Как делать таргетированную рекламу в Инстаграме?

Прежде чем приступать к настройке необходимо произвести ряд подготовительных действий, чтобы не слить бюджет впустую.

Этап 1. Создание и подготовка Бизнес-профиля в Instagram

• Необходимо разработать логотип
• Оформить и разместить важную информацию для клиентов в разделе "Актуальное". Это могут быть вкладки: "Ассортимент", "Тарифы", "Отзывы", "Доставка" и другая важная информация.
• Заполнить описание (желательно разместить там ваше УТП)
• Добавить контактные данные
• Разработать шаблоны для постов в ленту в фирменном стиле
• В ленте должны присутствовать различные типы постов (продающие, полезные, с юмором)
• Наполнить профиль хотя-бы 9-12 постами (после запуска рекламы необходимо также регулярно вести профиль, не менее 10-15 постов и 15-30 сторис в месяц)

Пример оформления профиля:

Пример оформления раздела "Актуальное"

Пример сетки постов:

Этап 2. Создание рекламных постов

Рекламный пост должен отвечать следующим требованиям:

• Привлекать внимание в ленте (контрастные цвета, эмоджи в заголовке).
• Просите пользователя совершить не более 1 действия (например, перейти в профиль).
• В тексте поста оставьте дополнительно 2 ссылки на ваш профиль вида "@вашпрофиль".

Полезная инфографика по разработке рекламного поста:

Используйте различные типы постов:

• обычные посты (картинка + текст)
• карусели
• видеокреативы (видео + текст)
• динамические креативы (несколько картинок или видео и текстов, инстаграм сам определит наиболее кликабельные вариант)

Этап 3. Создание аудиторий, на которые будем запускать рекламу

При создании аудитории выбирай пользователей по параметрам:

• Местоположение (страна, город или узкий таргетинг по радиусу)
• Возраст
• Пол
• Интересы и детальный таргетинг

Можно также использовать пользовательские аудитории:

• посетители вашего сайта
• ваши клиенты (загрузить базу номеров, e-mail существующих клиентов)
• похожие аудитории (например, похожие на ваших клиентов)

При создании аудитории ориентируйтесь на описание "аватара" вашего клиента.

Пример. Аудитория для компании по продаже литых дисков по РФ будет выглядеть следующим образом:

• Местоположение: Россия
• Возраст: 22-50
• Пол: мужчины
• Интересы: Авто, Шины и Диски

Также стоит тестировать более широкие аудитории без детальных таргетингов, алгоритмы системы сами подберут наиболее подходящий сегмент аудитории для показа по их взаимодействиям с рекламными объявлениями.

Этап 4. Оценка полученных результатов и перенаправление бюджета на наиболее эффективные связки

После того, как на каждое сочетание поста и аудитории открутилось достаточное кол-во бюджета (в стандартном случае достаточно 100-150 руб.) необходимо оценить результаты.

Логичным действием будет перенаправление бюджета на связки, у которых выше кликабельность и ниже цена перехода. Если вы интернет-магазин и ведете трафик на сайт, то стоит ориентироваться на показатели по целевым действиям (кол-во конверсий, например покупка, конверсию, стоимость конверсии).

В этом ответе мы рассказали о главных принципах настройки, если хотите узнать о настройке подробнее, можете прочитать статью "Рецепт успешной таргетированной рекламы в Инстаграме" в нашем блоге.