Для начала определитесь с целью продвижения сайта.
У вас интернет-магазин или же сайт с предложением товара/услуги, или может сайт вам нужен для имиджа? В зависимости от целей меняется и тактика продвижения. Также нужно учитывать обязательно кто ваша целевая аудитория (ЦА), какие офферы (предложения) Вы можете ей предоставить, какой у вас бюджет на рекламу.
В целом есть несколько стандартных способов:
- SEO (поисковая оптимизация)- это органическое продвижение сайта в Google и Яндексе. Базовую СЕО настройку в любом случае лучше сделать. Для получения наибольшего результата Вам также стоит писать оригинальные и качественные статьи и выкладывать их на отдельной странице Вашего сайта. Поисковые системы хотят показывать своей аудитории качественный контент, поэтому за этим надо следить.
- Платная реклама- чаще всего используется контекстная реклама ( платная выдача в Google и Яндекс ) или же таргетированная ( реклама в социальных сетях). Тут также важно понимать кто ваша ЦА, зачем она хочет купить ваш товар/услугу (какие боли вы закрываете) и тогда реклама будет приносить доход при грамотной настройке, конечно.
- SMM- социальные сети . Вы можете использовать свои социальные сети как витрину вашего интернет-магазина, либо показывать свою экспертность и продавать свои услуги. Всё зависит от вашей сферы деятельности.
Хотелось бы также обратить внимание, что данные методы продвижения дополняют друг друга, нет волшебного способа, который сразу принесет миллионы. Нужно тестировать все и смотреть по отдаче.
Если вы хотите сделать ваш сайт посещаемым и узнаваемым среди своей целевой аудитории, то следует серьезно заняться его продвижением. Сейчас поисковики при ранжировании сайтов учитывают уникальный и интересный контент. Так что добавляйте как можно больше уникальных статей, а также проведите внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта. Также в качестве дополнительно источника трафика можно использовать контекстную рекламу и рекламу в социальных сетях.
Для «раскрутки» сайта сначала нужно понять цели — для чего вам нужно продвигать сайт?
У вас блог? В таком случае речь идет в первую очередь о трафике с соответствующей целевой аудиторией. Или же речь идет о продаже услуг или продукта, и тогда необходим уже не просто трафик, а покупатели такой услуги/продукта и цель добиться максимально возможной конверсии в сегменте. Или же сайт используется для пиара и имиджа, в таком случае подход будет совсем иным и так далее.
В каждом конкретном случае будет создаваться индивидуальная стратегия, которая кроме целей продвижения будет также учитывать специфику именно вашей целевой аудитории, аспектов проекта/бизнеса, планов по развитию ресурса в будущем и конечно же возможности бюджета в краткосрочной и долгосрочной перспективах.
В общем и целом методики продвижения можно поделить на такие составляющие:
- Поисковая оптимизация (SEO) — продвижение сайта в поисковиках (например Yandex и Google) является стандартном для многих сайтов. Для наиболее эффективного продвижения в данный момент вам потребуется создавать блог на самом сайте и писать по настоящему качественные статьи. Так как поисковые системы все больше стремятся к выявлению качественного контента и с каждый годом исключают старые способы продвижения, которые были эффективны для поисковой системы, но не несут смысла для пользователя. И конечно сам сайт, его страницы и структура должны быть сформированы с учетом всех нюансов и требований современных поисковых систем
- Реклама — чаще всего применяется контекстная реклама, таргетированная реклама, реклама в социальных сетях (баннеры и реклама в ленте), но могут применяться и другие способы, например новомодный MarTech и множество автоматизированных Saas-сервисов, которые позволят вам минимизировав человеческий фактор делать сложные рекламные кампании, сотрудничество с блогерами и онлайн-изданиями (и созданием статей, видео и иной нативной рекламы), другими площадками предоставляющими рекламные возможности. Чаще всего, конечно, используется контекстная реклама и таргет. Она на ровне с поисковой оптимизацией является практически стандартном, но обладает еще и дополнительным преимуществом: более высокий контроль результатов. SEO важный и нужный инструмент, но далеко не всегда управляемый. И виной тому отчасти постоянные изменения в механики работы самих поисковых систем. Интернет-реклама в этом смысле обладает преимуществом, так как при хороших познаниях в маркетинге вы можете за счет точных настроек сузить погрешности и в большинстве случаев ожидать конкретный результат. Правда и тут нужно оговориться, что 100% точности добиться невозможно. Реклама в принципе всегда и в любой сфере имеет погрешности. Это связано и с постоянными изменениями на рынке, и с самими людьми, что поведение и предпочтения в массе создают сложные реакции, которые тоже постоянно меняются в долгосрочной перспективе. Но все равно, правильно пользуясь рекламными инструментами (и не только в интернет-рекламе) вы можете добиться и более быстрого, и более управляемого результата по сравнению с SEO.
- Социальные ресурсы (SMM) — использование аудитории социальной сети для приведения пользователей на сайт является еще один эффективным способом. Однако работа с социальными сетями сильно отличается в зависимости от сути ресурса. Например если у вас блог, конечно самый простой способ оставлять ссылки на ваши статьи на странице в социальной сети. Но тут есть нюансы: будет ли это интересно? Сейчас далеко не все пользователи с удовольствием подпишутся на такое «кладбище ссылок», а значит нужен контент-план и создание дополнительной ценности от самой страницы в социальной сети. Если у вас интернет-магазин, то история совсем другая. Вы, можете даже пожертвовать блогом на сайте и использовать саму страницу в социальной сети как самостоятельный, дополняющий ваш сайт блог, с эксклюзивным контентом. При этом приводить пользователей на сайт и за счет прямых указаний продукции, и более тонко через статьи (используя более мягкие и пассивные методики рекламы). Помимо всем известных социальных сетей Facebook, Вконтакте, Instagram, TikTok, сейчас неотъемлемой частью SMM продвижения также стали Youtube (создание и ведение своего видео-канала), Яндекс Дзен. Последний, к слову очень интересен для новостных порталов и блогов. Как только вы наберете соответствующую аудиторию на сайте (на данный момент не менее 10 000 активных пользователей в день) он сможет появляться как внешний источник в Дзен. И нажав на ваш сайт пользователь уже попадет не в канал Дзен, а на страницу вашего сайта. Помимо всего выше указанного сейчас активно используются каналы в Telegram для приведения пользователей, не говоря о бизнес-аккаунтах WhatsApp если речь о продаже, а не блоге. Который сможет быть одновременно и самостоятельным инструментом продаж и приводить клиентов на ваш сайт, для продажи уже на нем. Более специфические площадки также нередко используются. Например та, на которой мы с вами общаемся. Яндекс Кью все больше оказывается привлекательна для компаний и частных специалистов, ее также можно использовать для привлечения аудитории. Отечественный мессенджер ТамТам не лишен каналов по аналогии с Telegram и несмотря на неоднозначное мнение о нем уже обладает потенциалом, не говоря об старых добрых Одноклассниках, или мало-популярном в России, но небезинтересным Tumblr и так далее. Тут уже нужно смотреть на аудиторию и правильно выбирать из имеющихся социальных ресурсов.
Важно отметить! Практически никогда не используется один способ продвижения сайта (один рекламный канал). Эффективность в маркетинге это всегда комплекс. Поэтому используются как минимум 3 различных канала, а для настоящей эффективности и больше.
Могут быть и другие, более специфические способы, как например использование наружной рекламы для приведения пользователей на сайт, сотрудничество со СМИ, создания страниц в геолокационных сервисах (например Яндекс или Google Карты), размещение сайта в каталогах, применение методик пиара и прочее. Как и писал выше, конкретная стратегия и точный набор инструментов будет зависеть от самого вашего интернет-ресурса и финансовых возможностей. Далеко не каждый сайт можно раскрутить по настоящему эффективно не имея бюджета, хотя какие-то вещи вы конечно можете попробовать делать самостоятельно, без привлечения специалистов и рекламного бюджета. Но это будет дольше и не во всех сферах возможно.
- SEO-продвижение. SEO — это продвижение сайта в поисковых системах. Проведите анализ структуры сайтов, которые занимают первые несколько мест в поисковой выдаче по тематическому запросу. Создайте семантическое ядро. Размещайте только качественный контент с высоким уровнем оригинальности. Проводите другую работу по SEO для раскрутки сайта в поиске.
- SMM. Создание официального сообщества, канала или профиля позволит рассказать о вашей компании широкой аудитории, среди которой найдутся ваши потенциальные клиенты.
- Контент-маркетинг. Продвигать товары и услуги можно с помощью создания полезного и развлекательного контента, в этом заключается суть контент-маркетинга.
- Контекстная реклама. Настройте рекламу и получайте платный трафик.
Один из трендов 2019 интернет-маркетинга отмечается омниканальность. Это значит, что компании от развития кучи отдельных маркетинговых каналов перейдут к системе. То есть, единача система коммуникаций сосцетей, онлайн-ресурсов, мобильных приложений. Всё будет работать в связке для "захвата" клиента.
Продвигать интернет-магазин стоит всеми возможными способами. В дальнейшем, какие-то покажут себя неэффективными и вы от них откажетесь, какие-то напротив будут лучшими и вы на них больше упор сделаете.
Рекомендую нанять или изучить самому все направления. Такие как SEO продвижение, SMM продвижение, продвижение интерактивными видео, чат-боты, таргетированная реклама, реклама в Яндекс.Директ и Google Adwords, продвижение по голосовому и визуальному поиску, делайте уклон на персонализацию.
Перейти на instagram.com/vladislavfisДля того чтобы раскрутить сайт сначала необходимо определить возможные каналы привлечения трафика.
- SEO
- Е-мэил маркетинг
- SMM
- Контент маркетинг
- Контекстная реклама
- Другие виды рекламы
После того как каналы будут определены необходимо проводить их настройку и тестирования.
Тестирования и оптимизации требуют абсолютно все виды каналов трафика. Также многое зависит от исполнителя-подрядчика.
Глобальный план - определение каналов трафика - тестирование - оптимизация - тестирование
По-мимо этого необходимо анализировать ресурс изнутри, поведение пользователей и контент. Сайт должен быстро загружаться иметь продуманный дизайн в соответствии с UI/IX. Крайне рекомендуется наполнять сайт исключительно качественным, полезным для пользователей, контентом. Все это гарантирует полную отдачу от посетителей даже не при 100% качественной настройке каналов трафика.
Чтобы раскрутить сайт, необходимо уметь пользоваться различными сервисами оптимизации. Я уверена, что вам будет полезно изучить список таких сервисов вот здесь https://otzyvmarketing.ru/category/services/. Тут найдутся не только ссылки на сервисы, но и их краткие описания. Кроме того, специалисты по продвижению сайтов охотно оставляют свои отзывы о каждом из приведенных в списке сервисов. Так что переходите по ссылке и изучайте удобные инструменты для раскрутки сайта!
Если вы не перешли по ссылке и остались со мной, то я продолжу. Можно раскручивать сайт и своими силами. В целом задача по раскрутке сайта весьма простая – нужно обеспечить его хорошим трафиком. Трафик можно получать множеством способов.
Как курьезный вариант: его можно покупать. Бывает, что даже такая схема покупки трафика приносит выгоду. Есть такое понятие – арбитраж трафика. Специалисты по арбитражу сами занимаются поиском, и вам остается у них купить определенное число посетителей. Разумеется, это все "странные" случаи раскрутки.
Самый простой вариант раскрутки: публиковать на сайте годный контент. Можно быть уверенным, что на сайт с хорошим контентом постепенно придет множество постоянных посетителей. В целом именно постоянные читатели (зрители, слушатели) составляют основной трафик сайта. Правда, бывают еще информационные сайты, которые в основном привлекают читателей из поисковых систем.
Но в любом случае в основе продвижения должен лежать годный контент. Иначе все усилия по привлечению посетителей будут бессмысленными. Если на сайте публикуется только копипаст или второсортный контент, то никто на таком сайте не задержится. Так что привлечение посетителей лишь ухудшит ситуацию в поиске. Ведь поисковые машины "увидят" слабые поведенческие факторы. Посетители будут быстро покидать сайт, число отказов будет расти и т. д. Позиции ваших страниц в поиске только будут снижаться.
Так что на сайт нужно привлекать именно целевую аудиторию. Для этого можно использовать контекстную рекламу. Также можно раскручивать свою группу в социальной сети. Это еще один классический инструмент продвижения сайта. Подписчики в группе будут приходить на ваш сайт и читать статьи. Конечно, все это дополнительные расходы. Поэтому каждый канал привлечения трафика нужно оценивать по эффективности. Например, если группа не будет приносить значительное число посетителей на сайт, и при этом на нее нужно будет тратить много времени и денег, то от соцсети можно и отказаться.
- Развивайте свой сайт и его позиции, видимость и посещаемость вырастет.