Модуль 14. Медийная реклама

Урок 7. Запуск медийной кампании с видео

В этом блоке разберём:

Как создать и загрузить креативы в медийную кампанию с видео
Как настроить таргетинги
Как выбрать оптимальную стратегию показов
Как работать с прогнозатором охвата кампаний

Как создать медийную кампанию и загрузить креативы

Откройте личный кабинет Яндекс Директа.
Нажмите «Добавить» — «Кампанию».

Выберите сценарий «Охват в Рекламной сети Яндекса».

Выберите тип объявления — «Видео».

Укажите ссылку на сайт, на который будут вести рекламные ролики.

Нажмите «Загрузить видео».

Загружайте в медийную кампанию с видео горизонтальные и вертикальные ролики. Так пользователи смогут смотреть рекламу в привычном виде на разных устройствах, а вы увеличите охваты.

Нажмите «Добавить слайд», чтобы загрузить карусель и дополнить видеоролик элементами, которые расскажут пользователям о продукте. В кампанию можно добавить до 15 карточек с описанием.

Укажите ссылку, описание, новую и старую цены для каждой карточки. Обратите внимание, что блок с ценами необязательный.

Загрузите логотип, текст и кнопку, чтобы ролик стал заметнее.

Выберите дополнительную кнопку, которая будет вести на сайт. Можно выбрать из нескольких предустановленных вариантов.

Заполняйте все дополнительные элементы. Так рекламный ролик станет ещё заметнее, и эффективность увеличится без дополнительных затрат.

Как настроить аудиторию и таргетинги

Выберите географию показа вашей медийной кампании в блоке по определению аудитории.

Задайте настройки по социально-демографическому профилю пользователей: полу, семейному положению, доходу и наличию детей.

Укажите возраст аудитории, которой хотите показывать медийную рекламу.

Настройте таргетинги по интересам. Найдите нужный через поиск или в выпадающем списке.

Не пересекайте больше двух или трёх аудиторных настроек. Если сильно сузить таргетинги, пользователи, которым интересно предложение, не увидят рекламы. Просто потому, что они не входят в выбранные сегменты.

Как настроить бюджет и стратегию показа

Опирайтесь на свои цели и задачи, когда будете указывать период действия кампании, бюджет и выбирать подходящую стратегию. Для рекламных роликов доступно шесть автоматических стратегий:

Оплата за просмотры. Помогает получить качественные контакты после видеорекламы на условиях рекламодателя.
Максимум показов по минимальной цене. Увеличивает число касаний с целевой аудиторией по цене, которая не превышает заданной ставки.
Снижение цены повторных показов. Обеспечивает широкий охват уникальных пользователей, минимизируя частоту контакта с ними.
Рост запросов в Поиске. Повышает вероятность, что после контакта с медийной рекламой бренд или продукт будут искать.
Рост визитов на сайте. Помогает привлечь больше трафика на сайт после контакта с медийной рекламой.
Рост целевых действий на сайте. Увеличивает количество целевых действий на сайте после показа медийной рекламы.

Когда выберите стратегию, задайте цену за тысячу показов, которую готовы заплатить.

Как работать с прогнозатором

После того как настроите кампанию, обратите внимание на прогнозатор. В нём отображается:

Охват аудитории, который можно получить за заданный бюджет и период рекламной кампании.
Share of voice по охвату — процент целевой аудитории, которую охватит кампания.
Примерный объём показов, который получите при заданных настройках.
Share of voice по показам — процент показов от общей ёмкости рынка, который будет выкуплен в рамках кампании.

Нажмите «Создать кампанию», чтобы завершить настройку. Показы начнутся после того, как рекламная кампания пройдёт модерацию.

Задание

Если планируете запускать медийную рекламу с видео, создайте её в Директе по инструкциям:

Добавьте кампанию и выберите сценарий «Охват в Рекламной сети Яндекса» — «Видео».
Загрузите вертикальные и горизонтальные ролики. Используйте дополнительные элементы: карусель, логотип, текст и кнопки.
Настройте аудитории и таргетинги.
Укажите период действия кампании, бюджет и подходящую стратегию на основе ваших целей и задач.
Задайте цену за тысячу показов, которую готовы заплатить.

Обратите внимание на прогнозатор, когда всё настроите. Скорректируйте кампанию по подсказкам.

Выводы

Загружайте в медийную кампанию с видео горизонтальные и вертикальные ролики. Так пользователи смогут смотреть рекламу в привычном виде на разных устройствах, а вы увеличите охваты.
Заполняйте все дополнительные элементы. Так рекламный ролик станет ещё заметнее, и эффективность увеличится без дополнительных затрат.
Не пересекайте больше двух или трёх аудиторных настроек. Если сильно сузить таргетинги, пользователи, которым интересно предложение, не увидят рекламы. Просто потому, что они не входят в выбранные сегменты.
Выбирайте стратегию показов на основе целей и задач рекламной кампании. Так вы сможете достичь большей эффективности.
Обращайте внимание на прогнозатор. Он подскажет, какую долю целевой аудитории вы охватите с заданными настройками и бюджетом, а также порекомендует оптимальную ставку.

В следующем блоке разберём, как настраивать аналитику для медийной рекламы.