Relatório "Origens, sumário"

O relatório sumário contém informações sobre todas as origens que atraíram usuários para o seu site.

Para ver o relatório, acesse Relatórios → Origens → Origens, sumário.

Há um exemplo deste relatório disponível para a tag de demonstração do Yandex Metrica.

Maneiras de usar este relatório

Identificar suas origens de tráfego

O relatório mostra as origens que atraíram usuários para o seu site.

Descobrir quantos usuários sabem o endereço do seu site de cor

O percentual das seguintes origens de tráfego pode indicar familiaridade dos usuários com o site:

Origem

Descrição

Tráfego direto

O Yandex Metrica atribui o tráfego a essa origem nos seguintes casos:

  • O usuário digitou a URL do seu site na barra de endereços do navegador.
  • O usuário abriu seu site a partir dos favoritos do navegador.
  • Um usuário clicou em um link adicionado aos blocos do site em uma nova aba do navegador (por exemplo, no Navegador Yandex).
  • O usuário transitou de um site que usa o protocolo HTTPS para um site com o protocolo HTTP.
  • A origem do clique não foi informada no referenciador.

Tráfego de página em cache

O Yandex Metrica atribui o tráfego a essa origem nos seguintes casos:

  • Um usuário acessou o site a partir de uma página salva localmente no computador (essa sessão pode ter um referenciador do tipo file:///C:/Documents/User/page.html);
  • O domínio da página de destino contém localhost ou 127.
Avaliar a qualidade das origens de tráfego com base na taxa de rejeição

Quanto maior a taxa de rejeição, menor o engajamento dos usuários (rejeições indicam usuários que vão embora após ficarem menos de 15 segundos numa única página). Por exemplo, uma alta taxa de rejeição para cliques de mecanismos de pesquisa pode indicar que suas páginas não são relevantes para as consultas feitas pelos usuários. Para mais informações, consulte o relatório "Termos de pesquisa".

Saber quais origens geram mais usuários convertidos

Para obter esses dados, primeiro crie um objetivo e utilize-o em seu relatório.

Observação

Ao analisar sessões e usuários convertidos, você deve considerar o modelo de atribuição.

Descobrir quais origens trazem um certo nível de receita

Observação

Isso requer a transmissão de dados de E-commerce para o Yandex Metrica.

O relatório exibirá as origens de tráfego que geraram receita igual, maior ou menor do que o valor que você especificar.

  1. Encontre o grupo de condições para pessoas com e clique em .
  2. Selecione a condição E-commerce → Receita total.
  3. Selecione Mais, Menos ou Igual e insira a quantia.

Descobrir o valor médio de pedido que cada origem gera

Observação

Isso requer a transmissão de dados de E-commerce para o Yandex Metrica.

Para descobrir o valor médio de pedido, adicione uma métrica especial ao seu relatório:

  1. Clique no botão Métricas.
  2. Selecione Receita média oriunda da compra.

Visualizar as origens de tráfego de uma página específica do seu site

Para isso, selecione o segmento com a URL da página específica:

  1. Encontre o grupo de condições Sessões em que e clique em .
  2. Selecione a condição Comportamento → Página de destino.
  3. Especifique a URL da página.

Estrutura e configurações do relatório

Cada sessão tem sua própria origem. O Yandex Metrica organiza as origens em grupos. Para mais informações, consulte Como o Yandex Metrica detecta a origem do tráfego.

O relatório é compatível com todas as configurações disponíveis no Yandex Metrica.

Saiba mais

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O Yandex Metrica recebe informações sobre diferentes sistemas de publicidade a partir de tags, que são parâmetros informados no link do anúncio. Caso o sistema de anúncios não adicione um rótulo especial ao seu link, você pode formar o link manualmente usando o rótulo UTM ou Openstat. Para ver a lista completa de valores, consulte a seção Relatório "Sistemas de publicidade".

Os links são marcados com as tags necessárias

Pode haver vários motivos para isso.

Imagine o trajeto desde o clique do usuário no link até o relatório do Yandex Metrica:

  1. Criação da tag para o link.
  2. Clique no link e acesso ao site.
  3. Carregamento do snippet de código da tag no site.
  4. Coleta de dados da tag e análise de relatórios.
    Consequentemente, há vários passos entre o primeiro e o último estágio em que os dados podem se perder.

Imagine o trajeto desde o clique do usuário no link até o relatório do Yandex Metrica:

  1. Criação da tag para o link.
  2. Clique no link e acesso ao site.
  3. Carregamento do snippet de código da tag no site.
  4. Coleta de dados da tag e análise de relatórios.
    Consequentemente, há vários passos entre o primeiro e o último estágio em que os dados podem se perder.

Consequentemente, há vários passos entre o primeiro e o último estágio em que os dados podem se perder.

Motivos na etapa de criação da tag
  • As tags não estão formadas corretamente: há valores obrigatórios faltando, nomes de parâmetro incorretos, pontos de interrogação ou espaços supérfluos, etc.
  • Ao copiar anúncios de um sistema de anúncios para outro, as tags não foram alteradas, por isso o tráfego está vinculado a outro sistema de anúncios.
Motivos na etapa do clique
  • O usuário interrompeu o carregamento da página e fechou a página antes que ela fosse aberta. Pode ter sido um clique acidental em um celular ou tablet.
  • A página não carregou devido a problemas de acessibilidade do site, ou carregou incorretamente num determinado navegador.
  • O anúncio especifica uma URL que redireciona para uma página que não possui a tag Yandex Metrica instalada.
  • O anúncio especifica uma URL que redireciona para outra página, e os rótulos UTM se perdem.
  • Quando o usuário acessa o site, outros scripts que estão carregando bloqueiam o funcionamento da tag.
  • O anúncio especifica uma URL inválida que não abre página nenhuma.
Motivos na etapa do carregamento do snippet de código
  • A tag Yandex Metrica não está instalada nas páginas de destino ou está instalada incorretamente.
  • A tag não carregou no site porque o navegador do usuário (ou um servidor proxy corporativo) possui um plug-in que proíbe o download de tags de rastreamento.
  • O sistema antivírus do usuário bloqueia o carregamento da tag.
Motivos na etapa da análise de relatórios

Se você estiver comparando relatórios do Yandex Metrica com os de outro sistema ou conta de gerenciamento de anúncios, os dados podem divergir. Isso se deve ao fato de os serviços terem maneiras diferentes de registrar a interação do usuário com um site.

Por exemplo, na conta de publicidade, não só uma transição para o site pode ser considerada um clique, como também a visualização de detalhes de um anúncio ou a transição para uma página de grupo em uma rede social. O Yandex Metrica contabiliza apenas usuários que chegam ao site.

Também é possível que modelos de atribuição diferentes sejam escolhidos nos gerenciadores de anúncios.

Consulte informações adicionais e o tutorial em vídeo na seção Sobre o grupo de relatórios Rótulos.

As recomendações não ajudaram

Observe, por gentileza, que nossa equipe de suporte jamais iniciará uma chamada com você. Se alguém ligar para você e se apresentar como a equipe de suporte do Yandex Metrica, não siga as instruções dessa pessoa.

O Yandex Metrica e outros sistemas de análise de dados e gerenciadores de anúncios possuem maneiras diferentes de registrar interações de usuários com sites e calcular estatísticas. Por exemplo, na conta de publicidade, não só uma transição para o site pode ser considerada um clique, como também a visualização de detalhes de um anúncio ou a transição para uma página de grupo em uma rede social. O Yandex Metrica contabiliza apenas usuários que chegam ao site.

Verifique também se:

  • Você está comparando dados corretos relativos ao mesmo período, no Yandex Metrica e no outro sistema.
  • A atribuição Último clique é usada como padrão nos relatórios do Yandex Metrica. Se necessário, altere as configurações de atribuição no Yandex Metrica para que correspondam às configurações de atribuição do seu sistema.
Dados verificados

Isso pode acontecer pelos seguintes motivos:

  • Os filtros do Yandex Metrica encontrados em Configurações → Filtros estão muito restritos. Consequentemente, nem todos os dados são coletados.
  • O Yandex Metrica filtra robôs das estatísticas. É possível que o outro sistema tenha incluído o tráfego de robôs em suas estatísticas. Você pode conferir o tráfego de robôs no site no relatório Relatórios → Monitoramento → Robôs.
  • A tag não carregou no site porque o navegador do usuário (ou um servidor proxy corporativo) possui um plug-in que proíbe o download de tags de rastreamento. Sistemas antivírus de alta segurança também podem impedir o carregamento de tags.

Confirme também se a tag Yandex Metrica está instalada em todos os domínios e subdomínios nos quais o outro sistema está coletando estatísticas. Para visualizar dados relativos aos domínios que possuem a tag Yandex Metrica instalada, acesse Relatórios → Conteúdo → Popular.

As recomendações não ajudaram

Observe, por gentileza, que nossa equipe de suporte jamais iniciará uma chamada com você. Se alguém ligar para você e se apresentar como a equipe de suporte do Yandex Metrica, não siga as instruções dessa pessoa.

Isso pode acontecer pelos seguintes motivos:

  • A filtragem de robôs está desabilitada no Yandex Metrica, em Configurações → Filtros. Consequentemente, os relatórios estão mostrando dados relativos a todo o tráfego de robôs no site.
  • Filtros excessivamente rigorosos foram definidos no outro sistema.
  • A tag do outro sistema não está instalada em todos os domínios ou nas versões móveis do site.
As recomendações não ajudaram

Observe, por gentileza, que nossa equipe de suporte jamais iniciará uma chamada com você. Se alguém ligar para você e se apresentar como a equipe de suporte do Yandex Metrica, não siga as instruções dessa pessoa.

Isso pode acontecer pelos seguintes motivos:

  • Uma das páginas de destino do site não está com o código da tag incorporado.
  • O site pode possuir algum JavaScript executado antes do código da tag e que executa um redirecionamento interno no site. Por exemplo, pode se tratar de um código para testes A/B. É possível detectar esse código por um redirecionamento no site (em geral, um redirecionamento para a mesma página do site, mas com parâmetros extras adicionados à URL). Para resolver esse problema, consulte seu webmaster.
  • Seu provedor de hospedagem pode ter habilitado proteção contra ataques DDOS. Isso pode adicionar redirecionamentos antes do acesso ao site. Entre em contato com seu provedor de hospedagem e peça para desabilitarem essa proteção.
As recomendações não ajudaram

Observe, por gentileza, que nossa equipe de suporte jamais iniciará uma chamada com você. Se alguém ligar para você e se apresentar como a equipe de suporte do Yandex Metrica, não siga as instruções dessa pessoa.

Escolha o protocolo que seu site usa:

Neste caso, você não verá a origem de tráfego se essa origem usar uma conexão HTTPS segura.

  • É possível mudar seu site para uma conexão HTTPS segura. Você pode obter um certificado de criptografia gratuitamente por meio do projeto Let's Encrypt, que é um centro de certificação sem fins lucrativos respaldado por vários representantes de destaque da indústria da internet.
  • Se você puder editar os links no site de origem, adicione a tag utm_referrer e especifique o site de origem como valor da tag. Para mais informações, consulte a seção Sobre o grupo de relatórios Tags.
As recomendações não ajudaram

Observe, por gentileza, que nossa equipe de suporte jamais iniciará uma chamada com você. Se alguém ligar para você e se apresentar como a equipe de suporte do Yandex Metrica, não siga as instruções dessa pessoa.

O site de origem pode estar criptografando o referenciador (referrer). Neste caso, não será possível resolver o problema dentro do seu site ou do Yandex Metrica.

Adicione a tag utm_referrer aos links do site e especifique o site de origem como valor da tag.

As recomendações não ajudaram

Observe, por gentileza, que nossa equipe de suporte jamais iniciará uma chamada com você. Se alguém ligar para você e se apresentar como a equipe de suporte do Yandex Metrica, não siga as instruções dessa pessoa.

Imagine o trajeto desde o clique do usuário no link até o relatório do Yandex Metrica:

  1. Criação da tag para o link.
  2. Clique no link e acesso ao site.
  3. Carregamento do snippet de código da tag no site.
  4. Coleta de dados da tag e análise de relatórios.

Consequentemente, há vários passos entre o primeiro e o último estágio em que os dados podem se perder.

Motivos na etapa de criação da tag
  • As tags não estão formadas corretamente: há valores obrigatórios faltando, nomes de parâmetro incorretos, pontos de interrogação ou espaços supérfluos, etc.
  • Ao copiar anúncios de um sistema de anúncios para outro, as tags não foram alteradas, por isso o tráfego está vinculado a outro sistema de anúncios.
Motivos na etapa do clique
  • O usuário interrompeu o carregamento da página e fechou a página antes que ela fosse aberta. Pode ter sido um clique acidental em um celular ou tablet.
  • A página não carregou devido a problemas de acessibilidade do site, ou carregou incorretamente num determinado navegador.
  • O anúncio especifica uma URL que redireciona para uma página que não possui a tag Yandex Metrica instalada.
  • O anúncio especifica uma URL que redireciona para outra página, e os rótulos UTM se perdem.
  • Quando o usuário acessa o site, outros scripts que estão carregando bloqueiam o funcionamento da tag.
  • O anúncio especifica uma URL inválida que não abre página nenhuma.
Motivos na etapa do carregamento do snippet de código
  • A tag Yandex Metrica não está instalada nas páginas de destino ou está instalada incorretamente.
  • A tag não carregou no site porque o navegador do usuário (ou um servidor proxy corporativo) possui um plug-in que proíbe o download de tags de rastreamento.
  • O sistema antivírus do usuário bloqueia o carregamento da tag.
Motivos na etapa da análise de relatórios

Se você estiver comparando relatórios do Yandex Metrica com os de outro sistema ou conta de gerenciamento de anúncios, os dados podem divergir. Isso se deve ao fato de os serviços terem maneiras diferentes de registrar a interação do usuário com um site.

Por exemplo, na conta de publicidade, não só uma transição para o site pode ser considerada um clique, como também a visualização de detalhes de um anúncio ou a transição para uma página de grupo em uma rede social. O Yandex Metrica contabiliza apenas usuários que chegam ao site.

Também é possível que modelos de atribuição diferentes sejam escolhidos nos gerenciadores de anúncios.

Consulte informações adicionais e o tutorial em vídeo na seção Sobre o grupo de relatórios Rótulos.

As recomendações não ajudaram

Observe, por gentileza, que nossa equipe de suporte jamais iniciará uma chamada com você. Se alguém ligar para você e se apresentar como a equipe de suporte do Yandex Metrica, não siga as instruções dessa pessoa.

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