Что такое бренд с точки зрения бизнеса и маркетинга?

Не хочется отвечать банально - определение можно и в Википедии посмотреть. Отвечу так, как мне нравится больше всего. Бренд - это место в Вашей голове. Точнее, это место, которое занимает какая - нибудь компания в вашей голове, а в последствии и в сердце. Ну то есть если из 14 зубных пласт ( внимание вы сейчас подумали про Colgate или Aquafresh), вы помните Lacalut - это значит, что эта компания очень серьёзный претендент, чтобы стать брендом для вас. А если о Lacalut вспомнят пара сотен тысяч - это уже точно массовый бренд. Если ценность, которая заложена и транслируется в компании/продукте/услуге совпадает с вашей и ещё с кучей народу - значит у продукта/ компании/ услуги есть все шансы стать брендом.

Надеюсь объяснил.

С точки зрения бизнеса - это дополнительная капитализация компании.

С точки зрения маркетинга - это доверие клиентов, большой охват и многое другое.

Концептуально надо думать про бренд, а не про количество заявок для бизнеса.

Бренд - это репутация торговой марки в сознании потребителей. Соответственно, торговой марке надлежит иметь такую репутацию, которая повышает финансовую эффективность маркетинга и бизнеса.

Кому интересно, чуть подробнее - в этом видео: https://youtu.be/b-OoJ233Nc4

Узнаваемость, которая ведёт к известности.

А следовательно, и к большему потреблению.

Бренд - это Репутация, которая гарантирует высокое качество продукта!

Бренд - это нематериальная часть стоимости компании или продукта!

Бренд - это конкурентное преимущество на рынке!

Бренд-это охват плюс репутация. Охват-большое количество людей, т.е. масса. Репутация-то, что о тебе говорят. А говорят о тебе то, что ты сам говоришь о себе. То, что ты сам несешь в массы и хочешь, что бы о тебе говорили.