Как оценить результат кампании Видеобаннер в поиске ^β

Отчеты по рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы объявлений. Изучайте статистику регулярно, чтобы оценить эффективность кампании.

Какие показатели отслеживать

Для анализа эффективности премиум-баннера на поиске важно оценить полученный охват, привлекательность баннера для пользователей, удалось ли охватить целевую аудиторию.

Показы

Количество видимых показов рекламы.

Клики

Количество кликов по баннеру.

Охват

Количество уникальных пользователей, просмотревших рекламу. При подсчете охвата учитывается история показов на разных устройствах пользователя (смартфонах, планшетах и компьютерах).

Средняя частота показов

Среднее количество рекламных контактов с одним пользователем. Рассчитывается как отношение количества просмотров к охвату.

Также важно оценить, насколько видео заинтересовало пользователей.

Основные показатели эффективности видео

• Просмотры по квартилям — количество просмотров 25, 50, 75 или 100% видео.

• Доля просмотров по квартилям — количество просмотров 25, 50, 75 или 100% видео, разделенное на общее количество показов видео.

• Средняя цена досмотра 100% видео (или CPV, cost per view) — средняя стоимость просмотра видео. Рассчитывается как отношение расходов к количеству просмотров 100% видео.

• Клики включения или выключения звука — количество нажатий кнопок «Включить звук» и «Выключить звук».

Как построить отчет

На странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику. В Мастере отчетов создайте отчет:

Группировка

Укажите «За выбранный период».

Атрибуция

Выберите «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс».

Срезы

Чтобы посмотреть, на каком инвентаре показывалось видео, выберите срез Тип инвентаря.

Столбцы

Отметьте показатели:

• Охват

• Ср. частота показов

• Расход всего (руб.)

• Проигрывание 25%, 50%, 75%, 100% ролика

• Доля проигрываний 25%, 50%, 75%, 100% ролика

• Ср. цена тыс. показов (руб.)

• Ср. цена досмотра 100% ролика (руб.)

• Клики выключить звук

• Клики включить звук

• Показы

• Клики

• Конверсии

В отчете вы увидите:

• какой медийный охват принесла реклама;

• как видео удерживает аудиторию;

• в каком количестве конверсий участвовала медийная реклама. Подробнее;

• как пользователи взаимодействовали с видео.

Посмотреть статистику в Директе

Как принимать решения на основе статистики

Сравнить видеоролики между собой

В отличие от performance-кампаний, видеообъявления в одной группе показываются равномерно. Сравнивать видео можно по досмотрам и кликам — они показывают, насколько видео заинтересовало пользователей. Добавьте в отчет срез № объявления/баннера и столбцы Проигрывание 100% ролика, Клики и посмотрите, как отличаются показатели каждого видео.

Улучшить рекламные материалы

Посмотрите, насколько эффективно ролик удерживает внимание аудитории. Статистика просмотров по квартилям покажет, насколько части ролика интересны зрителям. Например, если большинство пользователей просматривает только четверть видео, а основная информация сосредоточена в середине, попробуйте изменить сюжет. Если видео будет интересным и захватывающим с самого начала, выше вероятность, что его досмотрят до конца.

Информация об аудитории видео

Если вы включили настройку Сбор аудитории видео, в Яндекс Аудиториях вы можете посмотреть подробную статистику. Для каждого сегмента пользователей доступны следующие данные:

• охват и распределение пользователей в сегменте по полу, возрасту и типам используемых устройств;

• интересы в интернете и категории (например, домохозяйки, студенты, пользователи с детьми и т. п.) пользователей;

• процент пользователей в сегменте, которые были на вашем сайте или достигли на нем целей Яндекс Метрики.

Подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.

Посмотреть статистику в Аудиториях

Остались вопросы?

Написать в чат