Единая перфоманс-кампания
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это инструмент для специалистов по продвижению в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса, который позволяет комплексно решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании с помощью гибких настроек.
Объявления показываются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах.
Преимущества
Общая структура интерфейса:
-
На уровне кампании задаются общие настройки: места показа (поиск, Рекламная сеть и Карты или только определенные площадки, телеграм-каналы), стратегия, сроки проведения кампании, расписание и дополнительные настройки, которые можно применить для всех групп.
-
На уровне группы задаются таргетинги на целевую аудиторию: география показов, автотаргетинг, тематические слова, интересы и привычки, сегменты аудитории, сценарий группы, тип контента площадок, а также настройки, которые можно применить для всех объявлений в группе.
-
На уровне объявлений есть все для работы с их внешним видом: выбор типа объявления, поля для загрузки текстов, изображений, видео, быстрых ссылок, уточнений, контактных данных и других дополнительных элементов. А для товарных объявлений и страниц каталога — загрузка фидов и настройка фильтров. Здесь же доступен их предпросмотр.
Типы объявлений в ЕПК
В одной кампании могут быть разные объявления. Мы рекомендуем создавать как можно больше вариантов, чтобы показываться на всех доступных площадках.
|
Товарное |
|
|
Автоматические объявления для товарных предложений — создаются под каждый товар или услугу, которые вы хотите продвигать, с сайта или из фида. |
|
Страницы каталога |
|
|
Автоматические объявления для страниц каталога — создаются под раздел с товарами или услугами, которые вы хотите продвигать, с сайта или из фида. |
|
Текстово-графическое |
|
|
Текстово-графическое с текстом
|
|
Текстово-графическое с изображением или каруселью
Объявления с изображениями показываются в сетях. |
|
Текстово-графическое с видео
Объявления с видео размещаются в видеосети и других подходящих площадках Рекламной сети Яндекса в блоках OutStream и InStream. Пропустить видео можно с 5-й секунды. |
|
Комбинаторное объявлениеβ |
|
|
|
Вы указываете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ составляет из них множество баннеров. Комбинаторные объявления могут показываться на поиске и в сетях, товарной галерее и Картах. |
|
Графическое |
|
|
Расскажут о вашем предложении одной картинкой. Они выглядят как изображения, клики по которым ведут на продвигаемый сайт, и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии продвижения в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса. Графические объявления показываются только в сетях. |
|
Нейрообъявлениеβ |
|
|
|
Текстово-графические объявления, которые генерируются нейротехнологиями на основе информации с вашего сайта. |
Объявление может быть показано в комбинированном формате. Такой формат может объединять объявления разных типов:
- текстово-графическое объявление о магазине и товарные объявления;
- объявление для страниц каталога и товарные объявления;
- комбинаторное объявление и товарные объявления;
- нейрообъявление и товарные объявления.
Чтобы объявление показывалось в комбинированном формате, добавьте разные типы объявлений в одну группу: текстово-графические, комбинаторные, нейрообъявления, товарное объявление и объявление для страниц каталога. Настройте таргетинги для группы, например ключевые фразы, — они и будут условиями показа. Чтобы комбинированный формат содержал объявление для страниц каталога и товарные объявления, оба типа объявлений должны генерироваться на основе одного источника: фида или сайта.
Ответы на распространенные вопросы
Какие стратегии доступны?
В Единой перфоманс-кампании доступны стратегии:
- Максимум кликов.
- Максимум кликов с ручными ставками (в кампаниях с продвижением только на поиске).
- Максимум конверсий.
- Максимум прибылиβ.
Кроме того, поддерживается пакетная стратегия, которая позволяет объединить сразу несколько ЕПК, например, с разными местами показов или типами объявлений.
Какие основные отличия Единой перфоманс-кампании от Мастера кампаний и товарной кампании?
Основное отличие — возможности режима эксперта:
-
Возможность выбрать место показа: только Поиск или только Рекламная сеть Яндекса, а не только смешанные кампании.
-
Множество групп в рамках одной кампании.
-
Корректировка цены целевого действия на уровне групп.
-
Более гибкая настройка стратегий и таргетингов.
-
Возможность объединять несколько ЕПК в пакетные стратегии.
-
Детальная статистика в Мастере отчетов.
-
Массовые действия.
Какие основные отличия Единой перфоманс-кампании от других типов кампаний в режиме эксперта?
-
Гибкая настройка продвижения на трех уровнях: кампании, группы, объявления.
-
Возможность создавать в одной кампании объявления всех типов, создавать группы объявлений с разными настройками в рамках единой стратегии.
-
Дополнительная гибкость в настройке KPI кампаний за счет корректировки целевого значения на уровне группы.
-
Развитие новых форматов объявлений и функционала в будущем.
Как правильно перевести кампании на ЕПК?
Переводить трафик стоит постепенно, уменьшая его в наименее эффективных кампаниях. Для перевода кампаний из товарной кампании в ЕПК наиболее плавным выглядит переезд по категориям товаров или по регионам:
-
Заведите в ЕПК группу с объявлениями определенной категории товаров или определенным регионом, которые есть в товарной кампании.
-
Дождитесь начала показов кампании.
-
Исключите выбранную категорию или регион из товарной кампании в случае положительных результатов.
Выполняйте эти действия до полного перевода кампаний: постепенный переход позволит более детально оценивать эффективность запущенных кампаний.
Будет ли в ЕПК работать лимит по расходу не более 35% в сутки в автостратегиях?
Да, расходы будут идти, как обычно.
Можно ли разбить бюджет на уровне групп?
Нет, такого функционала сейчас нет. Если для решения бизнес-задач приоритетнее продвижение в разных местах показа и нормальный расход бюджета, можно создать отдельные кампании.
Будет ли выполняться условие офферного ретаргетинга, если он включен на уровне групп, но товарных объявлений или объявлений для страниц каталога не было создано?
Офферный ретаргетинг используется для показа объявлений пользователям, которые уже взаимодействовали с определенными предложениями или каталогами на вашем сайте. Это могут быть товары, автомобили, объекты недвижимости, услуги или их подборки. Если пользователи взаимодействовали с предложениями или каталогами в приложении, то они увидят в Рекламной сети только товарные объявления. Если товарных объявлений или объявлений для страниц каталога не создано, то условия ретаргетинга не будут определены и объявления не будут показываться.
Офферный ретаргетинг при наличии других условий ретаргетинга работает по «И» или «ИЛИ»?
Все таргетинги в Рекламной сети Яндекса, кроме настроек геотаргетинга, работают через логический оператор «ИЛИ». Показ объявлений будет, если пользователь подходит хотя бы под одно из условий.
Влияют ли добавленные минус-фразы на работу автотаргетинга на поиске и для РСЯ?
Да, минус-фразы работают и для показов объявлений на поиске, и для показов в РСЯ.
Кейсы и полезные материалы
-
Как увеличить продажи и доход с помощью объявлений для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании
-
Как получить конверсии в пределах KPI с помощью Единой перфоманс-кампании
-
Директ адаптирует объявления под запрос пользователя в Поиске
-
Скачать чек-лист настроек для эффективного продвижения ecommerce
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть ya.ru на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
Написать в Viber
|
Для обращений из Республики Беларусь |