Informe Yandex Direct, experimentos

Los experimentos le ayudan a probar diferentes versiones de anuncios y páginas de destino, así como diferentes pronósticos para la publicidad en Yandex Direct. Puede probar cualquier configuración de campaña, tipos de campaña y planes de medios.

El informe le ayuda a determinar qué tan bien funciona un experimento: puede comparar grupos de prueba entre sí y con el grupo de control, si lo usa en el experimento, por una variedad de métricas (por ejemplo, rebotes y tiempo en el sitio), así como por tasa de conversión. De esta manera, puede usar el informe para analizar el resultado de un experimento basado en un conjunto de métricas.

Si necesita una respuesta clara basada en CPA, use el calculador de confiabilidad de pruebas A/B. Puede cambiar el nivel de significancia (p-value). En el informe “Yandex Direct, experimentos” el valor p es del 68 %.

Para ver el informe, vaya a Informes → Fuentes → Yandex Direct, experimentos.

Condiciones para obtener el informe

Para realizar una prueba, cree un experimento en Yandex Audience. Especifique cuántos segmentos desea y qué proporciones desea utilizar para dividir la audiencia. Luego configure campañas publicitarias para el experimento en Yandex Direct.

Si eliminó un experimento en Yandex Audience, las estadísticas sobre él y sus segmentos están disponibles en Yandex Metrica para el período anterior a la eliminación.

Cómo realizar un experimento

Antes de lanzar el experimento, de nombres claros a las campañas experimentales en Yandex Direct. Esto le facilitará el análisis de estadísticas en Yandex Metrica.

En el nombre, especifique el experimento y el grupo al que está dirigida la campaña. Por ejemplo, si uno de los grupos en su experimento es un grupo de control (comparará los resultados de los otros grupos con él), esto debe estar escrito en el nombre de la campaña dirigida a él.

Después de haber lanzado una campaña experimental en Yandex Direct, puede verificar que el experimento realmente haya comenzado. Para hacer esto, en el informe de Yandex.Metrica “Direct, experimentos” cree un segmento con todas las campañas que están involucradas en el experimento. Si el informe muestra sesiones y otras estadísticas para estas campañas, entonces el experimento fue lanzado.

Evaluación de los resultados del experimento

En el informe “Yandex Direct, experimentos”:

1. Seleccione el experimento que desea analizar.
2. Seleccione el segmento con las campañas de Yandex Direct que creó para el experimento. Si aún no tiene un segmento, cree uno siguiendo nuestras recomendaciones.
3. Compare los segmentos del experimento. Haga clic en Modo de comparación y seleccione un grupo de control para comparar los resultados de otros grupos.

En el modo de comparación, algunas métricas están resaltadas en color:

• Marcas verdes o rojas si hay datos suficientes para evaluar el resultado del experimento. Verde significa que esta métrica fue significativamente mejor que en el grupo de control. Rojo significa que es significativamente peor.
• Gris significa que hay suficientes datos, pero los valores de las métricas en el grupo de control no difieren del grupo de prueba.

No se muestra color si el modo de comparación no está disponible para la métrica seleccionada o no hay suficientes datos acumulados. Espere un poco más o inicie un experimento con otras configuraciones que le permitan recopilar más tráfico.

Puede agregar otras métricas al informe. Solo las de la lista anterior se resaltarán en color.

Interpretación de datos

Puede usar el informe para comparar campañas publicitarias por diferentes métricas. Esto le ayuda a entender según qué métricas una campaña debería ser más efectiva que otra.

Para verificar los resultados de un experimento, puede tener en cuenta el margen de error. Esta es la posible desviación del valor real de la métrica de su valor verdadero, o a lo que aspiraría si la campaña experimental se realizara indefinidamente. Para tener en cuenta el margen de error, haga clic en Modo de comparación y habilite la visualización del margen de error.

El margen de error en el informe es relativo. Su indicador refleja el porcentaje de la posible variación del valor. Cuanto menor sea el margen de error, mayor será la probabilidad de que el valor de la métrica sea preciso. Cuanto mayor sea, mayor será la desviación. Puede asumir que, con otras cosas siendo iguales, los indicadores son mejores para una campaña publicitaria donde el margen de error es menor.

Estructura y configuración del informe

Los datos en el informe se agrupan por el nombre del experimento creado en Yandex Audience. Solo puede agregar los grupos y segmentos que fueron creados para realizar el experimento al informe.

Algunas métricas se calculan y muestran solo cuando se cumple la condición:

Puede ver estadísticas generales de un experimento en otros informes en Yandex Direct, por ejemplo, Yandex Direct, resumen:

Preguntas y respuestas

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