“Yandex Direct, experiments”报表

实验可帮助您测试不同版本的广告和着陆页，以及在 Yandex Direct 中进行不同的广告预测。 您可以测试任何广告系列设置、广告系列类型和媒体计划。

该报表可以帮助您确定实验的效果如何：您可以通过多种指标（例如，跳出率和停留时间）以及转化率，将测试组与控制组（如果在实验中使用）进行比较。 通过这种方式，您可以使用该报表根据一系列指标来分析实验结果。

如果您需要基于 CPA 的明确答案，请使用 A/B 测试可靠性计算器。 您可以更改显著性水平（p 值）。 在报表 “Yandex.Direct, experiments” 中，p 值为 68%。

要查看报表，请转到 Reports → Sources → Yandex Direct, experiments。

获取报表的条件

要运行测试，请在 Yandex Audience 中创建实验。 指定您需要的细分数量，以及用于划分受众群体的比例。 然后在 Yandex Direct 中为实验配置广告系列。

如果您在 Yandex Audience 中删除了一个实验，则在删除之前的时间段内，Yandex Metrica 中会提供有关该实验及其细分的统计数据。

如何进行实验

在启动实验之前，请为 Yandex Direct 中的实验活动指定明确的名称。 这样做可以让您更轻松地分析 Yandex Metrica 中的统计数据。

在名称中，请指定广告系列所针对的实验和群组。 例如，如果您的实验中有一组是控制组（您将与其他组的结果进行比较），则应在针对该组的广告系列名称中注明这一点。

在 Yandex Direct 中启动实验广告系列后，您可以检查实际上实验是否已经开始。 要实现这一目的，请在 Yandex Metrica 报表“Direct, experiments”中创建细分，并包含所有参与实验的广告系列。 如果报表显示这些广告系列的会话和其他统计数据，则实验已启动。

评估实验结果

在 “Yandex Direct, experiments” 报表中：

1. 选择要分析的实验。
2. 选择为实验创建的包含 Yandex Direct 广告系列的细分。 如果您还没有细分，请遵循我们的建议创建细分。
3. 比较实验的细分。 单击 Comparison mode，并选择一个控制组来比较其他组的结果。

在比较模式下，某些指标会以不同的颜色突出显示：

• 如果有足够的数据可以评估实验结果，则会显示绿色或红色标记。 绿色表示此指标明显优于控制组。 红色表示此指标明显劣于控制组。
• 灰色表示虽有足够数据，但控制组中的指标值与测试组并无差异。

如果比较模式不适用于所选指标或没有积累足够的数据，则不会显示颜色。 请再等待一段时间或使用其他设置启动实验，以便收集更多的流量。

您可以将其他指标添加到报表中。 仅以上列表中包含的指标会以不同颜色突出显示。

数据解读

您可以使用报表按不同指标对广告系列进行比较。 这样做可以帮助您了解基于哪些指标，某项广告系列应该较其他广告系列更富有成效。

要验证实验结果，您可以考虑误差幅度。 这是指标实际值与其真实值之间可能存在的偏差，或者在实验广告系列无限期进行时，指标将努力达到的值。 要考虑误差幅度，请单击 Comparison mode 并启用误差幅度的显示。

报表中的误差幅度是相对的。 它的指标反映了值可能的扩散百分比。 误差幅度越低，指标值准确的概率越高。 误差幅度越高，偏差越大。 在其他条件相同的情况下，您可以认为误差幅度较低的广告系列指标更理想。

报表结构和设置

报表中的数据按照在 Yandex Audience 中创建的实验名称进行分组。 您只能将用于进行实验的群组和细分添加到报表中。

某些指标仅在满足条件时才会计算和显示：

您可以在 Yandex.Direct 的其他报表（例如 Yandex.Direct, summary）中查看实验的总体统计数据：

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