -->

  #### [Минус-слова и минус-фразы](https://yandex.ru/support/direct/ru/keywords/negative-keywords.md)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/negative-keywords.md -->
  Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/negative-keywords.md -->

  #### Стоп-слова 

  <!-- source: ru/_includes/glossary/stop-words.md -->
  Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/stop-words.md -->

  {% endcut %}


  {% cut "Показатели" %}

  #### CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate) 

  <!-- source: ru/_includes/glossary/ctrl.md -->
  Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/ctrl.md -->

  #### Взвешенный CTR (wCTR)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/wctr.md -->
  Показатель кликабельности, скорректированный с учетом объемов трафика на позициях, где показываются объявления.

  wCTR = $\frac{Клики}{Взвешенные\ показы}$

  Взвешенные показы — это показы, скорректированные на объем трафика. То есть вес каждого показа определяется с учетом объема трафика позиции, на которой показывалось объявление. Чем больше объем трафика, тем выше вес показа.

  Взвешенные показы = $\frac{Трафик_1}{100} + \frac{Трафик_2}{100} + ... + \frac{Трафик_N}{100}$, где

  $\frac{Трафик}{100}$ — вес показа.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/wctr.md -->
  
    <!-- Внимание. формулы не отрабатываются в локал сборке -->

  #### Вовлеченные сессии

  <!-- source: ru/_includes/glossary/engaged-session.md -->
  Оценка вероятности целевых действий на сайте, на котором установлен счетчик Яндекс Метрики. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. [Показатели ВС](https://yandex.ru/support/direct/ru/statistics/report-wizard-engagement-rating.md) характеризуют заинтересованность посетителей сайта в ваших товарах и услугах.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/engaged-session.md -->

  #### Доля рекламных расходов (ДРР)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/ad-spends-share.md -->
  Отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Показатель измеряется в процентах.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/ad-spends-share.md -->



  #### Коэффициент качества объявления

  <!-- source: ru/_includes/glossary/ad-quality-coefficient.md -->
  Оценка релевантности предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/ad-quality-coefficient.md -->

  #### Объем трафика

  <!-- source: ru/_includes/glossary/traffic-volume.md -->
  Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в блоке [Премиум-показы (Спецразмещение)](https://yandex.ru/support/direct/ru/general/positions.md#sr) 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100 — например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/traffic-volume.md -->


  #### Рентабельность инвестиций (ROI)

  {% include [roi](_includes/glossary/roi.md) %}

  #### Релевантность

  <!-- source: ru/_includes/glossary/relevance.md -->
  Степень соответствия содержания объявления запросу пользователя. 
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/relevance.md -->

  {% endcut %}


  {% cut "Инструменты и сервисы" %}

  #### [Автотаргетинг](https://yandex.ru/support/direct/ru/impression-criteria/autotargeting.md)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/autotargeting.md -->
  Технология показа объявлений на поиске и в  сетях, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/autotargeting.md -->

  #### [Единая перфоманс-кампания](https://yandex.ru/support/direct/ru/unified-performance-campaign/about.md)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/upc.md -->
  Инструмент с режимом эксперта позволяет комплексно решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании. Объявления показываются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/upc.md -->

  #### [Мастер кампаний](https://yandex.ru/support/direct/ru/campaign-master/about.md) {#campaign-master} {#M-ru}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/campaign-master.md -->
  Инструмент для быстрого запуска продвижения в Директе. Достаточно указать ссылку на продвигаемую страницу сайта или написать пару предложений о своем деле, если сайта нет. Мастер кампаний автоматически сгенерирует объявления, подберет целевую аудиторию, определит подходящее время и площадки для показа объявлений. 
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/campaign-master.md -->

  #### [Мастер отчетов](https://yandex.ru/support/direct/ru/statistics/new-reports-wizard.md)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/report-wizard.md -->
  Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/report-wizard.md -->

  #### [Мониторинг](https://yandex.ru/support/direct/ru/campaigns/site-monitoring.md)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/monitoring.md -->
  Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/monitoring.md -->

  #### Организация в Яндекс ID {#passport-org}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/passport-org.md -->
  Специальный аккаунт в Яндекс ID, который используется сотрудниками агентств для регистрации и работы с клиентами.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/passport-org.md -->

  #### [Офферный ретаргетинг](https://yandex.ru/support/direct/ru/impression-criteria/offer-retargeting.md) {#offer-retargeting}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/offer-retargeting.md -->
  Механизм, позволяющий показывать объявления пользователям, которые смотрели предложения или каталоги на сайте. Работает для товарных объявлений и страниц каталога в любой тематике.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/offer-retargeting.md -->

  #### [Подбор слов (Wordstat)](https://yandex.ru/support/direct/ru/keywords/wordstat.md)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/wordstat.md -->
  Сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/wordstat.md -->

  #### [Прогноз бюджета](https://yandex.ru/support/direct/ru/impressions/budget-estimation.md)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/budget-forecasting.md -->
  Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/budget-forecasting.md -->

  #### [Простой старт](https://yandex.ru/support/direct/ru/products-automatic/about.md) {#products-automatic}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/products-automatic.md -->
  Инструмент для запуска продвижения, в котором Директ автоматически настраивает кампанию, учитывая особенности вашего бизнеса. Подойдет предпринимателям без опыта или с небольшим опытом работы в Директе. Достаточно указать ссылку на страницу сайта и заполнить анкету про бизнес, если сайта нет. Директ сгенерирует объявления, автоматически подберет площадки и будет контролировать результаты кампании.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/products-automatic.md -->

  #### [Ретаргетинг](https://yandex.ru/support/direct/ru/impression-criteria/retargeting-lists.md)

  <!-- source: ru/_includes/glossary/retargeting.md -->
  Механизм, позволяющий показывать объявление пользователям, которые уже посещали продвигаемый сайт. 
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/retargeting.md -->

  #### Таргетинг

  <!-- source: ru/_includes/glossary/targeting.md -->
  Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать объявление именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический или геотаргетинг.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/targeting.md -->

  #### Трекинговая ссылка {#tracking-links}

  <!-- source: ru/_includes/glossary/tracking-links.md -->
  Ссылка, которая связывает трекинговую систему и кампании с продвижением приложений в Директе. Добавляется в объявления и позволяет получить данные о конверсиях.
  <!-- endsource: ru/_includes/glossary/tracking-links.md -->

  {% endcut %}

{% endlist %}


<!-- заменить на locale=='en' or locale=='tr' or locale=='zh' -->




<!-- source: ru/_includes/footer.md -->
#### Остались вопросы? {#questions}

{% note alert %}

Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

{% endnote %}

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

<!-- стили желтых кнопок-катов: -->



<!-- стили желтой кнопки-ссылки: -->



<!-- стили куар-кодов: -->


<!-- стили полезных ссылок: -->




<!--------------------------------------- локаль ru ---------------------------------------------->

<div class="footer-col-social">

<div class="social-card"> <!-- telegram -->

<a href="https://t.me/YandexDirectSupportBot?utm_source=direct&utm_medium=help&utm_campaign=ru" target="_blank">
    <img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/telegram-qr.png" style="width: 96px;">
</a>

</div>




<div class="social-card"> <!-- watsapp -->

<a href="https://wa.me/74951399193?utm_source=direct&utm_medium=help&utm_campaign=ru" target="_blank">
    <img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/watsapp-qr.png" style="width: 96px;">
</a>

</div>

</div>

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

<!-- желтая кнопка-кат: -->
<div class="cut-button">

{% cut "Написать в Viber" %}

<div class="border-no">

#|
||

<a href="viber://chat?service=34368" target="_blank">
    <img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/rakuten-viber-qr.png" style="width: 96px;">
</a>

|
Для обращений из Республики Беларусь
||
|#

</div>

{% endcut %}

</div>

<!-- желтая кнопка-ссылка: -->
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}

<!-- желтая кнопка-кат: -->
<div class="cut-button">

{% cut "Позвонить" %}

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

**Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный)

**Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193)

**Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136)

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.ru/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md)

{% endcut %}

</div>

<!-- желтая кнопка-кат: -->
<div class="cut-button">

{% cut "Написать письмо" %}

{% list tabs %}

- Клиентам

  <iframe form-id="10010310" collapsed="no" collapsible="no" form-title="Обратиться в отдел клиентского сервиса" id="all-p" width="100%" src="https://forms.yandex.ru/surveys/10010310/?lang=ru&title=%D0%9E%20%D1%87%D0%B5%D0%BC%20%D0%B2%D1%8B%20%D1%85%D0%BE%D1%82%D0%B8%D1%82%D0%B5%20%D1%81%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D0%B8%D1%82%D1%8C%3F&requestid=1678345963548777-1444993988871094178-vla1-3501-vla-l7-balancer-8080-BAL-7399&iframe=1&path=%2Fsupport%2Faudience%2Ftroubleshooting%2Fstart.html&feedback_sid=8935512981673750718&mobile=false&service=audience&referer=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fsupport%2Faudience%2Fdelete-data.html&url=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fsupport%2Faudience%2Ftroubleshooting%2Fstart.html" frameborder="0" style="background: #FFFFFF; border-radius: 10px; padding: 18px"></iframe>

- Агентствам
  
  [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button}

{% endlist %}

{% endcut %}

<!-- ссылки: -->

<br>
<br>

<div class="grid-container">
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">Полезные ссылки</span></h3></p>
        <ul>
            <li><a href="https://direct.yandex.ru/">Перейти в кабинет</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://direct.yandex.ru/dna/grid/campaigns">Мои кампании</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://wordstat.yandex.ru/">Вордстат</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.ru/support/direct/payments/payment-methods.html">Способы оплаты</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.ru/support/direct/contact-us.html">Контакты</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://t.me/YANtech">Телеграм-канал Яндекс Рекламы</a></li>
        </ul>
        </div>
    </div>
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">Правовые документы</span></h3></p>
        <ul>
            <li><a href="https://yandex.ru/legal/direct_adv_rules/ru/">Требования к рекламным материалам</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.ru/legal/direct_display_rules/ru/">Правила показа</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.ru/legal/oferta_direct/ru/">Оферта</a></li>
        </ul>
        </div>
    </div>
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">Онлайн-обучение</span></h3></p>
        <ul>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/edu/online/direct">Курсы по Директу</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/edu/events">Вебинары</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/edu/materials/tag-direct">Полезные материалы</a></li>
        </div>
        <ul>
    </div> 
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">Узнайте больше</span></h3></p>
        <ul>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/news?tag=direkt">Новости Директа</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/solutions/cases">Кейсы клиентов Яндекса</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/solutions/analytics">Тренды и аналитика</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/meropriyatiya">Мероприятия Яндекс Рекламы</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://t.me/yndx_ed">Телеграм-канал Яндекс Рекламы ПРО</a></li>
        </div>
        <ul>
    </div>
</div> 

<!-------------------------------------- /локаль ru ------------------------------------------->



<!-------------------------------------- локаль en ------------------------------------------------->
<!---------------------------------------- /локаль en ------------------------------------------>



<!---------------------------------------- локаль zh ------------------------------------------------>
<!----------------------------------------- /локаль zh ----------------------------------------->



<!----------------------------------------- локаль tr ----------------------------------------------->
<!---------------------------------------- /локаль tr -------------------------------------------->
<!-- endsource: ru/_includes/footer.md -->

{% included (_includes/glossary/roi.md) %}
Коэффициент возврата инвестиций позволяет оценить степень окупаемости финансовых вложений в продвижение. Представляет собой отношение отдачи от рекламы к расходу на рекламу:

  ![](../../_assets/roi-formula.png)

  В качестве бизнес-показателя вы можете использовать:

  - доход от продажи товара;

  - прибыль: доход минус себестоимость;

  - любой другой показатель, характеризующий отдачу от рекламы.

{% endincluded %}