Могу порекомендовать этот ролик, возможно он поможет вам найти ответ:
https://www.youtube.com/embed/rD1qKMgTnAE?wmode=opaque
Этот фильм скорее отвечает на вопрос о плохом вкусе, нежели о приоритете внешнего внутреннему, но, тем не менее.
Если кратко, то проблема объясняется тем, что это самое взрослое поколение выросло в этом самом совке: в низком уровне жизни и возвышении коллективного достижения над индивидуальным. Это одновременно и воспитание, и накопление бесконечного желания жить лучше. Отсюда и выходит, что покупая Гелентваген вместо добротной квартиры или дома, покупая дубленку из ласки вместо практичного и хорошо выглядящего H&H или The North Face, человек компенсирует ту невозможность жить хорошо в своем прошлом.
А достижениям его не научили: все сделает коллектив.
Потмоу что это проще. И достичь, и показать. А сделать что-нибудь "весомое и полезное для общества" сложно, а потом что? На лбу татуировку делать с достижением?
Это общая печальная черта большинства слаборазвитых обществ, не только постсоветских. Арабские и латиноамериканские понты не приятнее наших. Перестали хоть гордиться золотыми зубами - какой-никакой, а уже прогресс. Со временем дойдем и до совсем цивилизованного уровня. Может быть.
Кичатся всегда тем, что есть (даже, если есть сомнительно). А тем, чего нет, кичиться сложно. Вот и выходят на передний план марки авто, телефонов, брендовая одежда и караты на пальчиках. А когда Вы видели последний раз человека, с восторгом рассказывающего о своих открытия/познаниях хотя бы в научной сфере или образовании? Вот и я давно...