Термин "маркетинг-микс" был впервые представлен в 1953 г. Нилом Борденом в президентском обращении к Американской маркетинговой ассоциации. Маркетинг-микс охватывает мероприятия по четырем составляющим: предложение правильного продукта в нужном месте, в нужное время, и по нужной цене. Т.е:
Комплекс маркетинга (маркетинг микс) – это база бизнес планирования, включает 4 элемента product (продукт),price (цена),place (место продажи),promotion (продвижение товара).