Какие маркетинговые инструменты использовать для развития HR-бренда?

В настоящее время основными инструментами для такого развития считаются программы развития лидерства, амбассадорство и работа в социальных сетях.

Начну с последнего: работа с SMM стала настоящей панацеей бизнеса, решающей огромное количество задач (по ссылке - вопрос на Кью, в котором более детально все описывается). Однако стоит помнить, что важно выбрать именно ту соц.сеть, в которой присутствует ваша аудитория, тот же LinkedIn в России хоть и обладает большой базой пользователей, но в силу гос.ограничений не может похвастать стабильным дневным траффиков (подробнее о соц.платформах - в этом вопросе на Кью).

Если говорить о программах лидерства, то ничто так не привлекает выпускников и молодых специалистов, как возможность получить сразу огромный скачок для своего профессионального развития.

В качестве примера приведу замечательную программу Mars Leadership Experience Program, которая предлагает ускоренное развитие специалистов за счет:

Как правило конкурс на такие позиции крайне высок особенно из списка выпускников ТОП-вузов, а значит даже не попавшие на саму программу обратят внимание на другие вакансии, так как уже будут заранее заинтересованы в вашей компании.

Одной из вариаций такого направления привлечения внимания к бренду-работодателю может быть проведение кейс-чемпионата для студентов и профессионалов с призами победителю. Кейс, как правило, это определенная реальная бизнес-задача, которую за отведенное время должна решить команда или один соискатель и презентовать ее решение. Чаще всего у кейса нет единого правильного ответа, оцениваются сами предложенные решения и инсайты.

Другим методов развития бренда можно назвать амбассадорство. Амбассадор - это посол вашего бренда, который рассказывает о его положительных сторонах, организует мероприятия (к примеру, дни карьеры в университете) и создает разные инфо-поводы для привлечения студентов к вам. Однако тут важно очень внимательно подойти к личности самого амбассадора - если он не из самых успевающих студентов, то и отношение к вашему бренду может достаточно сильно измениться ;-)