Почему на маркетинг выделяют такие большие бюджеты, если часто даже нельзя подтвердить эффект на продажи?
Особенно, если дело касается рекламы в Интернете
МаркетингРеклама+2
Анонимный вопросМаркетинг
· 7,6 K
Здравствуйте!
Большие бюджеты как правило выделяют туда, откуда идут продажи. Хочу вас немного поправить, часто как раз можно подтвердить влияние на продажи, особенно когда дело касается интернет-рекламы.
Дело в том, на сайтах, рекламных сервисах везде есть счётчики, которые позволяет отслеживать множество параметров. К примеру, вы увидели рекламу на каком-то новостном сайте и кликнули по баннеру. После клика владелец сайта на баннере знает:
1) с какого сайта вы пришли;
2) с какого устройства и с какого браузера совершили заход;
3) в какой стране и городе вы находитесь;
и т.д.
И допустим вы совершили покупку.
Рекламодатель видит всю статистику продаж и откуда они пришли - это и реклама в соц. сетях, реклама в поисковых системах, баннерные сети поисковых систем, прочие баннерные сети, реклама у блогеров…
Он видит статистику и анализирует - из какого канала у него больше продаж. И сосредотачивает усилия на нем.
Таким образом, как раз больше данных в автоматизированном режиме собирается через рекламу в интернете, а не на фонарном столбе (хотя и там есть способы оцифровать результат - отдельный номер телефона, email или промокод). Раз можно быстро оценить эффективность такой рекламы, то и бюждеты сюда выделяют большие.
1 эксперт согласен
Станислав Налёвин
16 мая 2022подтверждает
Солидарен
Стратегическое развитие брендов. Исследования, позиционирования. Дизайн, коммуникации. · 11 нояб 2021 · humancode.ru
ОтвечаетРоман Пустовойт
Ну, во-первых, не такие уж и большие, если посмотреть на расходы на производство, логистику и даже r&d. Обычно затраты на маркетинг составляют не более 10% от оборота компании.
А, во-вторых, подтвердить любой долгосрочный эффект на продажи довольно сложно. И здесь в маркетинге прямая зависимость — чем больше и качественнее вы рекламируете свой товар, тем больше ваш... Читать далее5 экспертов согласны
Артемий Кондратенко
13 ноября 2021подтверждает
Качественный пояснительный ответ
Интернет-маркетолог, журналист, копирайтер, автор статей для блогов и Дзена · 14 мая 2022 · textov.net
Маркетинг - это не продажи, маркетолог не занимается продажами. Маркетинг прогревает аудиторию и создает условия для того, чтобы отделу продаж компании было, кому продавать. Не будет маркетинга - не будет продаж.
Без маркетинга можно обойтись исключительно в ситуации тотального дефицита. А, ну еще и при натуральном хозяйстве.
Без маркетинга можно обойтись исключительно в ситуации тотального дефицита. А, ну еще и при натуральном хозяйстве.
Консультирую предпринимателей по работе с текстами. Пишу. Портфолио:
Перейти на textov.net/potfolio.html
3 эксперта согласны
Анатолий
14 мая 2022подтверждает
Согласен с Вами, от маркетолога ждут магию.
И чем сильнее его магия, тем сильнее вовлечение аудитории.
Типография Flyer-Online: 15 лет опыта, более 25000 клиентов, 97,6% довольных клиентов. · 12 нояб 2021 · flyer-online.ru
ОтвечаетДмитрий Светелик
Бюджеты на маркетинг выделяют по одной простой причине – он генерирует поток клиентов без которого не может существовать ни один бизнес.
Что касается второй части вопроса. Очень странно читать о том, что подтвердить эффективность рекламы в интернете нельзя. Обычно это говорят о печатной или наружной рекламе.
Если маркетолог не в состоянии отследить количество... Читать далее2 эксперта согласны
Артемий Кондратенко
14 ноября 2021подтверждает
Верно
Думаю, тут может быть два варианта мотива у руководства компании:
1. Если до этого в маркетинг больших бюджетов не вкладывалось то руководитель бизнеса может попробовать с помощью маркетинговых активностей получить скачок продаж и , таким образом проверить, правда ли все то, что обещают маркетологи (свои или внешние) если им дать большой бюджет :). И тут если успех... Читать далее
1 эксперт согласен
Интернет-маркетолог, журналист, копирайтер, автор статей для блогов и Дзена · 19 нояб 2021 · textov.net
Выше есть хороший развернутый ответ, могу добавить вот что: маркетинг -- это продвижение. Если считать продвижение чем-то ненужным, излишним, то бизнесмен будет сидеть и пассивно ждать, что о нем как-то узнают, догадаются, что его продукт -- огонь, придут и купят.
Это крайне наивно и самонадеяно))) Поэтому бюджет на маркетинг всегда должен быть, и чем выше в нише... Читать далее
Консультирую предпринимателей по работе с текстами. Пишу. Портфолио:
Перейти на textov.net/potfolio.html
ОтвечаетНиколай Попов
Без маркетинговых коммуникаций роста продаж не обеспечить. Без рекламы продажи начнут падать, клиенты попросту забудут бренд. Также маркетинг решает очень важную задачу: ускорение попадания на рынок новых товаров. Грамотная реклама помогает быстрее убедить покупателя приобрести товар с брендом компании.
Эксперт в интернет-маркетинге. Создаю конверсионные сайты и осуществляю их продвижение... · 27 мая 2022
Маркетинг - а особенно диджитал-маркетинг - двигает компанию вперед, при условии, что сама система изначально построена верно и системно. В интернет-продажах любой лид можно отследить и проверить (есть нюансы). А вот такую рекламу, как тв-показы, передачи, интервью, - довольно сложно. Да и сами бюджеты в среднем малый бизнес выделяет не более 5-10%.
Запускаю для вас управляемое сарафанное радио из обращений клиентов на картах
· 26 мая 2022 · 1mesto.bz
Маркетинг как деньги в кассе, стоит в х3 раза дороже традиционного маркетинга, априори. (по крайней мере стоит выбирать ниши соотвествующие) И называется партнерским маркетингом, где предприниматель/коммерсант - отдает долю от маржи в бизнесе. Как правило это 25% - не критчино.
Все очень просто. Чем лучше ваша маркетинговая стратегия, тем больше вы зарабатываете.
По поводу подтверждения, подтвердить можно установив и настроив систему сквозной аналитики как в офлайн, так и в онлайн. Просто не каждому бизнесу под силу потянуть такое.
Важно понимать, что в любой системе могут быть погрешности. Но имея на руках хоть какие то данные, можно с ними работать.