Автотаргетинг
Автотаргетинг — это технология показа объявлений, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.
Принципы работы
Для показа на поиске автотаргетинг в режиме реального времени подбирает объявления, у которых заголовок, текст и страница перехода более всего соответствуют запросу пользователя. При этом учитывается множество факторов: возможные синонимы, формы слов, родственные тематики, заданные для кампании и группы объявлений минус-фразы и т. д.
Например, объявление с текстом про путешествия в космос и рекламируемой страницей в-космос.рф может быть показано по запросу туры на марс.
Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами: при отборе для показа ключевая фраза будет иметь приоритет. Статистика показов по автотаргетингу будет учитываться отдельно.
- Почему полезно включать автотаргетинг
-
Автотаргетинг не опирается на конкретные формулировки, а показывает вашу рекламу по запросам, очень близким по сути к теме вашего объявления. Он позволяет покрыть большое количество низкочастотных запросов, которые сложно предусмотреть в списке ключевых фраз, так как многие из этих запросов уникальны. Если средняя цена конверсии для автотаргетинга получается слишком высокой, а рентабельность инвестиций — низкой, понижайте ставку на автотаргетинг.
Для подбора объявлений в сетях автотаргетинг анализирует в первую очередь известную информацию об интересах пользователя. Если этой информации недостаточно (например, пользователь выходит в интернет с нового компьютера или недавно удалил файлы cookie), технология ориентируется на тематику площадки.
Например, объявление о продаже туров на Марс может увидеть пользователь, который интересуется космосом. А пользователь, о котором ничего не известно, увидит такое объявление на странице с похожей тематикой.
- Почему полезно включать автотаргетинг
-
Ключевые фразы в сетях позволяют нацелиться только на тех пользователей, которые явно проявляли интерес к тематике, заданной именно этими фразами. Автотаргетинг не опирается на конкретные формулировки и позволяет показывать ваши объявления пользователям, которые интересовались родственными тематиками или похожими товарами. Таким образом, с включенным автотаргетингом вы можете расширить аудиторию показа, не подбирая вручную большого количества ключевых фраз. Если средняя цена конверсии для автотаргетинга получается слишком высокой, а рентабельность инвестиций — низкой, понижайте ставку на автотаргетинг.
Как включить автотаргетинг
- «Текстово-графические объявления»;
- «Реклама мобильных приложений».
Вы можете включить автотаргетинг как при создании новой группы объявлений, так и в настройках существующей группы. Рекомендуем наряду с ключевыми фразами добавить автотаргетинг во все группы.
- Создайте в группе несколько объявлений с разными текстами. Чем больше текстов вы напишете, тем лучше будет работать автотаргетинг.
- Добавьте ключевые фразы.
- Включите опцию Использовать автотаргетинг на странице редактирования группы объявлений. Сохраните изменения.
- На странице групп отметьте группы, для которых вы хотите включить автотаргетинг.
- Нажмите кнопку Действия и выберите Редактировать.
- Включите опцию Использовать автотаргетинг в каждой группе. Сохраните изменения.
Управление ставками
- При использовании автоматических стратегий установите приоритет для показов по автотаргетингу — ставку система подбирает автоматически в соответствии с настройками стратегии.
- При использовании ручной стратегии задайте ставку, а в случае раздельного управления — отдельные ставки для автотаргетинга на поиске и в сетях.
Чтобы назначить ставку:
- В списке кампаний отметьте нужные кампании и перейдите на вкладку Фразы.
- В строке
--autotargetingнажмите значок
рядом со значением ставки. - Введите ставку и нажмите кнопку Применить.
рядом со значением ставки. 
Мы рекомендуем назначать ставку для автотаргетинга, меньшую или сопоставимую со ставками по ключевым фразам.
Что делать после включения автотаргетинга
После включения автотаргетинга объявления начнут показываться в соответствии с настройками кампании и группы объявлений. Для получения максимального результата система проводит сложный комплекс расчетов, регулярно оптимизируя настройки. Поэтому мы рекомендуем оставить автотаргетинг включенным на несколько недель.- Мастер отчетов
-
Добавьте в отчет срез Условие показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Цена цели, Конверсии. Вы увидите общую статистику показов. Обратите внимание на столбец Условие показа: если объявление было показано по автотаргетингу, там будет стоять соответствующая отметка.
Сравнивайте конверсии и цену цели для ключевых фраз и автотаргетинга. Если цена цели для автотаргетинга получается слишком высокой, понижайте для него ставку.
- Поисковые запросы
-
Добавьте в отчет срез Условие показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Цена цели, Конверсии. Вы увидите, по каким поисковым запросам показывались ваши объявления. Обратите внимание на столбец Условие показа: если объявление было показано по автотаргетингу, там будет стоять соответствующая отметка.
Для явно нерелевантных поисковых запросов, подобранных автотаргетингом, постарайтесь найти минус-слова. Релевантные и высокочастотные (с большим количеством показов) добавляйте в список ключевых фраз.
