Что такое бренд с точки зрения бизнеса и маркетинга?

Бренд — это то, что о вашем продукте думают потребители. Кажется, что с точки зрения бизнеса бренд проще рассмотреть, как товарную марку и юридический документ, но товарная марка — это только инструмент построения бренда. Товарную марку зарегистировтаь легко. Построить бренд сложно.

Теперь о функциях бренда.

Для бизнеса (как и было отмечено), бренд — это дополнительная капитализация. Почему так происходит? Потому что если люди понимают, про что ваша компания или продукт — это является активом компании, таким же, как станки и бизнес-процессы. Бренд приносит дополненную стоимость, выраженную в разнице ноунейм-товара и брендированного.

С точки зрения маркетинга же бренд — это способ повысить эффективность маркетинговых вложений. Вы можете в целом продавать и без бренда, но это требует больших оборотных средств и постоянных активностей. Когда у вас есть бренд, или вы стремитесь его построить, ваши активности становятся не ситуативными, а долгосрочными и последовательными.

С точки зрения бизнеса - это дополнительная капитализация компании.

С точки зрения маркетинга - это доверие клиентов, большой охват и многое другое.

Концептуально надо думать про бренд, а не про количество заявок для бизнеса.

Бренд - это репутация торговой марки в сознании потребителей. Соответственно, торговой марке надлежит иметь такую репутацию, которая повышает финансовую эффективность маркетинга и бизнеса.

Кому интересно, чуть подробнее - в этом видео: https://youtu.be/b-OoJ233Nc4

Узнаваемость, которая ведёт к известности.

А следовательно, и к большему потреблению.

Бренд - это Репутация, которая гарантирует высокое качество продукта!

Бренд - это нематериальная часть стоимости компании или продукта!

Бренд - это конкурентное преимущество на рынке!

Бренд-это охват плюс репутация. Охват-большое количество людей, т.е. масса. Репутация-то, что о тебе говорят. А говорят о тебе то, что ты сам говоришь о себе. То, что ты сам несешь в массы и хочешь, что бы о тебе говорили.