Исследования Яндекса — Путешествия в поиске Яндекса

По данным поиска Яндекса и сервиса Яндекс.Путешествия, август 2015

За последний год на туристическом рынке произошли большие изменения: люди начали экономить на отдыхе, стали меньше ездить за рубеж и больше по России. Спрос на путешествия отражает происходящее в других областях — экономике, политике, то есть в каком-то смысле изменения в туристической сфере служат индикатором более масштабных перемен. Мы изучили туристические предпочтения пользователей Яндекса за последние полтора года — с января 2014 по июнь 2015. Все данные получены от поиска Яндекса и сервиса Яндекс.Путешествия.

Исследование построено на статистике поисковых запросов. Когда люди готовятся к поездке, они спрашивают про самые разные вещи — от билетов и гостиниц до местной кухни и температуры моря. Чтобы учесть все запросы на туристическую тематику, мы ориентировались на сайты, которые Яндекс предлагает в результатах поиска в ответ на тот или иной запрос. Мы считали запрос туристическим, если пользователь перешёл на один из 30 самых популярных сайтов про путешествия (например, tophotels.ru, tonkosti.ru, tury.ru, ayda.ru, tripadvisor.ru) или если сайты из этого списка преобладали на первой странице результатов поиска.

Таким образом, исследование посвящено путешествиям в самом широком смысле этого слова. К ним относятся и готовые туры, и самостоятельный отдых. Это самые разные варианты туризма — от круизов и сафари до байдарочных походов и поездок на загородные базы отдыха. Наконец, путешествия — это не только отдых, но и вообще любые поездки — в командировки, по личным делам и так далее.

Оглавление документа

1. Поисковый интерес к путешествиям

3. Изменение туристической привлекательности разных направлений

4. Сходство туристических направлений

5. Основные цифры и факты

Поисковый интерес к путешествиям

В июне 2015 российские пользователи задали около 70 млн поисковых запросов про туризм и путешествия — это примерно 1,4% от всех запросов к Яндексу. Интерес к путешествиям заметно меняется на протяжении года: зимой доля туристических запросов в два раза ниже, чем летом. Больше всего про туризм спрашивают в июле, меньше всего — в декабре, когда большинство людей уже спланировали новогодний отдых.

За последний год интерес к путешествиям заметно снизился. С июня 2014 доля туристических запросов среди всех запросов к Яндексу упала больше чем в полтора раза: люди экономят и меньше ездят отдыхать. Судя по поисковым запросам, спрос на путешествия упал прежде всего в тех городах, где он всегда был самым высоким — в Москве и Санкт-Петербурге. Среди других городов-миллионеров снижение интереса к туризму больше всего затронуло Самару, а меньше всего — Екатеринбург, Новосибирск и Ростов-на-Дону.

Туристические запросы довольно разнообразны. Чаще всего люди спрашивают про и — их упоминают в 75% всех запросов про путешествия. Следующие по популярности темы — (17% запросов), (14%), (11%). Реже упоминают конкретные (6%), спрашивают про (3%) и (2%).

Судя по формулировкам поисковых запросов, с прошлого года на туристическом рынке произошли два важных изменения: во-первых, люди стали чаще самостоятельно организовывать путешествия, во-вторых, начали искать более дешёвые варианты размещения. О масштабах этих изменений говорят примеры на следующей картинке.

Изменение туристической привлекательности разных направлений

За последний год резко снизилась популярность пляжных курортов Европы (особенно Греции) и Карибского бассейна, а также Финляндии — очевидно, это связано с падением курса рубля. При этом интерес к США и некоторым странам Западной и Центральной Европы даже увеличился: многие ездят сюда по делам — в командировки, на лечение, учёбу и так далее. Доля России увеличилась примерно в полтора раза. Также заметно выросла популярность стран ближнего зарубежья и некоторых экзотичных направлений: Непала, ЮАР, Перу, стран Восточной Азии. А сильнее всего изменился интерес к Тунису: из-за недавних террористических атак доля его курортов среди всех туристических направлений упала почти в три раза.

Судя по поисковым запросам, спрос на курорты Крыма увеличился за год на 60%, а Краснодарского края — на 40%, причём главным образом за счёт Сочи. Почти в два раза вырос поисковый интерес к курортам Ставропольского края — Кисловодску, Пятигорску и Ессентукам. А популярность большинства крупных зарубежных курортов снизилась. Исключением стала Хургада, которая считается относительно дешёвым направлением.

Как изменилась популярность крупнейших российских и зарубежных курортов

Сходство туристических направлений

Привычки и предпочтения туристов сильно отличаются: одному нужен пляжный или оздоровительный отдых, другому — экскурсионные туры или круизы; один всегда отдыхает в России, другой — только на тропических островах, третий — в Египте или Турции. Мы определили, какие города и курорты искал на Яндекс.Путешествиях один и тот же пользователь в течение дня, нарисовали карту сходства туристических направлений и выделили несколько групп городов и курортов, которые чаще всего искали вместе. Это деление можно использовать при выборе места для отдыха: города и курорты из одной группы, скорее всего, подойдут людям со схожими предпочтениями.

Основные цифры и факты

В июне 2015 российские пользователи задали около 70 млн поисковых запросов про туризм и путешествия — это примерно 1,4% от всех запросов к Яндексу. Больше всего про туризм спрашивают в июле, меньше всего — в декабре, когда большинство людей уже спланировали новогодний отдых.
С лета 2014 доля туристических запросов среди всех запросов к Яндексу упала в полтора раза. Снижение интереса к туризму больше всего затронуло Санкт-Петербург, Самару и Москву, а меньше всего — Екатеринбург, Новосибирск и Ростов-на-Дону.
С прошлого года на туристическом рынке произошли два важных изменения: во-первых, люди стали чаще самостоятельно организовывать свои путешествия, во-вторых, начали искать более дешёвые варианты размещения.
Самая популярная страна для путешествий — Россия, на неё приходится больше трети запросов про туристические направления. Ещё треть запросов про туристические направления касается пяти стран — Турции, Египта, Греции, Испании и Италии.
В России чаще всего ищут черноморские курорты (Сочи, Анапа, Геленджик, Ялта) и большие города (Москва, Санкт-Петербург, Казань). На курорты Крыма и Краснодарского края приходится половина запросов, связанных с внутренним туризмом, причём кавказское побережье на 40% популярнее крымского.
Доля туристических запросов про Россию за год выросла примерно в полтора раза. Спрос на курорты Крыма увеличился на 60%, а Краснодарского края — на 40%, причём главным образом за счёт Сочи. Почти в два раза вырос поисковый интерес к курортам Ставропольского края — Кисловодску, Пятигорску и Ессентукам.
В зарубежных странах людей интересуют в основном морские курорты: в первую очередь в Египте и Турции (Кемер, Шарм-эль-Шейх, Хургада, Аланья, Сиде, Белек), греческие Крит и Родос, таиландский Пхукет. В первую десятку зарубежных направлений входит только один некурортный город — Прага.
За последний год резко снизилась популярность пляжных курортов Европы (особенно Греции) и Карибского бассейна, а также Туниса и Финляндии. При этом интерес к США и некоторым странам Западной и Центральной Европы увеличился. Также заметно выросла популярность стран ближнего зарубежья и некоторых экзотичных направлений: Непала, ЮАР, Перу, стран Восточной Азии.

Путешествия в поиске Яндекса

Поисковый интерес к путешествиям

Популярность туристических направлений

Изменение туристической привлекательности разных направлений

Сходство туристических направлений

Основные цифры и факты

Читайте также