Корректировки в продвижении приложений
Корректировки позволяют повысить или понизить ставку, цену клика, цену конверсии или цену за тысячу показов в зависимости от конкретных условий. Значение можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка, цена клика, цена конверсии или цена за тысячу показов (в зависимости от типа продвижения и выбранной стратегии).
Как работают корректировки
Корректировки позволяют:
- Для продвижения на мобильных устройствах и планшетах: изменить ставку, цену клика, стоимость установки или иного целевого события внутри приложения в зависимости от характеристик пользователя или мобильного устройства, формата объявления и других условий.
- Для кросс‑платформенного продвижения на Connected TV и десктопах: увеличить или уменьшить цену за тысячу показов в зависимости от характеристик устройства и других условий.
В зависимости от стратегии корректировки применяются к разным параметрам, например:
-
«Максимум конверсий» — к средней цене конверсии;
-
«Максимум кликов» — к цене клика.
Задать корректировки можно для кампании или для группы объявлений. Если вы задали корректировку одного типа и для кампании, и для группы объявлений, будет применена корректировка для группы.
Чтобы не применять корректировку для кампании к определенной группе объявлений, для данной группы установите коэффициент равным нулю.
Например, вы задали корректировку для кампании и установили коэффициент «увеличить на 40%», но не хотите применять этот коэффициент для какой-то группы объявлений. Для этой группы установите коэффициент «0%».
В стратегии «Максимум кликов» средняя цена клика будет выдерживаться с учетом корректировок, однако ограничения по недельному бюджету не будут превышаться.
Например, вы используете стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа на устройствах с iOS 17.0 и выше «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе на устройствах с ОС iOS 17.0 и выше может использоваться ставка 40 рублей.
В конверсионной стратегии Максимум конверсий целевые показатели будут выдерживаться с учетом указанных корректировок.
Например, вы используете стратегию «Максимум конверсий» и указываете среднюю цену установки приложения 200 руб. Также вы настраиваете повышающую корректировку 100% на смартфоны с iOS 16.0 и выше. Тогда для смартфонов с iOS 16.0 и выше средняя цена конверсии составит 400 руб., а для прочих устройств — 200 руб. Если подключить оплату за конверсии, при аналогичных настройках и цене конверсии 200 руб., за конверсию с устройства с iOS 16.0 и выше будет списываться 400 руб.
Если вы используете «Максимум конверсий» с ограничением только недельного бюджета (без указания средней цены конверсии) и настроили повышающую корректировку 100% на устройства с iOS 16.0 и выше, то при показе на мобильных устройствах с iOS 16.0 и выше может использоваться ставка, увеличенная в 2 раза. Стратегия при этом будет стремиться выдержать заданный недельный бюджет.
Применение нескольких корректировок
К ставке, цене клика, цене конверсии или цене за тысячу показов могут применяться несколько корректировок. Например: по полу и возрасту, по региону показа, и другие.
Корректировки применяются последовательно и не суммируются.
В таблице приведен пример расчета ставки, если ставка по условию показа — 15 рублей, а коэффициент ставки:
Для мужчин от 18 до 24 лет — «уменьшить на 40%», т. е. 100% − 40% = 60% от ставки или ставка × 0,6.
Для женщин от 25 до 34 лет — «увеличить на 60%», т. е. 100% + 60% = 160% от ставки или ставка × 1,6.
Для показа на устройствах производителя Samsung — «увеличить на 30%», т. е. 100% + 30% = 130% от ставки или ставка × 1,3.
Для Москвы и области — «увеличить на 200%», т. е. 100% + 200% = 300% от ставки или ставка × 3.
|
Данные пользователя |
Пол и возраст: мужчины от 18 до 24 лет |
Пол и возраст: женщины от 18 до 24 лет |
Устройство Samsung |
Регион показа: Москва и область |
Ставка |
|
Мужчина от 18 до 24 лет + устройство Huawei + Москва |
|
|
|
|
15 × 0,6 × 3 = 27 рублей |
|
Женщина от 18 до 24 лет + устройство Huawei + Екатеринбург |
|
|
|
|
15 рублей |
|
Женщина от 25 до 34 лет + устройство Samsung + Москва |
|
|
|
|
15 × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 рубля |
Продвижение на мобильных устройствах и планшетах
Возможны следующие корректировки:
-
Пол и возраст — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории определенного пола или возраста.
-
Производитель устройства — понижающий или повышающий коэффициент для устройств разных производителей.
-
Версия операционной системы — понижающий или повышающий коэффициент для разных версий операционных систем устройств.
-
Целевая аудитория — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории, соответствующей определенным условиям ретаргетинга и подбора аудитории.
-
Платежеспособность — понижающий или повышающий коэффициент для платежеспособного сегмента аудитории.
-
Регион показа — понижающий или повышающий коэффициент для регионов показа объявлений.
-
Погода — понижающий или повышающий коэффициент в зависимости от погодных условий.
-
Корректировка цены конверсии или клика — понижающий или повышающий коэффициент для стоимости привлечения в выбранной группе Единой перфоманс-кампании.
Добавление корректировок и коэффициентов
-
В Единой перфоманс-кампании добавить корректировки можно на страницах:
- редактирования группы объявлений в блоке Корректировки;
- настройки кампании — в разделе Дополнительные настройки перейдите к блоку Корректировки.
-
В Мастере кампаний в блоке Выберите стратегию нажмите на Корректировки ставок.
Доступные корректировки для Мастера кампаний и Единой перфоманс-кампании
|
Мастер кампаний |
Единая перфоманс-кампания |
|
На уровне кампании:
На уровне кампании и группы:
На уровне группы:
|
Нажмите на название корректировки, чтобы прочитать про нее подробнее:
Целевая аудитория
Вы можете задать корректировки для определенных условий ретаргетинга и подбора аудитории.
Например, некоторые пользователи установили приложение и положили товар в корзину, но так и не совершили покупку. Добавьте корректировку с условием «Положил товар в корзину» и установите повышающий коэффициент. Так вы увеличите вероятность показа этой потенциально заинтересованной аудитории.
Настроить условия ретаргетинга и подбора аудитории можно на странице редактирования группы в блоке Ретаргетинг и подбор аудитории.
Выберите условие и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки Новая корректировка (не более 100). Вы можете задать один коэффициент для всех условий над списком корректировок.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% к ставке, цене или ценности конверсии.
Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Обратите внимание, иногда пользователям могут быть показаны объявления по условию, которое вы отключили с помощью корректировки (установили коэффициент «уменьшить на 100%»). Системе необходимо до 180 минут для обработки информации о пользователе, если он попал под условие, чтобы применить корректировку.
Например, вы задали корректировку -100% для тех, кто уже установил приложение. Пользователь установил приложение в 12:00. В течение 180 минут данному пользователю могут продолжать показываться объявления кампании с корректировкой. Если он вернется в 13:00, то он будет считаться новым посетителем и корректировка не будет применяться. Если он вернется к поиску объявления на выдаче после 15:00, то объявление больше ему не покажется.
Если пользователь попадает под несколько условий для корректировок, применится корректировка с максимально повышающим коэффициентом среди этих условий.
Производитель устройства
Корректировки по производителю доступны только для кампаний c продвижением приложений на Android. Вы можете задать корректировки для устройств следующих производителей:
- Google;
- Honor;
- Huawei;
- Infinix;
- Motorola;
- Oneplus;
- Oppo;
- Realme;
- Redmi;
- Samsung;
- Tecno;
- Vivo;
- Xiaomi.
Для каждого производителя вы можете установить свою корректировку.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене клика или конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%.
Версия операционной системы
Вы можете задать корректировки для устройств с разными версиями операционной системы.
Корректировки по версии операционной системы доступны для устройств с Android и iOS.
Например, почти все пользователи вашего приложения используют устройства с Android 10 и выше. Выберите версию операционной системы Android 10 и выше и установите коэффициент «увеличить на 120%», чтобы при показе на устройствах с Android 10 и выше объявление чаще попадало на желаемые позиции.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене клика или конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%.
Пол и возраст
Если ваша целевая аудитория — пользователи определенного пола и возраста, используйте корректировки по этим параметрам. Правильно оценить состав аудитории помогут срезы статистики по полу и возрасту в Мастере отчетов, а также отчеты по демографии в Яндекс Метрике.
Например, почти все покупатели косметики в вашем приложении — женщины около 30 лет. Задайте пол, возраст и установите коэффициент «увеличить на 120%», чтобы при показе женщинам 25-34 лет объявление чаще попадало на желаемые позиции.
Выберите пол и возраст пользователя и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки Новая корректировка (не более 12). Вы можете задать один коэффициент для всех условий над списком корректировок.
Примечание
Пол Все включает мужчин, женщин и тех пользователей, чей пол определить не удалось. Возраст Любой включает пользователей всех возрастов, в том числе тех, чей возраст определить не удалось.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене клика или конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%.
Обратите внимание, иногда объявления могут быть показаны тем пользователям, которых вы исключили с помощью корректировки по полу и возрасту.
Регион показа
Корректировка по региону показа позволяет повысить или понизить ставку, цену клика или конверсии при показе объявления пользователям в определенных регионах. Понять, в каких регионах какие корректировки лучше использовать, вам помогут отчеты Яндекс Метрики.
Задать корректировку по региону показа можно только для кампании, но не для группы объявлений. Для этого в параметрах кампании откройте корректировки по региону и задайте коэффициенты для нужных регионов.
Корректировка применяется к выбранному региону и ко всем входящим в него населенным пунктам, если для них не назначена отдельная корректировка.
Диапазон значений корректировки — от минус 90% к ставке, цене клика или конверсии до плюс 1200%. Чтобы исключить показы в регионе, удалите его из таргетинга.
Например, вы используете автоматическую стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе в Москве может использоваться ставка 40 рублей.
Корректировка по региону показа не меняет принципы работы расширенного геотаргетинга.
Например, вы продвигаете приложение сервиса доставки еды в Москве по ключевой фразе доставка еды со ставкой 20 рублей. Вы задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). Если включен расширенный геотаргетинг, то при показе в Москве по запросу доставка еды и при показе в других регионах по запросу доставка еды в москве может использоваться ставка 40 рублей.
Погода
Вы можете настроить корректировки ставок, цены клика или конверсии в зависимости от погодных условий: температуры воздуха, интенсивности осадков и облачности.
Задать корректировку по погоде можно только для группы объявлений. Для этого в параметрах группы откройте корректировки по погоде и задайте коэффициенты для нужных погодных условий.
Например, с помощью корректировок по погоде вы можете повышать ставку или цену конверсии при продвижении приложений с доставкой еды во время дождя или снегопада.
Корректировки работают по данным Яндекс Погоды с детализацией в 1 час и применяются в зависимости от региона пользователя.
Вы можете указать, требуется ли выполнение всех условий или хотя бы одного. Если одновременно можно применить несколько корректировок, выбирается корректировка с максимальным изменением ставки или цены конверсии.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене клика или конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%.
Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Платежеспособность
Вы можете настроить корректировки ставок, цены клика или конверсии для платежеспособного сегмента аудитории. Система анализирует разные параметры поведения пользователей и определяет их в разные сегменты платежеспособности. Корректировки позволяют увеличить или уменьшить ставку, цену клика или конверсии для показов на 10% такой аудитории Яндекса, разбитой на 3 группы:
-
Топ 1% (самые платежеспособные пользователи)
-
2-5%
-
6-10%
Корректировки по платежеспособности подойдут бизнесам, стоимость товаров или услуг которых превышает среднерыночную. А также компаниям, продающим товары премиум-сегмента.
Чтобы понять, стоит ли применять корректировки по платежеспособности в целом или только для конкретного сегмента, посмотрите статистику по срезу Уровень платежеспособности в Мастере Отчетов. В нем показано распределение целевых действий между пользователями из разных сегментов.
Выберите один, два или все три сегмента и укажите коэффициенты. Или задайте один коэффициент для всех условий.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене или ценности конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% .
Например, если ключевой фразе назначена ставка 60 рублей и установлена корректировка плюс 100%, реальная ставка составит 120 рублей.
Для того чтобы отключить корректировку, установите коэффициент «0%» или удалите значение.
Корректировки доступны на уровне кампаний и групп.
Корректировки в группе в Единой перфоманс-кампании
В одной Единой перфоманс-кампании можно объединять разные группы с различными таргетингами и типами объявлений. Чем больше групп вы добавите, тем больше данных соберется для обучения стратегии. В стратегии можно указать целевую стоимость привлечения (цену конверсии или клика). Но для конкретной группы стоимость привлечения может быть ниже или выше. Например, в группе может продвигаться товар с большей маржинальностью, чем в целом по кампании. Или группа таргетирована на регионы, в которых конкуренция ниже и меньше участников в аукционе или цены ниже, чем в других регионах.
Чтобы управлять стоимостью привлечения, используйте корректировку цены конверсии или клика в этой группе. Название зависит от выбранного ограничения в стратегии.
Корректировка доступна только на уровне группы объявлений.
Продвижение на Connected TV и десктопах
Возможны следующие корректировки:
-
Тип инвентаря — понижающий или повышающий коэффициент для показов в видеоформатах.
-
Устройства — понижающий или повышающий коэффициент для разных типов устройств.
Добавление корректировок и коэффициентов
В Единой перфоманс-кампании добавить корректировки можно на страницах:
- редактирования группы объявлений в блоке Корректировки;
- настройки кампании — в разделе Дополнительные настройки перейдите к блоку Корректировки.
Нажмите на название корректировки, чтобы прочитать про нее подробнее:
Тип инвентаря
В видеорекламе вы можете настроить корректировки для определенных типов инвентаря. Корректировки позволяют увеличить или уменьшить цену за тысячу показов или цену просмотра для показов:
- Потокового видео (InStream) — рекламных роликов, которые встраиваются в видеопоток и могут проигрываться перед основным видео, в середине или после основного видео.
- Видео в текстовом контенте (OutStream) — рекламных роликов, которые встраиваются на страницы сайтов.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к цене за тысячу показов или к цене просмотра (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%. Настроить корректировку минус 100% сразу для всех типов инвентаря невозможно.
Например, если назначена цена за тысячу показов 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная цена за тысячу показов составит 440 рублей.
Для того чтобы отключить корректировку, установите коэффициент «0%» или удалите значение.
Корректировки доступны на уровне кампаний и групп.
Устройства
Вы можете настроить корректировки для показов на разных устройствах.
Корректировки позволяют увеличить или уменьшить цену за тысячу показов при показах объявлений:
- На устройствах типа Connected TV.
- На десктопах — к этой категории относятся настольные компьютеры, ноутбуки и прочие устройства.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к цене за тысячу показов (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%. Настроить корректировку минус 100% сразу для всех типов устройств невозможно.
Например, если назначена цена за тысячу показов 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная цена за тысячу показов составит 440 рублей.
Для того чтобы отключить корректировку, установите коэффициент «0%» или удалите значение.
Корректировки доступны на уровне кампаний и групп.
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть ya.ru на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.