Оптимизацию сайта можно условно разделить на:
контент. Уникальный, интересный, полезный для целевой аудитории. Соблюдена структура подачи, грамотность, постоянство
оформление сайта (дизайн). Удобство пользования, поиска, рабочие внутренние ссылки, читаемость текстов, качественные изображения.
техника. Движок, хостинг, домен...
естественный процесс (долгий)
поиск площадок для линков (много труда)
аутсорсинг
покупка ссылок на биржах
Оптимизация сайта включается в себя комплекс работ по улучшению видимости ресурса в поисковых системах Яндекс и Гугл, а также улучшение его конверсионных качеств. Понятие очень широкое, что и не описать за минуту.