Совместное продвижение вендора и ритейлера^β

С помощью Единой перфоманс-кампании вендор может продвигать свои товары, представленные в интернет-магазинах. Объявления будут показываться на поиске и в Рекламной сети Яндекса.

Вендор — это производитель товаров под собственным брендом или торговой маркой. Вендором может быть также поставщик или продавец.

После запуска продвижения вендор сможет отслеживать конверсии «Покупка» и «Добавление в корзину» по своим кампаниям и оптимизировать их.

Сценарий доступен, если в настройках кампании указана ссылка на сайт ритейлера, который передает вендорам данные о конверсиях. В этом случае под ссылкой появится блок Совместное продвижение вендора и ритейлера^β:

Создание и настройка

Чтобы создать кампанию, нажмите Добавить → Кампанию. На вкладке Режим эксперта выберите Единая перфоманс-кампания.

Шаг 1. Добавьте вендора

1. Укажите ссылку на сайт ритейлера.

2. В блоке Совместное продвижение вендора и ритейлера^β нажмите Выбрать вендора и выберите вендора из списка. Если нужного вендора нет в списке, заполните заявку на его добавление — внизу списка нажмите Заявка на добавление нового вендора. После обработки заявки вендор появится в списке.

3. В поле Варианты написания вендора укажите все возможные варианты названия выбранного вендора.

   У разных ритейлеров один и тот же вендор может называться по-разному (например, название может быть написано с помощью латиницы, кириллицы или содержать специальные символы). Рекомендуем проверить, как называется ваш вендор в карточках ваших товаров на сайтах ритейлеров. Чем полнее будет список вариантов, тем больше конверсий Директ сможет отследить.

4. Укажите ваши бренды и добавьте все возможные варианты их написания.

5. Загрузите документы, которые подтверждают права владения товарным знаком.

   Если бренд зарегистрирован на указанное в кабинете юридическое лицо

   Загрузите один из следующих документов:

   • Свидетельство о регистрации товарного знака в Роспатенте.
   • Электронная выписка из Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO) или Федерального института промышленной собственности (ФИПС).
   Если бренд зарегистрирован на другое лицо

   Загрузите один из следующих документов:

   • Лицензия на использование товарного знака.
   • Иной документ от правообладателя, подтверждающий право на использование товарного знака, например письмо-согласие, адресованное лицу, указанному в кабинете.

6. Нажмите Сохранить — вендор отправится на модерацию. Пока вендор находится на модерации, можно приступить к следующему шагу — настройке параметров кампании.

Особенности работы с вендором

Если у вендора уже есть администратор, вы можете запросить у него доступ.

Показы объявлений не начнутся, пока вендор не пройдет модерацию. Если вендор не прошел модерацию, проверьте документы на бренды или напишите в отдел клиентского сервиса.

После успешного прохождения модерации вендора вам будет доступен список ритейлеров, которые передают данные о конверсиях. Вы сможете запустить кампанию с оптимизацией конверсий вендора только по этим ритейлерам.

Также после прохождения модерации на вкладке Доступы вы сможете выдать доступ к вендору:

• «Администрирование» — позволяет редактировать информацию о вендоре, брендах, выдавать доступы и запускать продвижение.
• «Продвижение» — позволяет запускать продвижение и смотреть данные о вендоре.

Чтобы посмотреть информацию о своих вендорах, в меню слева нажмите Библиотека → Вендоры.

Шаг 2. Настройте параметры кампании

1. В блоке Стратегия автоматически будет добавлен счетчик Метрики вендора, а также целевые действия:

   • для сайта — «Ecommerce: покупка» и «Ecommerce: добавление в корзину»;
   • для приложения — «iOS и Android: покупка» и «iOS и Android: добавление в корзину».

   Настройте цену целевых действий и бюджет.

2. Заполните все необходимые блоки в настройках кампании.

3. Создайте группу объявлений и настройте целевую аудиторию.

4. Создайте товарное объявление. Фид с товарами вендора автоматически подтянется с сайта ритейлера. После прохождения модерации вендора вы сможете увидеть превью объявлений и настроить фильтры.

5. После завершения всех настроек нажмите Запустить кампанию.

Яндекс как оператор рекламных данных при создании кампании присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Модерация объявлений и запуск кампании

После создания ваше объявление будет проверено на соответствие установленным требованиям. Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите свое согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает ваши объявления. Обычно модераторы проверяют объявление в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный при создании кампании.

После того как объявления будут проверены, вы получите письмо на адрес, указанный при создании кампании, а ее статус в списке кампаний изменится на «допущена модератором».

Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите продвижение.

После запуска кампании будет доступна статистика.

Вопросы и ответы

Почему в отчетах отображаются конверсии с сайта, а из мобильного приложения — нет?

Это может означать, что ритейлер не передает данные о конверсиях из мобильного приложения.

Почему конверсии не поступают в отчеты?

Конверсии могут не приходить, если по названиям вендора и брендов не найдены соответствующие товары у ритейлера.

В этом случае в настройках вендора появится уведомление: «Продвижение с оптимизацией конверсий вендора недоступно: нет ритейлеров с вашими товарами или они называются по-другому. Попробуйте добавить варианты написания брендов».

Узнать больше

Директ Про для вендоров

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат