Когда антиреклама является рекламой? Как отличить?

Антиреклама – это популяризация компании/бренда/продукта/услуги, только отрицательным способом. То есть если реклама призвана, чтобы заинтересовать клиента в этом товаре или услуге, то антиреклама будет заставлять его пройти мимо. Яркими примерами являются банковские звонки с целью рассказать о кредите. Или различные «грязные» истории, в том числе с правонарушениями. Например, в публичное пространство попала информация о том, что в таком-то магазине было замечено много тараканов. Но не всегда компаниям создают антирекламу сторонние люди. К примеру, иногда бренды запускают свои провальные пиар-ходы, из-за чего от них отворачивается часть аудитории. Здесь характерно выражение: «Хотели как лучше, получилось как всегда».

Если антиреклама увеличивает продажи продукта, то это - реклама. Если реклама снижает продажи, то это - антиреклама. Поэтому продажников учат не упоминать конкурентов в разговоре.