Видимая реклама — видимый эффект: как засчитываются показы баннеров и видеорекламы в Яндексе
Какие показы рекламы засчитывает Яндекс
Для медийных баннеров и видеорекламы мы применяем технологию строгого учёта видимости по международным стандартам MRC. Показ считается качественным и засчитывается, если соблюдены все условия:
У пользователя должна быть возможность рассмотреть баннер или ролик.
- Для этого в видимой зоне экрана должно находиться не менее 50% площади баннера или плеера (для баннеров площадью более 242 500 пикселей, например, 970×250, — не менее 30% площади).
- Показ видеорекламы засчитается, если размер плеера определяется и составляет не менее 320×180 или 180×320 пикселей, при отображении в in-app формате — 300×160 или 160×300**. В плеерах меньших размеров видеореклама не показывается. Это дополнительное требование, введённое Яндексом.
- При этом мы учитываем видимость самого баннера или плеера на сайте, а не рекламного блока. Например, если в видимой зоне экрана находится 50% рекламного блока площадки, но баннер или плеер реально занимает только 48%, то такой показ мы не засчитаем.
Пользователю должно хватить времени, чтобы понять суть предложения.
- Пользователям нужно время, чтобы ознакомиться с рекламным сообщением и сделать клик по баннеру или видеоролику. Поэтому рекламный блок должен находиться в видимой зоне экрана не менее секунды, а видеоплеер — не меньше 2 секунд.
- Указанное время показа баннеров и видеорекламы должно быть непрерывно, чтобы пользователь успел вовлечься в рекламное предложение. Если во время просмотра баннер или рекламный ролик вышел из зоны видимости более чем на 100 миллисекунд и вернулся в неё снова, то мы начнём отсчитывать время показа с нуля.
Кроме того, если пользователь кликнул по баннеру или видео до того, как были выполнены все условия показа, мы не учтём этот показ. А так как показ не засчитан, то и клик тоже не будет учтён. Таким образом мы гарантируем рекламодателям, что они покупают только качественные показы и видят в статистике только качественные клики.
Технология строгого учета видимости используется в аукционе Яндекса для всех без исключения мест показа видеорекламы и медийных баннеров — и работает как на собственных проектах, так и на партнёрских площадках нашей Рекламной сети.
Как работает контроль видимости
* MRC Viewable Ad Impression Measurement Guidelines Version 2.0 — самый авторитетный стандарт описания видимых показов. Он был разработан в августе 2015 г. в профессиональном объединении медиаиздателей IAB, согласован с профессиональными объединениями американских рекламодателей 4A и агентств ANA, утвержден Media Rating Council (MRC) — организацией, регламентирующей все медиаизмерения в США.
** При отображении видеорекламы в мобильных приложениях минимальный размер плеера устанавливается не 320×180, как на десктопе, а 300×160 или 160×300 в зависимости от ориентации экрана. Данное различие обусловлено необходимостью поддержки разных соотношений сторон экрана популярных моделей смартфонов.