Определиться с тематикой чата, ее ЦА и приглашать нужных пользователей везде и всюду, где только можно (но следить, чтобы не забанили). Можно комментировать от имени чата, вступать в диалог и направлять ссылку потом, заниматься рассылками и т.д., вариантов очень много.