Как запустить медийную кампанию

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

В выпадающем меню Создать кампанию выберите Медийная кампания.

Укажите название кампании, выберите регионы показа.

Задайте дату начала и окончания кампании и стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии:

Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании на одного пользователя.

Шаг 2. Выберите тип объявлений

Выберите тип объявлений — баннеры.

В группе могут быть объявления только одного типа, в кампании — всех типов. После сохранения группы изменить тип объявлений в ней невозможно.

Шаг 3. Добавьте креатив

Креатив можно загрузить с компьютера, а также создать с помощью конструктора. В качестве креатива вы можете загрузить HTML5-баннер или графический файл.

Чтобы пройти модерацию, креативы должны соответствовать требованиям.

Создать в конструкторе

В конструкторе вы можете создать креатив по шаблону, самостоятельно настроив параметры оформления, или автоматически сгенерировать креативы на основе материалов вашего сайта.

Мы рекомендуем создавать адаптивный креатив. Он автоматически подстраивается под нужный рекламный блок и показывается на большем количестве площадок. Если у вас есть ранее созданные в конструкторе креативы для графических объявлений, можно использовать их.

Подробнее о конструкторе.

Загрузить с компьютера

В группу можно добавить несколько объявлений, каждое объявление соответствует одному креативу.

Креатив, загруженный с компьютера, должен соответствовать следующим техническим требованиям:

Максимальный размер файла 150 КБ
Формат файла

ZIP (для HTML5-баннеров)

Технические требования к HTML5-баннерам

JPG, PNG или GIF (для графических креативов)

Размер в пикселях 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120

После сохранения объявления заменить креатив можно только на креатив такого же размера, адаптивный креатив — только на адаптивный.

Шаг 4. Укажите пиксель Яндекс.Аудиторий и счетчик показов
Вы можете выстраивать различные сценарии коммуникации с аудиторией вашей медийной рекламы, используя пиксель Яндекс.Аудиторий. Это специальный код, который встраивается в рекламные материалы.

Создайте пиксель в Яндекс.Аудиториях, подробнее в Помощи Яндекс.Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей, видевших вашу рекламу. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс.Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.

Шаг 5. Настройте условия показа

Объявления медийной кампании показываются только в Рекламной сети Яндекса по ключевым фразам или профилю пользователей. На группу объявлений можно выбрать только один тип условий показа. После сохранения группы изменить тип условий показа нельзя.

Профиль пользователей

Профиль пользователей — это совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Например, пол, возраст, интересы в интернете. Определите портрет именно вашей аудитории и исходя из этих данных формируйте профиль.

Ключевые фразы

Ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться в Рекламной сети Яндекса. Например, объявление о продаже туров на Марс может быть показано на странице про путешествия или пользователю, который интересуется полетами на Марс.

Оцените, сколько пользователей сможет увидеть объявления из группы, с помощью прогноза охвата.

Примечание. Если вы выбрали автоматическую стратегию и нацеливание по профилю пользователя, после сохранения групп объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет размеры креативов и условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

Создать медийную кампанию

Прогноз охвата

Прогноз охвата поможет вам оценить число пользователей за неделю, которые смогут увидеть объявления из группы. В прогнозе вы увидите два значения:
  • Справа — общее количество пользователей. Оно зависит от выбранных в настройках кампании регионов показов и списка запрещенных площадок.
  • Слева — число пользователей, которые смогут увидеть баннеры из группы. Учитываются настройки профиля пользователей, параметры загруженных баннеров и регионы показов, заданные в группе.

Также на значения влияет отключение показов определенным пользователям с помощью корректировок ставок (минус 100%), заданных на кампанию или группу. Корректировки по погоде не учитываются.

Внесение изменений в настройки кампании или группы влияет на данные в прогнозе, что позволяет мгновенно оценить потенциальный охват.

Прогноз может не рассчитаться, если при настройке профиля вы использовали:
  • сегмент Яндекс.Аудиторий на основе данных о геолокации (подробнее о сегменте в Справке Яндекс.Аудиторий);
  • сегмент Яндекс.Аудиторий, который был создан менее 6 часов назад или более двух недель назад и не использовался в Директе;
  • цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Модерация объявлений и запуск рекламной кампании

Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите, что согласны с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает рекламу.

Модераторы проверят, соответствуют ли объявления требованиям. В будни модерация длится несколько часов, в выходные и праздничные дни может занять больше времени. Ночью модераторы не работают.

Письмо с результатами проверки придет на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Показы объявлений начнутся после того, как вы оплатите размещение рекламы.

После запуска кампании вы можете посмотреть, как выглядит объявление на площадке.

Узнайте больше