Автотаргетинг

Автотаргетинг — это технология показа объявлений, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.

Принципы работы

Для показа на поиске автотаргетинг в режиме реального времени подбирает объявления, у которых заголовок, текст и страница перехода более всего соответствуют запросу пользователя. При этом учитывается множество факторов: возможные синонимы, формы слов, родственные тематики, заданные для кампании и группы объявлений минус-фразы и т. д.

Например, объявление с текстом про путешествия в космос и рекламируемой страницей в-космос.рф может быть показано по запросу туры на марс.

Вы можете уточнить в настройках, для какой категории запросов будет работать автотаргетинг или оставить подключенными все категории.

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами в равном приоритете. Статистика показов по автотаргетингу будет учитываться отдельно.

Почему полезно включать автотаргетинг

Автотаргетинг не опирается на конкретные формулировки, а показывает вашу рекламу по запросам, очень близким по сути к теме вашего объявления. Он позволяет покрыть большое количество низкочастотных запросов, которые сложно предусмотреть в списке ключевых фраз, так как многие из этих запросов уникальны. Если средняя цена конверсии для автотаргетинга получается слишком высокой, а рентабельность инвестиций — низкой, понижайте ставку на автотаргетинг.

Примечание. Автотаргетинг работает эффективнее, если на сайте установлен счетчик и настроены цели Яндекс.Метрики. О том, как начать пользоваться Яндекс.Метрикой, читайте в Справке сервиса.

Как включить автотаргетинг

Автотаргетинг доступен на поиске и в сетях для типов кампаний:
  • «Текстово-графические объявления»;
  • «Реклама мобильных приложений».

Рекомендуем наряду с ключевыми фразами добавить автотаргетинг во все группы. При создании новой группы объявлений автотаргетинг включен по умолчанию. Чтобы включить автотаргетинг в существующих группах:

  1. Выберите кампании, в которых находятся необходимые группы.
  2. Выберите группы для редактирования.
  3. Нажмите кнопку Действия → Редактировать.
  4. Включите опцию Автотаргетинг в каждой группе.

  5. Для работы автотаргетинга на поиске выберите категории запросов, в которых он будет включен:
    • Целевые запросы — рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя. Например, для рекламодателя в-космос.рф с объявлением «Путешествия в космос» целевым запросом будет купить путешествие в космос.
    • Альтернативные запросы — пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос. Например, купить тур на Луну.
    • Сопутствующие запросы — запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой. Например купить скафандр.
    • Запросы с упоминанием конкурентов — поиск рекламируемого продукта у конкурентов. Например, купить путешествие в космос Быстрая ракета.
    • Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение. Например, выбрать тур.

    Если в группу добавлены объявления, для каждой категории показываются примеры запросов, по которым будет срабатывать автотаргетинг.

  6. Сохраните изменения.

Подробнее про категории запросов.

Управление ставками в ручной стратегии

При использовании ручной стратегии задайте ставку, а в случае раздельного управления — отдельные ставки для автотаргетинга на поиске и в сетях.

Чтобы назначить ставку:

  1. В списке кампаний отметьте нужные кампании и перейдите на вкладку Фразы.
  2. В строке --autotargeting нажмите значок рядом со значением ставки.
  3. Введите ставку и нажмите кнопку Применить.

Мы рекомендуем назначать ставку для автотаргетинга сопоставимую со ставками по ключевым фразам.

Что делать после включения автотаргетинга

После включения автотаргетинга объявления начнут показываться в соответствии с настройками кампании и группы объявлений. Для получения максимального результата система проводит сложный комплекс расчетов, регулярно оптимизируя настройки. Поэтому мы рекомендуем оставить автотаргетинг включенным на несколько недель.
Статистику по автотаргетингу вы можете посмотреть в Мастере отчетов и в отчете Поисковые запросы.
Мастер отчетов

Добавьте в отчет срез Условие показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Цена цели, Конверсии. Вы увидите общую статистику показов. Обратите внимание на столбец Условие показа: если объявление было показано по автотаргетингу, там будет стоять соответствующая отметка.

Постройте отчет по срезу Категории таргетинга и тем же столбцам (Показы, Конверсия (%), Цена цели, Конверсии). Вы увидите статистику показов по подобранным фразам по всем категориям. Запросы, которые не подходят ни под одну из категорий будут отображены в категории «Не определена».

Чтобы получить данные по каждой категории запросов, добавьте в отчет условие фильтрации Категории таргетинга и выберите нужные.

Сравнивайте конверсии и цену цели для ключевых фраз и автотаргетинга в различных категориях. Если цена цели для автотаргетинга получается слишком высокой, понижайте для него ставку.

Поисковые запросы

Добавьте в отчет срез Условие показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Цена цели, Конверсии. Вы увидите, по каким поисковым запросам показывались ваши объявления. Обратите внимание на столбец Условие показа: если объявление было показано по автотаргетингу, там будет стоять соответствующая отметка.

Постройте отчет по срезу Категории таргетинга и тем же столбцам (Показы, Конверсия (%), Цена цели, Конверсии). Вы увидите статистику показов по подобранным фразам по всем категориям. Запросы, которые не подходят ни под одну из категорий будут отображены в категории «Не определена».

Чтобы получить данные по каждой категории запросов, добавьте в отчет условие фильтрации Категории таргетинга и выберите нужные.

Для явно нерелевантных поисковых запросов, подобранных автотаргетингом, лучше отключить категорию, по которой они находятся, либо найти минус-слова.

Подробнее о том, как оценить результат работы кампании