Как вы думаете, что важнее - правильная настройка рекламы или оффер?

Доброго времени суток!

С 2013 года занимаюсь арбитражем трафика и могу сказать уверенно – важны оба фактора. Расскажу почему.

Настройка рекламы. При настройке рекламы нужно знать свою целевую аудиторию (пол, возраст, ГЕО) и что самое главное (если мы говорим о таргетированной рекламе), сделать хороший креатив.

Если Вы рекламируете онлайн-школу, а в креативах у Вас котики нюхают ромашки, то это заведомо провальная рекламная кампания, какие бы демографические настройки Вы не выставляли. Тоже самое и с контекстной рекламой. Если при продвижении интернет-магазина одежды у Вас в объявлении текст что-то вроде "обычная одежда для людей", то CTR будет низким.

Оффер. Его тоже нужно выбирать с умом.

Продукт рекламодателя может быть сезонным. К примеру, не стоит летом запускать рекламу на зимнюю обувь. Выбирайте товар под сезон! Летом можно рекламировать туры в курортные города, развлекательные мероприятия и, конечно же, товары для улучшения фигуры.

Не стоит забывать, что оффер может быть отжат. К примеру, популярные в России и странах СНГ ранее продукты «крест Доминика Торетто» или «Амулет Бабы Нины» сейчас будут иметь низкие показатели конверсии. Дело в том, что на них пролили очень много трафика и работать с офферами стоит только в праздники или по другим, не заспамленным ГЕО.

Вечноживущие офферы – это кредитные карты, микрозаймы, товары для здоровья, азартные игры и другие. К каждому продукту нужен свой подход в рекламе. Передайте боль целевой аудитории в изображении или тексте, подберите ЦА по возрасту и будет Вам успешная рекламная кампания.

Самый простой и популярный ответ, не вызывающий возражений- это конечно оба инструмента. Однако правильнее будет дать короткий и чёткий ответ на узко определенный вопрос. Мой опыт показывает что грамотно сформулированный оффер это платформа, на которую мы потом надстраиваем всю остальную работу.

Коллеги удачи

Добрый день!
Если предложение (оффер) не конкурентноспособно, то и какая бы хорошая и целевая ни была, она не будет окупаться или будет окупаться плохо по сравнению даже со средним оффером.
С отличным оффером (выше конкурентов, особенно если оффер вне конкуренции) и продуманной воронкой, реклама будет работать супер, даже настроенная на 3+ из 5.

Без баланса между этими ключевыми факторами никуда, но на первом месте всегда оффер. Успешный продукт формируется в ответ на потребность клиента и релевантное предложение можно создать только зная подходящее решение. А правильная настройка поможет донести оффер в нужном свете.

Правильная настройка рекламы приведет целевой трафик на плохой оффер.

На правильный оффер ведем не очень хороший трафик с плохо настроенной рекламы.

Теперь можно ответить, что важнее из этих двух ситуаций.