Продажи растут, клиенты возвращаются
Ретаргетинг (или ремаркетинг) — это технология для работы с пользователями, которые уже интересовались товарами или услугами, которые вы рекламируете: посещали страницу на сайте или приложение, заходили в магазин или уже приобретали вашу продукцию.
Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.
В идеальном мире путь пользователя выглядит так: запрос — переход — корзина — покупка. Но на практике траектория сложнее: запрос — отвлёкся — переход — сделал перерыв — корзина — передумал.
Ретаргетинг позволяет обратиться к пользователю с персонализированным предложением в зависимости от его прошлых действий на сайте или в магазине. Например, мотивировать скидкой тех, кто положил товар в корзину, но так и не купил, а тем, кто покупает у вас регулярно, — рассказать о новинках.
Задачи для ретаргетинга
Как добиться максимальной конверсионности. Ретаргетинг для работы с вашей базой клиентов
Смарт-баннеры — идеальный формат ретаргетинга для интернет-магазинов
Как настроить и запустить
Автоматические сегменты для быстрого старта
Проще всего запустить ретаргетинг с автоматическими сегментами Метрики в интерфейсе Директа. С их помощью можно можно подогреть интерес у новых посетителей сайта, стимулировать завершение покупки, получить дополнительные продажи, напомнить о регулярных покупках, вернуть тех, кто быстро ушёл, или поймать мобильную аудиторию.
Запуск ретаргетинга
Настройка ретаргетинга — это запуск одной кампании в Яндекс.Директе:
- Установите счётчик Яндекс.Метрики, который будет собирать данные о вашей аудитории.
- Выберите в интерфейсе Директа автоматические сегменты для нацеливания рекламы. Если они не подходят для решения вашей задачи, создайте собственные сегменты аудитории в Яндекс.Метрике или Яндекс.Аудиториях.
- Создайте кампанию в Директе. Рекомендуем использовать смарт-баннеры, которые идеально подходят для ретаргетинга: пользователь увидит именно те товары, которыми интересовался. Они создаются автоматически на основе фида и оплачиваются за клик. Стоимость конверсии в смарт-баннерах на 30% ниже, чем в текстово-графических кампаниях РСЯ.
- Настройте кампанию, используя данные о ваших посетителях.
Тонкости ретаргетинга: чек-лист по настройке
Как получить больше заказов с помощью оптимизации и товарного ретаргетинга
Ретаргетинг смарт-баннеров по событиям в приложении принес покупки контента по цене вдвое ниже
Сегментация ретаргетинга по пути клиента к покупке принесла лиды втрое выгоднее
Стоимость размещения
| Формат размещения | Валюта платежа | Минимальная стоимость за 1 клик для рекламного объявления, не содержащего изображение. Без учета НДС. | Минимальная стоимость за 1 клик для рекламного объявления с включенным в него изображением, включая объявления в формате Смарт-баннер. Без учета НДС. | Минимальный размер заказа. Без учета НДС. |
|---|---|---|---|---|
| Рекламное объявление | Рубли РФ | 0,3 | 1 | 300 |
| Рекламное объявление | Тенге | 1 | 3 | 5 000 |
| Рекламное объявление | Доллары США | 0,01 | 0,03 | 15 |
| Рекламное объявление | Евро | 0,01 | 0,03 | 15 |
| Рекламное объявление | Швейц. франки | 0,01 | 0,03 | 15 |
| Рекламное объявление | Турецкие лиры | 0,01 | 0,03 | 50 |
| Рекламное объявление | Белорусские рубли | 0,01 | 0,03 | 30 |
- При расчете стоимости услуг не применяются сезонные коэффициенты.
- Цена за клик может быть установлена как Рекламодателем, так и автоматически с учетом правил, изложенных в документе Правила показа, выложенным в открытом доступе в сети Интернет по адресу https://yandex.ru/legal/direct_display_rules/, в пределах, указанных в таблице, опубликованной на странице https://yandex.ru/legal/direct_table/.
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.