Демпинг — это продажа товаров и услуг по искусственно заниженным ценам, которые ниже рыночных, а иногда даже ниже себестоимости .
Термин происходит от английского слова dumping — «сброс» .
Виды демпинга
Некоторые виды демпинга:
- Ценовой — установление более низкой цены для иностранных клиентов по сравнению с внутренним рынком, но не ниже себестоимости производства . Часто используется на экспортных рынках .
- Стоимостный — цены устанавливаются ниже себестоимости продукции .
- Обратный — продажа товаров на внутреннем рынке по ценам ниже экспортных .
- Взаимный (встречный) — соглашение между двумя странами о продаже товаров по сниженной цене .
- Спорадический (эпизодический) — стоимость товаров снижается на короткое время для устранения остатков и продажи неликвидных товаров .
Причины и последствия
Причины демпинга:
- высокая конкуренция, необходимость завоевать внимание аудитории ;
- аналогичное предложение, когда низкая цена помогает выделиться среди конкурентов ;
- отсутствие спроса, необходимость стимулировать продажи ;
- ошибки в бизнес-стратегии, когда компания пытается отбить вложения демпингом цен .
Последствия демпинга:
- Финансовые потери — продажа товаров или услуг по заниженной цене приводит к убыткам .
- Ухудшение качества продукции или услуг — демпингующий бизнес экономит на материалах, сервисе или персонале, что разочаровывает потребителей .
- Репутационные потери — потребители, которые столкнулись с низким качеством, теряют доверие к бренду .
- Юридические риски — если демпинг выходит за рамки закона, компании грозят штрафы, судебные иски и другие санкции .
Законодательные меры
В некоторых странах демпинг запрещён, против него принимаются государственные меры . Например, в России борьба с демпингом регулируется следующими нормативными актами:
- Федеральный закон «О специальных защитных, антидемпинговых и компенсационных мерах при импорте товаров» . Определяет основные понятия демпинга, описывает порядок выявления и доказательства факта демпингового импорта .
- Федеральный закон «О защите конкуренции» . Федеральная антимонопольная служба (ФАС) контролирует, не является ли цена на товар монопольно высокой или низкой .
- Федеральный закон «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд» . Защищает участников торгов от недобросовестной конкуренции, например, обязывает победителя тендера предоставить повышенное обеспечение исполнения контракта .
- Закон «О защите прав потребителей» . Защищает потребителей от некачественных товаров и услуг, которые появляются в результате демпинговых процессов .
Примеры из практики
- Демпинг в автопроме — китайские производители электромобилей демпинговали на европейском рынке, предлагая авто по ценам ниже, чем у Tesla или Volkswagen .
- Стоимостный демпинг в продуктовой рознице — Walmart использует демпинг для выхода на новые рынки: цены на товары первой необходимости (молоко, хлеб, яйца) снижаются до минимума — ниже себестоимости . Это вынуждает местных конкурентов либо делать то же самое, либо покинуть рынок .