В смарт-баннерах мы рекомендуем устанавливать одну из двух стратегий: «Оптимизация конверсий» или «Целевая доля рекламных расходов». С ними вам не придется самим прогнозировать, как клики могут конвертироваться в покупки, за вас это сделает искусственный интеллект Яндекса.

Оплата за конверсии позволяет переложить риски низкой конверсии из кликов в покупку на Яндекс, но ограничивает работу стратегии, так как не дает ей управлять ставкой.

С подключенной опцией «Оплата за конверсии» вы можете получить меньше конверсий, чем без нее.

Если ваша цель — оптимизировать затраты на рекламу или у вас сильно ограничен маркетинговый бюджет, включите опцию «Оплата за конверсии».
Если ваша цель — максимизировать выручку и увеличить число покупателей, отключите опцию.

Выбор цели оптимизации кампании

Модель атрибуции

Оставляйте модель атрибуции «Последний переход из Яндекс.Директа кросс-девайс». Это позволит стратегии видеть внутри кампании наибольшее количество конверсий, на которые повлияла данная кампания, а значит приводить больше конверсионной аудитории.

Определение целевых показателей

Если вы выбрали стратегию оптимизации конверсий по средней цене конверсии или доли рекламных расходов, впишите целевой показатель СРА или ДРР. Самый простой способ понять, с какого значения начать, — посмотреть средний СРА или ДРР в других кампаниях, кроме кампаний по брендовым ключевым словам.

Другой способ — посчитать экономику вашего бизнеса и понять, какой СРА или ДРР для вас безубыточен. На первые две недели запуска кампании рекомендуем увеличить ваше целевое значение СРА или ДРР на 20%, чтобы стратегия обучилась быстрее.

Чек-листы и советы по настройке рекламы

Сервисы Яндекса

Рекламные продукты

Кейсы, аналитика и практика

Обучение

Рекламным агентствам

Площадкам: технологии для издателей

Технологии рекламы

Технические требования

Цены

Политика конфиденциальности

Контакты