Делайте ее в мире читателя, а не вашего бизнеса. Пишите простым, понятным языком. Лучше — меньше. Составьте портрет читателя, вытяните, что ему интересно. Найдите точки соприкосновения с тем, что делает ваша компания. Хороший пример — рассылка «Мегаплана» (https://megaplan.ru/letters/)
У меня есть правило: Никогда не читать спам и ни в коем случае не пользоваться товарами и услугами из рассылок. Качественный товар/услуга в рекламе не нуждаются, а то что навязывают всегда низкосортное.