Брендирование маршрута
Брендирование маршрута — медийный формат для показа рекламы в Картах и Навигаторе, который даёт возможность отстроиться от конкурентов и донести ваше рекламное сообщение до пользователей. При следовании по маршруту пользователи будут видеть только вашу рекламу в самых эффективных геомедийных механиках — баннер, пин и билборд. С помощью данного инструмента вы сможете совершить максимальное количество касаний с аудиторией, которая уже проявляет интерес к рубрике или к вашей организации.
Преимущества формата
на всех этапах воронки
* Первые три часа
Как это работает
Брендировать можно маршруты по одному из двух сценариев:
- Маршрут в рубрике — для охвата пользователей, которые строят маршруты в Картах или Навигаторе в организации из конкретной рубрики или уже едут туда
- Маршрут до организации — для охвата пользователей, которые направляются в точку самого бренда
Вы можете выбрать одну или несколько механик, которые будут время от времени показываться в течение первых трёх часов пути пользователя:
- Баннер — помогает рассказывать о ваших продуктах или услугах автомобилистам, когда они перемещаются по городу или только планируют маршрут. Баннер показывается внизу экрана при построении маршрута и в сценарии передвижения, когда скорость автомобиля равна нулю.
- Билборд — подходит рекламодателям, которые хотят повысить узнаваемость бренда. Кликнув по метке, пользователь может позвонить в организацию, перейти на сайт или посмотреть точки дистрибуции.
- Пин — показывается там, где находится организация. Нажав на метку, пользователь откроет карточку компании, увидит баннер с рекламным сообщением и кнопки, которые позволят перестроить маршрут с заездом в вашу организацию, позвонить или перейти на сайт.
При движении по маршруту пользователю будет показываться Ваша реклама в различных форматах. Это позволит решить самые разные задачи — рассказать о бренде, проинформировать о проведении акции, подсветить местоположение торговых точек. Сильная сторона формата — отсутствие рекламы конкурентов в первые 3 часа следования по маршруту. Только вы и ваши клиенты на всем пути следования по маршруту!
Стоимость размещения
| Название продукта | Формат материалов | Место размещения материалов | СРR (руб., без учета НДС 20%)* | Минимальный размер заказа (руб., без учета НДС 20%) |
|---|---|---|---|---|
| Брендирование маршрута |
| Программа Яндекс Навигатор Программа Яндекс Карты | 2,6*T*R | От 100 000 |
* CPR (cost per route) — стоимость за маршрут, на котором был показан формат.
- Брендирование маршрута — материалы показываются пользователю при построении маршрута и на протяжении всего маршрута в программе Яндекс Навигатор и/или Яндекс Карты в случае, если конечная точка маршрута входит в организации, указанные в настройках кампании. Настройки согласовываются между Сторонами по электронной почте.
- Стоимость CPR определяется по следующей формуле: CPR = 2,6*T*R, где
T — коэффициент таргетинга применяемого заказчиком, согласно Таблице А;
R — коэффициент рубрики, в которой заказчик размещает материалы, согласно Таблице B.
2.1. Возможны настройки таргетингов, указанных в Таблице А (настройки могут меняться по согласованию с Яндексом).
Таблица А
T (коэффициент таргетинга) Таргетинг 1,25 Таргетинг на конкретную организацию/сеть Заказчика. 1,1 Таргетинг на рубрику (не более 20 рубрик в одной кампании). Настройки рубрики определяются по согласованию с Яндексом. 1 Таргетинг на группу/подгруппу рубрик. Одновременно могут быть применены не более двух настроек, указанных в таблице А и п. 3, один из которых Геотаргетинг. Наценки перемножаются последовательно.
2.2. Возможна настройка рубрик, указанных в Таблице Б (настройки могут меняться по согласованию с Яндексом).
Таблица Б
R (коэффициент рубрики) Название рубрики 3 Рубрика «Недвижимость»* 2 Рубрика «Банки»** 1 Остальные рубрики*** * «Недвижимость» — материалы, в которых размещена информация об объектах недвижимости и/или услугах в указанной сфере (в том числе, но не ограничиваясь, продажа и аренда жилой недвижимости, информация о коммерческой недвижимости, офисов продаж) и/или заказчиком в которых являются субъекты рынка недвижимости (в том числе, но не ограничиваясь: застройщики, агентства недвижимости).
** «Банки» — размещение материалов из рубрики «Банк» сервиса Яндекс Карты.
*** «Остальные рубрики» — иное, за исключением указанного под сносками «*» и «**».
- Геотаргетинг — Россия. (По согласованию с Яндексом в зависимости от настроек).
- Динамическое размещение.
- При расчете стоимости услуг применяются сезонные коэффициенты (настройки могут меняться по согласованию с Яндексом).
Месяц Коэффициент Месяц Коэффициент Месяц Коэффициент январь 0,7 май 1 сентябрь 1,3 февраль 0,8 июнь 1 октябрь 1,3 март 1 июль 1 ноябрь 1,3 апрель 1 август 1 декабрь 1,3
Рекламные материалы также должны соответствовать требованиям, изложенным в документе «Требования к рекламным материалам Геомедийная реклама», размещенном в сети Интернет по адресу: https://yandex.ru/adv/requirements/geo-requirements