Должен ли рекламный дизайнер знать хотя бы азы маркетинга? Или всё же пусть маркетологи этим занимаются самостоятельно?

Должен ли водитель знать устройство своего автомобиля? Лет 30 назад этот вопрос даже не обсуждался бы: не было вокруг такого количества СТО, про эвакуаторы никто никогда не слышал, мобильная связь отсутствовала как класс. Встрял на дороге с потёкшим радиатором - справляйся сам.

С дизайном та же история. Волей-неволей начнёшь разбираться и в программном обеспечении, и в компьютерном железе, и в маркетинге, и в лингвистике, и в куче сопутствующих тем. Не начнёшь - будешь сидеть с глупым видом и ждать нянек, всякий раз разных. Корел вылетает - ждём админа, баннер для шиномонтажки в пастельных тонах не привлекает клиентов - ждём маркетолога, не знаем, как правильно слово написать, - ждём копирайтера с редактором. И на фига нужен такой "специалист"?

На мой взгляд должен, как минимум в ключе того, что такое маркетинговый бриф (бриф на дизайн, любое другое название) и зачем он нужен, что есть задачи, целевая аудитория, бренд и его атрибуты и тд.

И что это не творчество в чистом виде, а дизайн - ничего личного - в первую очередь должен решать определенные задачи в соответствии с этим брифом.

Это, повторюсь, минимум.

Если над вами будет сидеть другой сотрудник и говорить что где и как делать, вы как специалист будете стоить намного меньше чем тот дизайнер что во всем разбирается и не тратит время маркетолога. А там смотрите сами какой вариант лично вам ближе.

Графическому дизайнеру не обойтись без маркетинга также как маркетологу не обойтись без дизайнерских навыков - проверено лично. Кроме того, при наличии нескольких навыков проще найти наиболее выгодные условия (в случае оформления в штат).

Просто рекламный дизайнер - нет, хороший рекламный дизайнер - да. Очень полезно понимать своих заказчиков-маркетологов.