Гений ли? Вряд ли — впрочем, тут дело в том, что я не очень верю в такую вещь как гениальность. Если заменить это на «талант» — то да, он талантлив и написал несколько лучших рассказов и романов последних десятилетий (жаль, что все — в 20 веке).
Классик ли? Не нам решать, дистанция маловата. Если заниматься прогнозами, неблагодарнейшим из занятий, рискну предположить, что как минимум «Омон Ра» и «Чапаев» заслуженно войдут в будущий канон, а большая часть поздних романов останется сноской в библиографии. Уже неплохо, как бы мы ни нудели по поводу его ежегодного творчества, для входа в истории писателю достаточно и одного выдающегося произведения — а у Виктора Пелевина их больше.
Продукт удачного пиара? И да, и нет. Конечно, мало на кого из русскоязычных писателей было (и будет) потрачено столько маркетинговых ресурсов, но на одном пиаре тридцать лет продержаться нельзя. Пелевин — даровитый писатель, пусть внушительную часть этого дара он и разбазаривает почём зря.