Site promosyonu

Sitenin Kampanya Sihirbazı üzerinden promosyonu için tanıtımı yapılacak sayfanın bağlantısını belirtmek yeterlidir. Sihirbaz, reklam oluşturmanın her adımında en uygun ayarları, anahtar kelimeleri, metinleri ve görselleri otomatik olarak önerir.

Kullanıcılar reklamınızı arama sonuçlarında, Yandex Advertising Network sitelerinde ve Yandex Maps’te görür.

Kampanya oluşturma

1. Kampanyalar bölümünde sağ alt köşede öğesine tıklayın.

2. Kampanya Sihirbazı'nı seçin.

3. Tanıtmak istediğiniz sayfanın tam bağlantısını girin. Kampanya Sihirbazı bu sayfayı baz alarak bilgi toplar.

   Web siteniz yoksa web sitesiz tanıtma seçeneğini kullanın. Bunu yapmak için Bağlantı olmadan seçeneğine tıklayın.

   Otomatik olarak web sitesi erişilebilirlik izleme etkinleştirilecektir. Web sitesi erişime kapalıysa, bütçenin gereksiz yere harcanmaması için reklam gösterimleri askıya alınır.

4. Bağlantıya UTM etiketleri veya diğer UTM parametreleri eklemek için Tanıtılan sayfaya bağlantı bölümünde Ek parametreler'i açın ve istenen değeri girin.

   Bu adım zorunlu değildir: URL parametreleri, istatistikleri daha derinlemesine takip etmenize ve kampanya performansını değerlendirmenize yardımcı olur. Daha fazla bilgi için URL Parametreleri bölümüne göz atın.

Reklamın görünümünü ayarlayın

1. Siteniz baz alınarak beş taneye kadar başlık ve resim ile üç taneye kadar metin seçeneği sunulacaktır. Bu unsurlar gösterimlerde birbiriyle kombine edilecek – hepsinin birbirine uyduğundan ve çelişmediğinden emin olun.

   Herhangi bir ayarı düzenleyebilir veya kendi seçeneğinizi ekleyebilirsiniz:

   • Teklifi tanıtıp tüm avantajlarını ve özelliklerini açıklayabilirsiniz.

     Reklam metinlerinde şablonlar kullanılabilir. Varsayılan bir ifade belirleyin ve her iki tarafına “#” sembolünü ekleyin. Bunun ardından, Hedef Kitle bölümünde Manuel olarak ayarla'yı seçin ve konuyu belirleyen kelimeler arasında şablona eklenecek anahtar sözcük gruplarını belirtin.

   • Görselleri değiştirebilirsiniz: Kendi görsellerinizi seçebilir, siteden önerilenleri veya fotoğraf bankasından veya yapay zeka tarafından oluşturulanlar arasından uygun olanları seçebilirsiniz. Yapay zeka tarafından seçilen görseller reklamın konusuna uygun olarak belirlenir ve stok resimlerde saklanır.

2. Reklama 2’ye kadar video ekleyin. Boyut – en fazla 100 MB, süre – 5 ila 60 saniye.

   Video için teknik şartlar:

   Format	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
   Boyut	100 MB’e kadar
   Süre	5 ile 60 sn. arasında
   Önerilen en-boy oranı	16:9; 1:1; 9:16
   Minimum çözünürlük	360 p
   Önerilen çözünürlük	1080 p
   Kare sıklığı	20 fps’den itibaren
   Video çözücüler	H.264, VP6F, VP8, Theora
   Video kanalı sayısı	1
   Minimum kalite	44 kHz, 16 Kbit/sn, stereo
   Ses çözücüler	AAC, MP3, Vorbis
   Ses kanalı sayısı	maksimum 1
   Dosya codec’i	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
   Kapak	Hayır

   Doğru seçilen bir video, reklamın daha fazla dikkat çekmesini sağlar ve dönüşüm oranını artırır.

3. Hızlı bağlantılar bloğuna belirttiğiniz sitenin en önemli sayfalarına yönlendiren bağlantılar eklenir: Örneğin, indirim koşullarının veya istediğiniz ürünlerin açıklamalarının bulunduğu sayfalar gibi. Bağlantıyı düzenlemek, değiştirmek veya silmek için bulunduğu alana tıklayın.

Yapay zekâ reklamları

Bunlar kampanyanızda kullanılabilecek ek reklamlardır. Tanıtımı yapılan sayfaya ve belirli bir kuruluşa ait bilgilere dayanarak oluşturulurlar. Reklamlar yeni nesil nöro teknolojiler olan Yandex Neuro Ads ile oluşturuluyor.

Nasıl çalışır?

Kampanyada ek grup oluşturulacak ve otomatik olarak oluşturulan reklamlar eklenecektir. Ortalama olarak 20’ye kadar yapay zekâ reklamı oluşturulur.

Yapay zekâ reklamları gösterime sokulmadan önce birçok parametreye göre otomatik olarak filtrelenir -örneğin alaka düzeyi ve çekicilik açısından- ayrıca insanlar tarafından kontrol edilir ve ardından moderasyondan geçer.

Hedef kitleyi belirleyin

1. Gösterim bölgesini belirtin.

   Reklamlar gelişmiş coğrafi hedeflemeye göre gösterilir:

   • Aramada: Yapılan arama sorgularına ve kullanıcının düzenli bir şekilde bulunduğu bölgeye göre,

   • Ağlarda: Kullanıcının geçerli konumuna bakılmaksızın düzenli bir şekilde bulunduğu konumlara göre.

   Gelişmiş coğrafi hedefleme özelliğini Kampanya Sihirbazı üzerinden devre dışı bırakamazsınız. Dolayısıyla sorgu şekillerini belirtirken gelişmiş coğrafi hedeflemenin etkisini önceden dikkate almanız önerilir. Daha fazla bilgi için Coğrafi hedefleme nasıl çalışır? bölümünü okuyun.

2. Reklamların gösterim zamanını seçin.

   Zamanlı hedeflemeyi doğru ayarlamak için ne yapılmalı

3. Hedef kitleyi seçin:

   • En uygun olanı seçin: Bu durumda Yandex Direct reklam metinlerini ve reklamı yapılan sayfayı baz alarak uygun ayarları seçer.

   • Manuel olarak belirleyebilecekleriniz:

     • Kullanıcı profiline (cinsiyete, yaş grubuna ve reklamın gösterileceği cihaz türüne) göre hedefleme.

     • İlgi alanları ve arama sorguları blokunda ilgi alanları ve alışkanlıkları, örneğin hedef kitlenizin arayabileceği siteleri, şirketleri veya konuları belirtin. Ayrıca tematik kelimeleri, yani Direct’in ilgili kullanıcıları seçeceği anahtar ifadeleri belirtin.

     Otomatik hedefleme gösterimleri varsayılan olarak etkinleştirilmiş ve tüm kategoriler seçilmiştir. Gerekirse istisnalar belirleyin – negatif anahtar kelimeler, otomatik hedefleme kategorileri veya sorgularda markalardan bahsedilmesi.

   Manuel hedef kitle seçimini otomatiğe değiştirdiğinizde, girilen ayarlar varsayılan duruma gelir: Tüm otomatik hedefleme kategorileri etkinleştirilir, seçilen ilgi alanları silinir, tüm cihazlarda gösterim etkinleştirilir, cinsiyet “herhangi” olarak değiştirilir ve yaş sınırı 18 üstü olur.

Kampanyanın hedeflerini ve bütçesini belirtin

1. Promosyon Hedefi bölümünde, "Maksimum Giriş Sayısı" veya “Maksimum Hedef Eylem Sayısı" gibi kampanya hedefleri seçin. Hedeflenen eylemin veya geçişin ücretlendirme türünü belirtin.

2. Hedef olarak "Hedef Eylemlerin Maksimum Sayısı"nı seçtiyseniz Yandex Metrica sayaçlarını belirtin.

   Hedeflenen eylemler blokuna işletme için önemli olan eylemleri ekleyin ve bunlardan her biri için ne kadar ödemeye hazır olduğunuzu belirtin.

   Kampanyaya Yandex Maps’teki bir kurum bağlıysa ve Reklamı Yandex Maps'teki şirket bilgilerine bağla seçeneği seçilmişse:

   • Yandex Direct, Yandex Metrica Sayaçları blokunda kurum için özel bir sayaç ve onun hedeflerini otomatik olarak ekleyecektir; bu “Yandex Maps Sayacı” silinemez;

   • Yandex Maps'te hedeflerle ilgili ek bir blok görünür: “Arama”, “Mesajlaşma uygulamasına geçiş”, “Rota oluştur”. Sadece gerekli olanları bırakabilir ve fiyatlarını değiştirebilirsiniz.

     “Mesajlaşma uygulamasına geçiş” hedefi, kurumun kartında belirtilmiş olmaları durumunda WhatsApp, Telegram, Viber’da iletişim için belirtilen düğmelerle gerçekleştirilen tüm eylemleri (tıklamaları) birleştirir.

3. Haftalık bütçeyi belirleyin. Bu, en pahalı hedef için en az on dönüşümü ödemeye yeterli olmalıdır.

   Yandex.Direct tüm harcamaları belirtilen miktarı aşmamak kaydıyla yapar. Hesapta para olduğu sürece kampanya devam eder.

4. Strateji, ayarlarınıza bağlı olarak otomatik olarak seçilecektir:

   • Haftalık ortalama fiyata göre "Hedef Eylemlerin Maksimum Sayısı"nı seçip bir veya birkaç hedef seçtiyseniz ve bu hedef(ler) için fiyat(lar) belirttiyseniz, bunlara göre maksimum sayıda dönüşüm elde eder. Bu hedeflere göre her dönüşümün fiyatı belirtilen haftalık ortalama değere yaklaştırılmaya çalışılır. Ücret, reklamlara yapılan tıklamalar için çekilecektir. Yandex Direct gerekli hedeflenen işlemleri gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan hedef kitleyi seçecektir.

   • Sabit fiyatlı "Hedef Eylemlerin Maksimum Sayısı"nı seçip birkaç hedef belirttiyseniz ve bunlar için fiyatlar belirlediyseniz, belirtilen tüm hedefler için maksimum sayıda dönüşüm elde edersiniz. Ücret, dönüşümler için çekilecektir. Birden fazla hedeflenen işlem gerçekleştirildiğinde, her biri için ödeme alınacaktır. Yandex Direct gerekli hedeflenen işlemleri gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan hedef kitleyi seçecektir.

   • Eğer “Maksimum hedeflenen işlem” sınırsız seçildiyse, bir hedef belirlendiyse, kampanya belirtilen haftalık bütçe için seçilmiş hedefe göre maksimum dönüşüm sağlayacaktır. Ücret, reklamlara tıklamalar için çekilecektir. Yandex Direct gerekli hedeflenen işlemleri gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan hedef kitleyi seçecektir.

   • Haftalık ortalama fiyat karşılığında siteye "Maksimum Giriş Sayısı"nı seçtiyseniz, siteye her giriş ücretlendirilir ve siteye giriş fiyatı haftalık ortalamaya yaklaştırılmaya çalışılır.

   • Siteye sınırsız "Maksimum Giriş Sayısı" seçerseniz, Direct bütçe kapsamında siteye maksimum sayıda kullanıcı getirmeye çalışır.

   Gösterim yerleri, belirli bütçe tutarı ile kampanya hedeflerinize en uygun şekilde ulaşacak şekilde otomatik seçilir. Kampanya Sihirbazı aracılığıyla gösterim yerleri seçemez ve gösterimlere kapalı siteleri ekleyemezsiniz.

5. Kampanyayı moderasyona göndermek için Kampanya oluştur'a tıklayın.

Kampanya düzenlemeyi daha sonra tamamlamak için Taslak olarak kaydet'e tıklayın.

Yandex bir reklam verisi operatörü olarak, kampanya oluştururken her kreatife, "token" adı verilen benzersiz bir kimlik belirleyici atar. Daha sonra bu token üzerinden yerleştirme ile ilgili tüm bilgileri toplar ve Birleşik İnternet Reklamı Siciline (ERİR) iletir. Reklam etiketleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Moderasyon, ödeme ve başlatma

Oluşturulan kampanyanız mevcut reklam koşullarına uygunluğu açısından kontrol edilir.

Kampanyanın moderasyonu tamamlandıktan sonra Yandex.Direct'te kayıt işleminiz sırasında belirttiğiniz e-posta adresine bildirim gönderilir ve kampanyanın kampanya listesindeki durumu “moderatör tarafından onaylandı” olarak değiştirilir.

Kampanyanın kullanılan görseller gibi kimi öğeleri özel olarak ayrı denetlenir. Bir veya birden fazla öğesi moderasyondan geçemediğinde kampanya bu öğeler olmadan başlatılır. Moderasyon durumu ve ilgili yorumlar kampanya sayfasında görüntülenir. Moderasyondan geçemeyen öğeleri silebilir veya düzenleyebilirsiniz. Öğelerin düzenlenmiş halleri tekrar moderasyona gönderilir ve başarıyla denetlenmesi halinde kampanyaya dahil edilir.

Reklam gösterimleri promosyon ücreti ödendikten sonra başlar.

Kampanya başlatıldıktan sonra kampanya sayfasında ayarlarıyla ilgili temel bilgiler görüntülenir. Başlatılmış bir kampanyayı düzenlemek için Direct sitesine gidin. Örneğin "Site" gibi bazı parametreler değiştirilemez. Değişikliklerden sonra parametreler yeniden moderasyona tabi tutulur.

Kampanya istatistiği

Başlatılan kampanyanın sonuçları istatistik bloklarında izlenebilir.

Başka sorunuz var mı?