Теория поколений: выдумки социологов или реальный инструмент маркетинга?

На мой взгляд, теория поколений - это лишь типологизация, которая описывает наиболее общие черты. Как и любая типологизация, она достаточно грубая.

Но! При всей своей грубости и упрощенности - это хороший и вполне рабочий инструмент.

Например, мы выводим на рынок новый продукт. Нам нужно понять, кто его ЦА и как с ней выстраивать коммуникацию. Тут теория поколений нам, безусловно, поможет. 

Да, в процессе работы мы будем пересматривать, дополнять, расширять характеристики нашей целевой аудитории, выделять, изменять и убирать сегменты. А следовательно, будет видоизменяться и модель коммуникации.

Но в самом начале пути  теория поколений будет хорошей отправной точкой. Выбирая между тем, чтобы опираться на личный опыт или же на существующие исследования, я предпочту исследования. Так как личный опыт далеко не всегда бывает объективным.

Я считаю, что это, скорее, попытка измерить. Некоторые компании могут использовать результаты этих измерений, но на своё усмотрение и имеют право. Можно разделять потребителей товара на конкретные единицы , группы , в зависимости от направленности и сферы компании. Вопрос в том , эффективно ли делать это с позиции поколений? В этом я сомневаюсь.

Скорее всего, социологи просто попытались обобщить наиболее массовые черты, и приписали ТОП лидирующих характеристик каждой демографической группе.

При использовании этих знаний просто важно иметь в виду, что существуют (пусть и не столь многочисленные) подгруппы, где может наблюдаться совершенно иная картина (гистограмма по убыванию), т.е. не отбрасывать сразу менее возможное.

Это работает только для супер мега крупных корпораций.Остальные же просто подсасывают у крупных,потому что без них и крупные корпорации не существовали бы.Но этот принцип применим везде,просто скорее всего мелкие пытаются рассуждать как крупные.

Но на счёт поколений,это касается только крупных,они только в праве так рассуждать.