Дело в том, что относительно рекламы в интернете есть множество сомнений, своременные боты сильно развиты, имитируют деятельность на сайтах, могут осуществлять звонки на телефон компании. Платишь деньги - а результат - фейк.
Реклама в газетах - тоже вызывает сомнения, даже не всегда понятно кто-то нынче читает вообще бумагу?
Реклама в транспорте, на остановках, биллбоарды вдоль дорог - туда смотрят люди или уже нет? Может уже все в телефоны только смотрят? Или всё же видят и читают...
Радио реклама... я не могу вспомнить ни одной рекламы по радио, я там песни слушаю.
Реклама на каналах телевидения - дорогая, а в магазине даже не вспоминаешь, чего там было вчера в рекламе во время фильма, в основном на ценники смотришь...
Складывается впечатление что эффективность современной рекламы - под большим вопросом и что-то надо менять. Или я не прав?
Очень хороший вопрос:)
Потому как вопрос не в рекламе как таковой, а в общем опыте, который предлагает нам бренд.
Есть такая модель в брендинге обещания и подтверждение. Реклама - это обещания, а вот конкретный продукт-сервис - это уже выполнение этого обещания (подтверждение). Как вы думаете, что важнее для потребителя?:)
Джефф Безос как-то сказал:
»В старом мире вы 30% своего времени тратили на создание классного сервиса, 70% - на крики о нём.
В новом мире - всё ровно наоборот.»
Вот здесь я писала об этом: https://www.instagram.com/p/COp4by7JY06/?utm_medium=copy_link
Помимо этого, количество рекламы за последние годы увеличилось в разы, мы привыкли к этому и перестаём в той же мере обращать на неё внимание. Реклама воспринимается как раздражение, потребители её практически ненавидят.
Это понимают и площадки, поэтому большое количество медиа стараются перейти на модель финансирования, где основным источником становятся платежи от читателей-пользователей, а не реклама как раньше.
Те же соцсети постоянно выпускают гайды, что реклама (в её классическом виде) работает плохо, делайте значимый для пользователя контент. „Don‘t make ads, make TikToks“ - говорит нам одна из ведущих платформ. И в этом вся суть - выигрывают бренды с сильной позицией, честные и аутентичные, которые делают не столько рекламу, сколько создают для пользователей добавленную стоимость за счёт уникального контента и опыта.
Например, MasterCard. За последние годы они практически отказались от традиционной рекламы и вместо этого сфокусировались на создании интересного опыта для клиентов - от онлайн лекций и семинаров до специальных бизнес-залов в аэропортах и тд. Вот: https://www.priceless.com/m/
и это прекрасно работает для них, даже в пандемию.
Директор по маркетингу MasterCard, который считается одним из самых инновационных глобальных CMO, сказал как-то на Каннских Львах «Реклама, как мы её знаем сейчас, умерла.»;)
Вот как-то так я это вижу.