На самом деле SEO с точки зрения поисковых систем не является белым направлением. Это манипуляция выдачей поисковых систем, по их мнению.
Белый способ с точки зрения поисковиков - это покупка контекстной рекламы у них.
На мой взгляд, деление на белые и серые методы в SEO весьма условно.
Для эффективного и безопасного продвижения сайта надо задействовать все подходящие для этого методы, от технической оптимизации до продвижения ссылками. При правильном подходе каждый метод хорошо работает.