Доктор Хасс говорил про людей, которые после соответствующей обработки людьми быть перестают - они становятся биороботами с очень простой рабочей программой.
Современные молодые люди людьми быть не перестают, их никто газом RH не обрабатывал и программа их работы довольно сложна. Но мотивационная сфера знакомая - если упрощенно, то все то же желание получить на обед питательный бобовый суп, а ночью женщину. Вот только чтобы это получить, надо работать. А если хочешь не только бобовый суп, а что-то "попитательней", а ночью не любую женщину, а сексуальную красотку, надо больше зарабатывать. Хочешь много зарабатывать - выбирай работу, исходя именно из такого критерия.
Человека-потребителя не надо специально кодировать, жизнь сама это делает.