Стратегии показа
Стратегии показа делятся на две категории:
-
Ручные стратегии — рекламодатель или агентство самостоятельно назначает ставки на условия показа: ключевые фразы, условия нацеливания на аудиторию, условия нацеливания для динамических объявлений.
Примечание
Назначенная вручную ставка за клик может автоматически снижаться или повышаться в зависимости от вероятности конверсии (см. раздел Автоматическая корректировка ставок помощи Директа).
-
Автоматические стратегии — ставки устанавливаются автоматически в соответствии с параметрами стратегии. Рекламодатель или агентство может указать приоритеты условий показа.
Подробная информация о стратегиях показа приведена в разделе Какую стратегию показов выбрать помощи Директа.
В API версии 5 стратегия показа настраивается раздельно на поиске и в сетях (Рекламной сети Яндекса и внешних сетях).
Совместимость стратегий представлена в таблицах ниже:
Внимание
Для подключения стратегий WB_MAXIMUM_CONVERSION_RATE, WB_MAXIMUM_APP_INSTALLS, AVERAGE_CPA, AVERAGE_CPA_MULTIPLE_GOALS, AVERAGE_CPI, AVERAGE_ROI, AVERAGE_CRR, PAY_FOR_CONVERSION, PAY_FOR_CONVERSION_MULTIPLE_GOALS, PAY_FOR_CONVERSION_PER_CAMPAIGN, PAY_FOR_INSTALL, WB_AVERAGE_CPV, CP_AVERAGE_CPV, AVERAGE_CRR и PAY_FOR_CONVERSION_CRR необходимо выполнение ряда условий, см. описание соответствующих стратегий в помощи Директа.
Ручные стратегии
|
Стратегия на поиске |
Допустимые стратегии в сетях |
Типы кампаний, для которых доступна стратегия |
|
HIGHEST_POSITION |
SERVING_OFF |
TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
MAXIMUM_COVERAGE |
TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
|
|
SERVING_OFF |
MAXIMUM_COVERAGE |
TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
|
MANUAL_CPM |
CPM_BANNER_CAMPAIGN |
Автоматические стратегии
|
Стратегия на поиске |
Допустимые стратегии в сетях |
Типы кампаний, для которых доступна стратегия |
|
AVERAGE_CPA |
NETWORK_DEFAULT |
TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_CPA_MULTIPLE_GOALS |
NETWORK_DEFAULT |
TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_CPA_PER_CAMP |
NETWORK_DEFAULT |
SMART_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
SMART_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_CPA_PER_FILTER |
NETWORK_DEFAULT |
SMART_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
SMART_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_CPC |
NETWORK_DEFAULT |
TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_CPC_PER_CAMP |
NETWORK_DEFAULT |
SMART_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
SMART_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_CPC_PER_FILTER |
NETWORK_DEFAULT |
SMART_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
SMART_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_CPI |
NETWORK_DEFAULT |
MOBILE_APP_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
MOBILE_APP_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_ROI |
NETWORK_DEFAULT |
TEXT_CAMPAIGN, SMART_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
TEXT_CAMPAIGN, SMART_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_CRR |
NETWORK_DEFAULT |
TEXT_CAMPAIGN, SMART_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
TEXT_CAMPAIGN, SMART_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
PAY_FOR_CONVERSION |
NETWORK_DEFAULT |
TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
PAY_FOR_CONVERSION_CRR |
NETWORK_DEFAULT |
TEXT_CAMPAIGN, SMART_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
TEXT_CAMPAIGN, SMART_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
PAY_FOR_CONVERSION_MULTIPLE_GOALS |
NETWORK_DEFAULT |
TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
PAY_FOR_CONVERSION_PER_CAMPAIGN |
NETWORK_DEFAULT |
SMART_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
SMART_CAMPAIGN |
|
|
PAY_FOR_CONVERSION_PER_FILTER |
NETWORK_DEFAULT |
SMART_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
SMART_CAMPAIGN |
|
|
PAY_FOR_INSTALL |
NETWORK_DEFAULT |
MOBILE_APP_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
MOBILE_APP_CAMPAIGN |
|
|
WB_MAXIMUM_APP_INSTALLS |
NETWORK_DEFAULT |
MOBILE_APP_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
MOBILE_APP_CAMPAIGN |
|
|
WB_MAXIMUM_CLICKS |
NETWORK_DEFAULT |
TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
WB_MAXIMUM_CONVERSION_RATE |
NETWORK_DEFAULT |
TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
WEEKLY_CLICK_PACKAGE Внимание Опция устарела и больше не поддерживается. |
NETWORK_DEFAULT |
TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
|
SERVING_OFF |
TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
|
|
SERVING_OFF |
AVERAGE_CPA |
TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
AVERAGE_CPA_PER_CAMP |
SMART_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_CPA_PER_FILTER |
SMART_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_CPC |
TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_CPC_PER_CAMP |
SMART_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_CPC_PER_FILTER |
SMART_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_CPI |
MOBILE_APP_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_ROI |
TEXT_CAMPAIGN, SMART_CAMPAIGN |
|
|
AVERAGE_CRR |
TEXT_CAMPAIGN, SMART_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
WB_MAXIMUM_APP_INSTALLS |
MOBILE_APP_CAMPAIGN |
|
|
WB_MAXIMUM_CLICKS |
TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
WB_MAXIMUM_CONVERSION_RATE |
TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
WEEKLY_CLICK_PACKAGE Внимание Опция устарела и больше не поддерживается. |
TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
|
|
CP_DECREASED_PRICE_FOR_REPEATED_IMPRESSIONS |
CPM_BANNER_CAMPAIGN |
|
|
CP_MAXIMUM_IMPRESSIONS |
CPM_BANNER_CAMPAIGN |
|
|
WB_DECREASED_PRICE_FOR_REPEATED_IMPRESSIONS |
CPM_BANNER_CAMPAIGN |
|
|
WB_MAXIMUM_IMPRESSIONS |
CPM_BANNER_CAMPAIGN |
|
|
PAY_FOR_CONVERSION |
TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
PAY_FOR_CONVERSION_CRR |
TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN |
|
|
PAY_FOR_CONVERSION_PER_CAMPAIGN |
SMART_CAMPAIGN |
|
|
PAY_FOR_CONVERSION_PER_FILTER |
SMART_CAMPAIGN |
|
|
WB_AVERAGE_CPV |
CPM_BANNER_CAMPAIGN |
|
|
CP_AVERAGE_CPV |
CPM_BANNER_CAMPAIGN |
|
|
PAY_FOR_INSTALL |
MOBILE_APP_CAMPAIGN |
«Ручное управление ставками с оптимизацией», включено раздельное управление ставками на поиске и в сетях.
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация конверсий», удерживать среднюю цену конверсии.
См. описание в помощи Директа.
«Максимум конверсий» с оплатой за клики, удерживать среднюю цену конверсии по нескольким целям.
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация количества конверсий», CPA на всю кампанию.
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация количества конверсий», CPA на каждый фильтр.
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация кликов», ограничивать по средней цене клика.
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация количества кликов», CPC на всю кампанию.
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация количества кликов», CPC на каждый фильтр.
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация количества установок приложения», удерживать среднюю цену установки.
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация доли рекламных расходов».
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация рентабельности».
См. описание в помощи Директа.
«Максимум просмотров видео», за период.
См. описание в помощи Директа.
«Снижение цены повторных показов», за период.
См. описание в помощи Директа.
«Максимум показов по минимальной цене», за период.
См. описание в помощи Директа.
«Ручное управление ставками с оптимизацией».
См. описание в помощи Директа.
«Ручное управление ставками» (для медийных кампаний).
См. описание в помощи Директа.
Настройки показов в сетях в зависимости от настроек на поиске.
«Оптимизация конверсий», оплата за конверсии (для кампаний с типом «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления»).
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация доли рекламных расходов», оплата за конверсии.
См. описание в помощи Директа.
«Максимум конверсий» с оплатой за конверсии по каждой из указанных целей.
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация количества конверсий», оплата за конверсии (для кампаний с типом «Смарт-баннеры»).
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация количества конверсий», оплата за конверсии на каждый фильтр (для кампаний с типом «Смарт-баннеры»).
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация конверсий», оплата за установки.
См. описание в помощи Директа.
Показы отключены.
«Максимум просмотров видео», еженедельно.
См. описание в помощи Директа.
«Снижение цены повторных показов», еженедельно.
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация количества установок приложения», без указания средней цены установки.
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация кликов», ограничивать по недельному бюджету.
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация конверсий», без указания средней цены конверсии.
См. описание в помощи Директа.
«Максимум показов по минимальной цене», еженедельно.
См. описание в помощи Директа.
«Оптимизация кликов», ограничивать по пакету кликов.
См. описание в помощи Директа.
Внимание
Параметр устарел и больше не поддерживается.