Как запустить кампанию

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите Режим эксперта → Медийная реклама → Баннеры.

Шаг 1. Настройте параметры кампании

1. Укажите название кампании и ссылку на сайт. Директ автоматически найдет счетчики Метрики, установленные на сайте.

2. Выберите стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии:

   • Для вывода на рынок новых товаров и услуг — Снижение цены повторных показов.

   • Для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории — Максимум показов по минимальной цене.

   • Рост доли поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы — Рост запросов в Поиске^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Search Lift^β.

   • Увеличение количества визитов на сайт после показа медийной рекламы — Рост визитов на сайте^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Visit Lift^β.

   • Увеличение количества целевых действий на сайте после показа медийной рекламы — Рост целевых действий на сайте^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Target Lift^β.

   • Увеличение прироста брендовых метрик после показа медийной рекламы — Рост брендовых метрик^β. Создать кампанию с этой стратегией можно только при наличии нового прикрепленного исследования Brand Lift.

   Укажите срок распределения бюджета — период или неделя, бюджет и среднюю цену за тысячу показов.

3. В блок Целевые действия автоматически будут добавлены цели со счетчиков Метрики. При необходимости измените список целей, которые выбрал сервис: удалите или добавьте новые. Если на счетчиках нет целей, сервис предложит их добавить в Метрике.

4. Задайте сроки проведения кампании, расписание показов и ограничение частоты показов.

5. Если кампания подходит под условия Brand Lift, Search Lift^β, Visit Lift^β или Target Lift^β, запустите исследования.

Шаг 2. Настройте целевую аудиторию

1. Выберите регионы показа.

2. Выберите условие показа. После сохранения группы изменить тип условий показа нельзя.

   • Профиль пользователей — совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Например, пол, возраст, интересы в интернете. Определите портрет именно вашей аудитории и, исходя из этих данных, сформируйте профиль.

   • Жанры и тематики — показы объявлений на площадках Рекламной сети выбранных тематик. Например, объявление о горнолыжном оборудовании может быть показано на странице о спорте и активном отдыхе.

   • Ключевые фразы — укажите фразы, по которым определяется тематика площадок в Рекламной сети Яндекса и интересы пользователя. Например, баннер о новом туре на Марс может быть показан на странице про путешествия или пользователю, который интересуется полетами на Марс.

3. Добавьте корректировки.

4. Оцените, сколько пользователей сможет увидеть объявления из группы, с помощью прогноза охвата.

Шаг 3. Настройте объявление

1. Загрузите креатив с компьютера или создайте с помощью конструктора. В качестве креатива можно использовать HTML5-баннер или графический файл.

   Чтобы пройти модерацию, креативы должны соответствовать требованиям.

   Загрузить с компьютера

   Создать в конструкторе

   В группу можно добавить несколько объявлений, каждое объявление соответствует одному креативу.

   Креатив, загруженный с компьютера, должен отвечать техническим требованиям:

   • Максимальный объем файла: 512 КБ.

   • Формат файла:

     • ZIP (для HTML5-баннеров). Технические требования к HTML5-баннерам;
     • JPG, PNG или GIF (для графических креативов).

   • Размер HTML5-баннера должен совпадать с размером рекламного блока (см. таблицу). Размеры графического креатива в пикселях могут быть больше в два или три раза.

     Размер рекламного блока в пикселях	Рекомендованные размеры графических креативов для показа на экранах с высокой плотностью пикселей
     160 × 600	320 × 1200 или 480 × 1800
     240 × 400	480 × 800 или 720 × 1200
     240 × 600	480 × 1200 или 720 × 1800
     300 × 250	600 × 500 или 900 × 750
     300 × 300	600 × 600 или 900 × 900
     300 × 500	600 × 1000 или 900 × 1500
     300 × 600	600 × 1200 или 900 × 1800
     320 × 50	640 × 100 или 960 × 150
     320 × 100	640 × 200 или 960 × 300
     320 × 480	640 × 960 или 960 × 1440
     336 × 280	672 × 560 или 1008 × 840
     480 × 320	960 × 640 или 1440 × 960
     728 × 90	1456 × 180 или 2184 × 270
     970 × 250	1940 × 500 или 2910 × 750
     1000 × 120	2000 × 240 или 3000 × 360

   Адаптивный креатив автоматически подстраивается под рекламный блок и дает возможность показывать объявление на максимальном количестве площадок. В конструкторе вы можете автоматически сгенерировать креатив на основе материалов вашего сайта или создать по шаблону, самостоятельно настроив параметры оформления.

   Если у вас есть ранее созданные в конструкторе креативы для графических объявлений в Единой перфоманс-кампании, можно использовать их.

   Подробнее о конструкторе.

   После сохранения объявления заменить креатив можно только на креатив такого же размера, адаптивный креатив — только на адаптивный.

   При подготовке креатива учитывайте, что верхняя область (сейфзона) может перекрываться элементами интерфейса, поэтому на ней не следует размещать текст, логотип и другие элементы.

   Примеры размещения сейфзон в зависимости от формата баннера

   • Вертикальный

     

   • Горизонтальный

     

   В основном сейфзоны расположены, как на примерах выше, но бывают исключения.

2. Настройте ссылку в объявлении. Укажите страницу на сайте или в соцсети с дополнительной информацией о предложении, которая будет открываться по клику на баннер.

3. Укажите пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов.

   Вы можете выстраивать различные сценарии коммуникации с аудиторией вашей медийной рекламы, используя пиксель Яндекс Аудиторий. Это специальный код, который встраивается в рекламные материалы.

   Создайте пиксель в Яндекс Аудиториях, подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.

   Добавьте код пикселя к баннеру. После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей, видевших вашу рекламу. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга.

   Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.

Нажмите кнопку Запустить кампанию.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Создать медийную кампанию

Модерация объявлений и запуск рекламной кампании

Показы объявлений начнутся после того, как вы оплатите размещение рекламы. Если на счете достаточно средств, кампания запустится автоматически.

Модераторы проверят, соответствуют ли объявления требованиям. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов. В выходные и праздники она может занять больше времени, чем в будни.

Письмо с результатами проверки придет на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

После запуска кампании вы можете посмотреть, как выглядит объявление на площадке.

Узнайте больше

• Кейсы, презентация, видео

• Профиль пользователей

• Как оценить результат медийной кампании

Остались вопросы?

Написать в чат