Вообще по большому счету, маркетинг более глобальная вещь. Маркетинг - это искусство (хоть я сам и не считаю его искусством, но раз у ж вы применили этот термин пусть будет) создавать продукт нужный рынку.
В некоторых случаях (а у нас в стране в большинстве) маркетологи не участвуют в создании продукта, и тогда, им приходится эту "нужность" рынку создавать с помощью рекламы и других инструментов продвижения. И да, некоторые нечестные маркетологи в этой работе иногда прибегают к обману, но это скорее исключение, чем правило.