Что такое бренд с точки зрения бизнеса и маркетинга?

Бренд на мой взгляд нужно рассматривать как составную из «материальной»- осязаемой части. Сюда относится как раз вся внешняя атрибутика- логотип, слоган, название и пр .

И нематериальной части- репутация, известность, ассоциации, что точно не можем измерить, но именно это делает бренд сильным или наоборот.

например, бренд Nike стоит дороже, чем все фабрики компании. ведь под всем известным логотипом и названием стоят как раз история, ассоциации, известность, участи в крупных соревнованиях и т.д. А производить просто хорошие кроссовки может много кто.

При этом не стоит думать что бренд это только известный бренд (извините за тавтологию), любая организация имеет свой бренд, как и человек.

С точки зрения бизнеса - это дополнительная капитализация компании.

С точки зрения маркетинга - это доверие клиентов, большой охват и многое другое.

Концептуально надо думать про бренд, а не про количество заявок для бизнеса.

Бренд - это репутация торговой марки в сознании потребителей. Соответственно, торговой марке надлежит иметь такую репутацию, которая повышает финансовую эффективность маркетинга и бизнеса.

Кому интересно, чуть подробнее - в этом видео: https://youtu.be/b-OoJ233Nc4

Узнаваемость, которая ведёт к известности.

А следовательно, и к большему потреблению.

Бренд - это Репутация, которая гарантирует высокое качество продукта!

Бренд - это нематериальная часть стоимости компании или продукта!

Бренд - это конкурентное преимущество на рынке!

Бренд-это охват плюс репутация. Охват-большое количество людей, т.е. масса. Репутация-то, что о тебе говорят. А говорят о тебе то, что ты сам говоришь о себе. То, что ты сам несешь в массы и хочешь, что бы о тебе говорили.