На мой взгляд, это когда увлечься дизайном и перетянуть внимание с информации на дизайн. Красота это конечно хорошо, но нужно помнить что пользователь заходит на сайт чтобы найти интересующую его информацию, а дизайн должен привлечь внимание чтобы пользователь не закрыл сайт за первые 10 -20 секунд.
А кто будет читать эти портянки текста?