Стратегии показа

Стратегии показа делятся на две категории:

  • Ручные стратегии — рекламодатель или агентство самостоятельно назначает ставки на условия показа: ключевые фразы, условия нацеливания на аудиторию, условия нацеливания для динамических объявлений.

    Примечание

    Назначенная вручную ставка за клик может автоматически снижаться или повышаться в зависимости от вероятности конверсии (см. раздел Автоматическая корректировка ставок помощи Директа).

  • Автоматические стратегии — ставки устанавливаются автоматически в соответствии с параметрами стратегии. Рекламодатель или агентство может указать приоритеты условий показа.

Подробная информация о стратегиях показа приведена в разделе Какую стратегию показов выбрать помощи Директа.

В API версии 5 стратегия показа настраивается раздельно на поиске и в сетях (Рекламной сети Яндекса и внешних сетях).

Совместимость стратегий представлена в таблицах ниже:

Внимание

Для подключения стратегий WB_MAXIMUM_CONVERSION_RATE, AVERAGE_CPA, AVERAGE_CPA_MULTIPLE_GOALS, AVERAGE_CPI, AVERAGE_CRR, PAY_FOR_CONVERSION, PAY_FOR_CONVERSION_MULTIPLE_GOALS, WB_AVERAGE_CPV, CP_AVERAGE_CPV и PAY_FOR_CONVERSION_CRR необходимо выполнение ряда условий, см. описание соответствующих стратегий в помощи Директа.

Ручные стратегии

Стратегия на поиске

Допустимые стратегии в сетях

Типы кампаний, для которых доступна стратегия

HIGHEST_POSITION

SERVING_OFF

TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

SERVING_OFF

MANUAL_CPM

CPM_BANNER_CAMPAIGN

Автоматические стратегии

Стратегия на поиске

Допустимые стратегии в сетях

Типы кампаний, для которых доступна стратегия

AVERAGE_CPA

NETWORK_DEFAULT

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

SERVING_OFF

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

AVERAGE_CPA_MULTIPLE_GOALS

NETWORK_DEFAULT

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

SERVING_OFF

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

AVERAGE_CPC

NETWORK_DEFAULT

TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

SERVING_OFF

TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

AVERAGE_CRR

NETWORK_DEFAULT

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

SERVING_OFF

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

MAX_PROFIT

NETWORK_DEFAULT

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

SERVING_OFF

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

PAY_FOR_CONVERSION

NETWORK_DEFAULT

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

SERVING_OFF

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

PAY_FOR_CONVERSION_CRR

NETWORK_DEFAULT

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

SERVING_OFF

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

PAY_FOR_CONVERSION_MULTIPLE_GOALS

NETWORK_DEFAULT

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

SERVING_OFF

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

WB_MAXIMUM_CLICKS

NETWORK_DEFAULT

TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

SERVING_OFF

TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

WB_MAXIMUM_CONVERSION_RATE

NETWORK_DEFAULT

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

SERVING_OFF

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

WEEKLY_CLICK_PACKAGE

Внимание

Опция устарела и больше не поддерживается.

NETWORK_DEFAULT

TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN

SERVING_OFF

TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN

SERVING_OFF

AVERAGE_CPA

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

AVERAGE_CPC

TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

AVERAGE_CPI

MOBILE_APP_CAMPAIGN

AVERAGE_CRR

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

WB_MAXIMUM_CLICKS

TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

WB_MAXIMUM_CONVERSION_RATE

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

WEEKLY_CLICK_PACKAGE

Внимание

Опция устарела и больше не поддерживается.

TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN

CP_DECREASED_PRICE_FOR_REPEATED_IMPRESSIONS

CPM_BANNER_CAMPAIGN

CP_MAXIMUM_IMPRESSIONS

CPM_BANNER_CAMPAIGN

WB_DECREASED_PRICE_FOR_REPEATED_IMPRESSIONS

CPM_BANNER_CAMPAIGN

WB_MAXIMUM_IMPRESSIONS

CPM_BANNER_CAMPAIGN

PAY_FOR_CONVERSION

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

PAY_FOR_CONVERSION_CRR

TEXT_CAMPAIGN, UNIFIED_CAMPAIGN

WB_AVERAGE_CPV

CPM_BANNER_CAMPAIGN

CP_AVERAGE_CPV

CPM_BANNER_CAMPAIGN

«Оптимизация конверсий», удерживать среднюю цену конверсии.

См. описание в помощи Директа.

«Максимум конверсий» с оплатой за клики, удерживать среднюю цену конверсии по нескольким целям.

См. описание в помощи Директа.

«Оптимизация кликов», ограничивать по средней цене клика.

См. описание в помощи Директа.

«Оптимизация количества установок приложения», удерживать среднюю цену установки.

См. описание в помощи Директа.

«Оптимизация доли рекламных расходов».

См. описание в помощи Директа.

«Максимум просмотров видео», за период.

См. описание в помощи Директа.

«Снижение цены повторных показов», за период.

См. описание в помощи Директа.

«Максимум показов по минимальной цене», за период.

См. описание в помощи Директа.

«Ручное управление ставками с оптимизацией».

См. описание в помощи Директа.

«Ручное управление ставками» (для медийных кампаний).

См. описание в помощи Директа.

«Максимум прибыли», на основании данных о марже с конверсии подбирается оптимальная цена конверсии и постоянно актуализируется, что позволяет бизнесу получать максимальную итоговую прибыль.

См. описание в помощи Директа.

Настройки показов в сетях в зависимости от настроек на поиске.

«Оптимизация конверсий», оплата за конверсии (для кампаний с типом «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления»).

См. описание в помощи Директа.

«Оптимизация доли рекламных расходов», оплата за конверсии.

См. описание в помощи Директа.

«Максимум конверсий» с оплатой за конверсии по каждой из указанных целей.

См. описание в помощи Директа.

«Оптимизация количества конверсий», оплата за конверсии (для кампаний с типом «Смарт-баннеры»).

См. описание в помощи Директа.

«Оптимизация количества конверсий», оплата за конверсии на каждый фильтр (для кампаний с типом «Смарт-баннеры»).

См. описание в помощи Директа.

Показы отключены.

«Максимум просмотров видео», еженедельно.

См. описание в помощи Директа.

«Снижение цены повторных показов», еженедельно.

См. описание в помощи Директа.

«Оптимизация количества установок приложения», без указания средней цены установки.

См. описание в помощи Директа.

«Оптимизация кликов», ограничивать по недельному бюджету.

См. описание в помощи Директа.

«Оптимизация конверсий», без указания средней цены конверсии.

См. описание в помощи Директа.

«Максимум показов по минимальной цене», еженедельно.

См. описание в помощи Директа.

«Оптимизация кликов», ограничивать по пакету кликов.

См. описание в помощи Директа.

Внимание

Параметр устарел и больше не поддерживается.