Как оценить результат аудиорекламы

Отчеты по рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы объявлений. Изучайте статистику регулярно, чтобы оценить эффективность кампании.

Какие показатели отслеживать

Важно оценить, удалось ли охватить целевую аудиторию и насколько аудиоролик заинтересовал пользователей.

Основные показатели эффективности аудиорекламы
  • Прослушивания по квартилям — количество прослушиваний 25%, 50%, 75% или 100% аудиоролика.

  • Доля прослушиваний по квартилям — количество прослушиваний 25%, 50%, 75% или 100% аудиоролика, разделенное на общее количество прослушиваний аудиоролика.
  • Средняя цена прослушивания 100% аудиоролика (или CPV, cost per view) — средняя стоимость прослушивания аудиоролика. Рассчитывается как отношение расходов к количеству прослушиваний 100% аудиоролика.
Аудитория
  • Охват — количество уникальных пользователей, прослушавших аудиорекламу. При подсчете учитывается история показов на разных устройствах пользователя (смартфонах, планшетах, компьютерах).
  • Средняя частота показов — среднее количество рекламных контактов с одним пользователем. Рассчитывается как отношение количества прослушиваний к охвату.

Как построить отчет

На странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику. В Мастере отчетов создайте отчет:

Группировка
Укажите «За выбранный период».
Столбцы

Отметьте показатели:

  • Охват
  • Ср. частота показов
  • Расход всего (руб.)
  • Проигрывание 25%, 50%, 75%, 100% ролика
  • Доля проигрываний 25%, 50%, 75%, 100% ролика
  • Ср. цена тыс. показов (руб.)
  • Ср. цена досмотра 100% ролика (руб.)
  • Показы
  • Клики

В отчете вы увидите:

  • какой медийный охват принесла реклама;
  • как аудиореклама удерживает аудиторию.
Примечание. Некоторые параметры (например, охват) система рассчитывает на выборке пользователей с помощью методов математической статистики. Это позволяет быстро получить значение параметра на большом объеме данных. Поэтому значение в статистике может незначительно отличаться от фактического.

Посмотреть статистику в Директе

Как принимать решения на основе статистики

Увеличить количество прослушиваний аудио
Если кампания выигрывает мало аукционов за показ рекламы, рекомендуем проверить профиль пользователей: возможно, объявление нацелено на слишком узкую аудиторию.
Сравнить аудиоролики между собой

В отличие от performance-кампаний, ауди