Как выглядит нативная реклама в контент-маркетинге?
- соответствует ценностям и взглядам площадки, на которой размещается, поэтому попадает во внимание ее целевой аудитории;
- по содержанию и оформлению не выбивается из общего стиля площадки размещения;
- выглядит как дружеская/профессиональная рекомендация или ненавязчивая демонстрация бренда;
- не вызывает раздражения аудитории, т. к. не содержит прямых призывов к действию;
- раскрывает свойства продукта;
- способствует формированию намерения о покупке, подталкивает к ней;
- контент не теряет ценности, даже если исключить упоминание бренда или товара.
- Публикации в соцсетях – сюда относятся посты в лентах, stories, видео в IGTV и на YouTube, статьи в каналах Telegram и т. д. Например, обзоры от популярных блогеров, где они делятся своим опытом использования гаджетов.
- Product placement – самый дорогой вид размещения естественного посева. Это удачно вписанная в визуальный ряд фильма демонстрация товара или его упоминание. Например, главный герой картины отдает предпочтение одной марке автомобиля – так в “Такси” рекламируются Peugeot.
- Рекомендации – всевозможные подборки, дайджесты и подобные форматы. Например, статья “Топ-5 книг по дизайну” со ссылками на покупку этих изданий в определенном магазине. Такой формат используют СМИ, блоги. В “Яндекс.Дзене” рекламная тема может размещаться как у профильных авторов, так и официально от площадки.
- Спецпроекты – коллаборации бренда с инфлюенсером/площадкой. Это могут быть тесты, игры, конкурсы, сторителлинг, серии статей и другие типы материалов. Например, спецпроект New York Times и Airbnb: на сайте NYT рассказали историю мигрантов начиная с ХХ века, включили множество архивных фото и прозрачный намек, что сегодняшние мигранты используют Airbnb для поиска жилья в других странах.
Все по делу, но можно добавить, что подача нативной рекламы, может быть в форме личного опыта.
Здравствуйте, Виктория!
Сила нативной рекламы заключается в её способности искусно слиться с окружающим её пространством.
Окружающим пространством может считаться:
- текст
- фото
- видео
- аудио
- интерактив
Так как она не похожа на традиционную рекламу, целевая аудитория воспринимает её лучше, возникает меньше отторжения.
" IHS изучило поведение пользователей, и оказалось, что они взаимодействуют с нативкой на 20-60% больше, чем с традиционными баннерами. Согласно comScore, эффективность нативной видеорекламы в 5-10 раз превышает показатели традиционных пре-роллов"
(статистические данные взяты из статьи)
Давайте для начала определимся с терминами. Что такое нативная реклама?
Нативная реклама - это естественная интеграция рекламного послания в контент таким образом, что она не вызывает раздражения и смотрится крайне органично.
По прогнозам аналитиков в Европе такой формат рекламы уже в текущем году может занять до 56% всего медийного рынка. По данным IHS Technology речь идет о пироге в 53 млрд. американских рублей.
Итак, как выглядит нативная реклама:
На ТВ нативка выглядит, как рассказ эксперта о каком-то событии, новости, шутке, где обязательно будет проговорен бренд или название продукта.
В статьях на сайтах все тоже самое, создается текст, который является полезным, прикольным, интересным. В этот текст "бетонируется" рекламный месседж, который не вызывает раздражения, а принимается аудиторией
В YouTube - тут и говорить нечего, все смотрим блоггеров и видим, как все делается. К примеру, блоггер готовит еду и мимолетом начинает упоминать, как хорошо использовать ножи компании "С", потому что..
Важно помнить, что нативная реклама не является контент-маркетингом по причине ее интента и манипуляций, заложенных в ней.
Нативная реклама - это ненавязчивая реклама в статьях, полезных блогах и другое. Например, смотрите вы как увеличить ваше хозяйство в домашних условиях и тут в конце или середине статьи какой-то совет по поводу выбора "средства" и вы скорее всего заинтересуетесь =)
Когда вы пишете полезный контент для пользователя на общую тему, но в тексте присутствует упоминание рекламодателя. Нативный формат статей направлен на пользу интересанта, что помогает органично встроить упоминание бренда в среду пользователя. Также возможен формат нативочки, когда рекламные блоки встраиваются в полезный контент прямо не использующий упоминания компании.