Данные о поведении пользователей в интернете помогают бизнесу узнать больше о своих клиентах. Чем подробнее составлен портрет целевой аудитории, тем выше вероятность, что реклама зацепит людей, окажется полезной и принесёт продажи.

Можно провести аналогию: когда человек сдаёт в гардероб шубу, то получает номерок. Ценность номерка в том, что по нему работник распознает владельца и отдаст одежду обратно, а человек своевременно получит свою шубу перед выходом на холодную улицу. Так и с данными — не раскрывая, какой конкретно человек стоит за ними, они позволяют распознать пользователя на сайте и персонализировать предложение.

Есть три вида обезличенных данных о пользователях, которые можно собрать в интернете:

1st Party Data поступают в компанию от пользователей напрямую. Например, человек покупает что-то на сайте и заполняет форму заказа — с именем, фамилией, адресом, электронной почтой. Рекламодатель видит, какие товары интересны пользователю, и может показывать ему похожие предложения в поисковой или контекстной рекламе. 1st Party Data считаются самыми качественными, ведь человек сам поделился ими с компанией.
2nd Party Data поступают бизнесу от компании-посредника. Например, предприниматель запустил рекламу и анализирует, как пользователи с ней взаимодействуют — переходят на посадочные страницы, делятся рекламными постами или совершают другие целевые действия. Эти данные собирает и обрабатывает не сам предприниматель, а рекламные сервисы. Поэтому не всегда можно проследить, насколько качественную информацию предоставил посредник. Зато 2nd Party Data помогают расширить аудиторию, собрать о ней больше данных и повысить эффективность рекламных кампаний.
3rd Party Data поступают в компанию из разных источников. Например, человек ищет посудомойку в интернет-магазине и сразу получает уведомление, что сайт собирает данные о его действиях: на какие ссылки нажимал, какие всплывающие окна видел. Если пользователь разрешит сайту собирать данные, система поймёт, что он хочет купить посудомойку. После этого на других сайтах ему тоже может показываться реклама посудомоек. 3rd Party Data содержат много обезличенной информации о пользователях и их поведении, но компании не всегда могут проверить качество и источник этих данных.

Чек‑листы и советы по настройке рекламы

Сервисы Яндекса

Рекламные продукты

Кейсы, аналитика и практика

Обучение

Рекламным агентствам

Площадкам: технологии для издателей

Технологии рекламы

Технические требования

Цены

Политика конфиденциальности

Контакты