Какие методы и каналы продвижения будут наиболее перспективны в 2022 году?

Про будущее и развитие маркетинга уже не раз общались на Кью (здесь и здесь, к примеру), поэтому можно сделать небольшой экспертный профиль методов и каналов ближайшего будущего в маркетинге:

Первое - это, конечно, SMM и работа с инфлюэнс-маркетингом (блогеры, селебрити и инфлюэнсеры). Спектр задач, решаемых тесной работой с аудиторией, крайне велик: от подбора персонала - до прямых продаж (подробнее - по ссылке), так что значимость этих каналов коммуникации будет только расти.

Существенным отличием будет являться то, что расходы компаний на рекламу в Интернете только растут (+27% за первое полугодие 2021г по сравнению с прошлым годом по данным АКАР), а значит важно найти своего потребителя и передать ему рекламное сообщение (в идеале в формате нативной рекламы для игнорирования барьеров восприятия).

Второе - это механики локального поиска (встраиваемая в карты и навигаторы реклама, примеры такой механики - по ссылке или на сайте Яндекс). Плюсом данного канала служит малое пока количество конкурентов рекламодателей и четкий таргетинг по геопозиции.

В этот же канал можно добавить и пуш-уведомления, привязанные к GPS-координатам потребителя. Такой канал продвижения не только уведомляет пользователя о компании рядом (как это делает outdoor-реклама), но и позволяет запустить дальнейшее взаимодействие: заказать столик сразу в приложении или даже сделать заказ.

Третье, но не последнее по значимости - функциональные каналы коммуникации вашего потребителя. К примеру, если вы продаете услуги и товары для b2b сектора, то отличным каналом для продвижения будут профильные площадки и мероприятия, круглые столы и конференции. Если ваш потребитель школьник, то забыв о Тик-Токе и product-placement в играх вы рискуете так и не зацепить его своим продуктом ;-)