Правдиво ли утверждение, что сейчас уже важнее не PR, а маркетинг?
Сталкивалась в последние 2 года с тем, что пиарщиков все чаще под отдел маркетинга приписывают.
Действительно, что сила PR слабеет и на первую роль по эффективности выходят продажники, маркетологи?
Бизнес и менеджментМаркетингPr
Плотонова ОльгаМаркетинг
· 2,9 K
Имеет смысл представлять себе некоторый баланс между активностью прямого отклика (маркетинг в чистом виде) и созданием образа компании (PR).
И в каждом отдельном случае (даже в одной нише), этот баланс будет разным. У домов моды ведущую роль играет PR, а у марекетплейса роль PR не так значительна, зато очень много прямого маркетинга.
То есть, в зависимости от запланированной бизнес модели, PR может играть большую или меньшую роль. Так происходило раньше, так происходит сейчас.
Я не замечаю, что роль PR как-то уменьшилась с течением времени. Но всё чаще она использует те же каналы, на которых бренд даёт рекламу и общается напрямую с целевой аудиторией. Особенно это заметно в социальных сетях: современные пиарщики занимаются нетворкингом прямо в социальной сети. Это и есть причина, почему PR-специалисты стали плотнее взаимодействовать с маркетологами. Но я уверен, это не значит, что PR стал менее значимым или теперь он ограничен рамками маркетингового отдела. Просто так удобнее работать.
1 эксперт согласен
Честно говоря не припомню времен когда PR был "важнее" и "эффективнее" маркетинга.... и вообще такие сравнения эффективности не очень корректны. Если мы говорим о внешнем пиаре, то логично его считать частью маркетинга и подчинять стратегическим маркетинговым целям. И так было всегда, мне кажется.
А то что бывают безпризорные пиарщики живущие своей жизнью в отрыве... Читать далее
6 экспертов согласны
Askerych
24 сентября 2021подтверждает
Коллега верно расставляет акценты о ролях и задачах каждого из направлений. Маркетинг не может выполнять задач PR, и наоборот.
В теории эти сферы никогда не конкурируют между собой.
Традиционно, если речь идет о коммерческом предприятии, считается, что PR – составляющая маркетинга. Такая же, как, например, реклама. Если объяснять предельно просто, сначала маркетинг изучает рынок, выявляет целевые аудитории, уникальные качества своего предложения, потом ставит задачу пиарщикам и рекламщикам... Читать далее
Подписывайтесь на мой telegram-канал "Кассовые сборы" о медиа и коммуникациях
Перейти на t.me/kassasborov
2 эксперта согласны
Управляющий делами компании "Служба правильного маркетинга "Цель". В рекламно-маркетингово... · 17 сент 2021
Не вижу ни малейшего повода для противопоставлений. Коммуникации есть часть маркетинга, а PR - инструменты - это, прежде всего, коммуникация, выстраивание взаимоотношений, которые курирует маркетинг. Две стороны одной медали, которые не враги, а союзники, и пресс-секретари, например, а иногда и другие сотрудники наносят непоправимый ущерб репутации компании, за которую... Читать далее
Пишу о правильном маркетинге и его инструментах в авторском канале TG
Перейти на t.me/slovo_piskunova
2 эксперта согласны
Ольга, добрый день!
Поделюсь своими наблюдениями на этот счёт. Кажется, что PR — это часть маркетинга, который мы понимаем. В маркетинге ещё есть SMM, SEO, Email и другие инструменты. В общем, PR — это один из инструментов для достижения целей.
Про важность: это индивидуальный вопрос. Есть ситуации, когда компания занимается исключительно PR (чтобы сформировать спрос... Читать далее
1 эксперт согласен
Маркетолог-стратег, бонусом отлично настраиваю таргет. Радийщик в прошлом — шеф-редактор... · 19 сент 2021
Конечно же PR важнее. Как и колесо важнее самой машины. А крыло важнее самолета.
Хватит всё упрощать до «или/или», мир сложнее и интереснее. Маркетинг — взаимодействие с рынком, PR — связи с общественностью. Всё равно, что сравнивать медицину и хирургию.
1 эксперт согласен
Резко, но суть есть . Спасибо
Решим любую задачу, связанную с развитием и продвижением бизнеса как в диджитал, так и в... · 17 сент 2021 · deloniks.ru
ОтвечаетАнастасия Красилова
Добрый день! PR деятельность чаще всего подчинена маркетингу и нужна для создании лояльности аудитории, повышению узнаваемости и в конечном итоге опять таки - росту продаж (основная задача маркетинга). Бывает конечно, что эти направления обособлены в редких случаях. Заводу микроэлектроники например не нужно работать над ростом показателей продаж, так как продукцию... Читать далее1 эксперт согласен
🎓ОБУЧАЮ контекстной рекламе
🥇В рекламе и маркетинге > 10 лет
👇🏻ПОМОГУ спецам по... · 17 сент 2021 ·
direct_cpc
Так было всегда. Но просто маркетинг более жизненеобходимые вещи делает. Это не значит, что PR не нужен, но без него еще можно обойтись, а вот без маркетинга будет трудно.
С Уважением, Приходько Игорь Станиславович.
Наставник по контекстной рекламе.
Перейти на t.me/directolog
1 эксперт согласен
Татьяна Корчма
18 сентября 2021подтверждает
Согласна с автором ответа. PR - это имиджевые РАСХОДЫ, которые сами по себе денег компании не принесут. А... Читать дальше
Возможность привести клиентов из любого бюджета, это не искусство - это МАРКЕТИНГ! · 21 сент 2021 · makiko.ru
Маркетинг всегда на первом месте!
Если не будет клиентов, за какой счет раскручивать бренд или продукт\услугу?
PR хорош в сферах эфирных и шоу - бизнеса, ведь их узнаваемость прямо - пропорциональна клиентам (корпоративы).
Ещё больше интересной информации о маркетинге, продажах, бизнесе в инстаграме:
Перейти на instagram.com/makarenko_makiko
Перейти на instagram.com/makarenko_makikoPr - тоже маркетинг, или тоже инструмент маркетинга, вы скорее говорите просто о рекламе и базовой информации о... Читать дальше
Немного не соглашусь с постановкой вопроса.
Это две разные функции, которые решают разные цели. Обе они важны и необходимы для эффективной деятельности компании, поэтому их сложно сравнивать.
Чут поясню. Если немног упрощать, то PR - это транслирование образа компании на рынок, "на публику". Т.е. изнутри вовне. Маркетинг же - переложений реалий рынка на продукт компании... Читать далее
Вообще-то, изначально, в основе, вся деятельность компании от производства до клиента - это маркетинг. В тч и PR... Читать дальше