Начнем с того, что в русском языке у слова «хвастаться» есть два значения. Одно из них - говорить о себе с излишней похвальбой. Другое - отзываться о том, что приобрёл или что имеешь, с одобрением. Это очень разные виды поведения, и за ними стоят разные психологические механизмы.
Когда человек постоянно говорит о себе и своих успехах, буквально тычет этими успехами в нос другим людям, ожидает какое-то преувеличенной радостной реакции и не обращает при этом внимания на чувства собеседника, то это поведение является своеобразным актом агрессии.
Например, зная, что у твоего друга материальные проблемы, будет агрессивным поведением намеренно акцентироваться на дорогой покупке, шикарной вечеринке, роскошном путешествии. Это просто бестактно. В этом случае проблема не в том, что друг что-то там себе купил. А в том, что твоими чувствами он пренебрег. Что твое «я» для него намного меньше значит, чем свое, которое нужно непременно выставить в лучшем свете, и прямо сейчас. Отсюда и негатив.
Обычно в основе такого поведения лежат детские комплексы человека. В глубине души он так привык чувствовать себя хуже других, что пытается использовать любой случай, чтобы доказать обратное. Честно говоря, я слабо представляю себе английскую королеву, которая бегает по дворцу с криками: «Я английская королева!» Тот, кто итак знает, что он крут, силен, красив, не спешит это доказывать всем и каждому. А тот, кто кричит – сомневается. И окружающие это хорошо чувствуют.
Другое дело, если человек искренне хочет поделиться своей радостью, положительными эмоциями. Похвалиться обновкой, «обмыть» диплом, покатать друзей на новом автомобиле или отметить новоселье. В нашей культуре для этого даже созданы специальные ритуалы. Тех, перед кем хвалятся – угощают, веселят, создают им хорошее настроение и только тогда, в такой атмосфере предъявляют свой успех. В таком случае шансов на то, что реакция будет положительной, гораздо больше. И хоть никто не отменял такого чувства, как зависть, но доброжелательно настроенный друг в такой атмосфере тоже испытает чувство радости и причастности.