Баннер в Яндекс.Навигаторе
Яндекс.Навигатор — мобильное приложение для автомобилистов, которое прокладывает маршруты в объезд пробок, предупреждает о камерах и помогает оплатить заправку, не выходя из машины.
Баннер по маршруту — медийный рекламный формат, эффективный способ рассказать о ваших продуктах или услугах автомобилистам, когда они перемещаются по городу. Баннер с небольшим сообщением показывается внизу экрана в тот момент, когда скорость автомобиля равна нулю.
Преимущества формата
Как это работает
Когда скорость равна нулю и машина какое-то время не двигается, пользователь увидит на экране баннер с коротким рекламным сообщением — для этого не нужно совершать никаких действий.
С баннером можно взаимодействовать — нажать или потянуть вверх. В этом случае пользователь увидит сообщение полностью, прочитает подробности предложения и сможет позвонить, перейти на сайт или найти вашу компанию на карте.
Баннер пропадёт автоматически, когда пользователь продолжит движение или начнёт взаимодействовать с картой.
Также баннер может содержать аудиоролик длительностью от 5 до 30 секунд, который расскажет о вашей организации. Пользователь может включить аудиоролик, нажав на кнопку воспроизведения, а также остановить прослушивание в любой момент. Для безопасности маршрута аудиоролик не будет заглушать подсказки Навигатора.
Когда использовать
Формат будет полезен, если нужно:
- сформировать спрос на свои товары или услуги;
- повысить узнаваемость бренда среди автомобилистов;
- охватить широкую платёжеспособную аудиторию.
Стоимость размещения
| Название продукта | Формат рекламных материалов | Место размещения рекламных материалов | СРМ (руб.) |
|---|---|---|---|
| Баннер в Яндекс.Навигаторе | Баннер 1280×256 (изображение формата PNG) + заголовок (текст до 48 символов, включая знаки препинания) + подзаголовок (текст от 70 до 370 символов, включая знаки препинания + от 0 до 3 кнопок с телефоном рекламодателя/с местом нахождения рекламодателя/ с переходом по ссылке рекламодателя (только по одной кнопке каждой разновидности) + аудиоролик (опционально), длительностью от 5 до 30 секунд (формат OGG/Vorbis, максимальный размер до 1 МБ) + кнопка действия на самом баннере (опционально) | Программа Яндекс.Навигатор | 220*T*K |
- Баннер рекламодателя отображается внизу экрана программы Яндекс.Навигатор. Показ баннера может осуществляться при использовании программы Яндекс.Навигатор в режиме без построения маршрута, при построении маршрута и ведении маршрута.
- При прокручивании пользователем баннера вверх или нажатии на баннер раскрывается рекламная карточка, включающая заголовок и подзаголовок. Рекламная карточка содержит одну, две, три или ни одной из кнопок, указанных ниже:
- С телефоном рекламодателя — при нажатии на кнопку осуществляется набор номера телефона рекламодателя;
- С переходом по ссылке рекламодателя — при нажатии на кнопку осуществляется переход по ссылке, указанной рекламодателем (по согласованию с Яндексом). Переход может осуществляться на сайт / в приложение / мессенджер / App Store или Play Market.
- C местом нахождения рекламодателя — при нажатии на кнопку производится поисковый запрос с предопределенным результатом выдачи организаций из «Яндекс.Справочника».
- Баннер может содержать аудиоролик. При нажатии пользователем на активационную кнопку воспроизводится аудиоролик рекламодателя, при повторном нажатии на кнопку воспроизведение аудиоролика останавливается. (Аудиоролик передается рекламодателем по электронной почте в рабочем порядке. Содержание аудиоролика рекламодателя согласовывается с Яндексом. Яндекс вправе отказать в размещении аудиоролика).
- Стоимость CPM определяется по следующей формуле: CPM = 220 * K * T, где:
- K — коэффициент за содержание аудиоролика, определяемый в таблице А.
- T — коэффициент применяемого рекламодателем таргетинга, определяемый согласно Таблице Б или Таблице B;
- Геотаргетинг — Россия. Возможна настройка геотаргетинга на Республику Казахстан или Республику Беларусь. Возможна настройка геотаргетинга на регионы. (По согласованию с Яндексом).
- Возможна настройка аудиоролика с коэффициентом, указанным в Таблице А (настройки могут меняться по согласованию с Яндексом):
Таблица А
K (коэффициент за содержание аудиролик) Использование аудиоролика 1,25 С использованием аудиоролика 1 Отсутствие аудиоролика - Возможны настройки таргетингов, указанных в Таблице Б и В (настройки могут меняться по согласованию с Яндексом):
Таблица Б
T (коэффициент таргетинга) Таргетинг 1,1 Социально-демографический 1,25 Аудиторные интересы 7.1 Одновременно могут быть применены не более трех настроек, указанных в таблице Б и п.5, один из которых Геотаргетинг. Наценки перемножаются последовательно.
Таблица В
T (коэффициент таргетинга) Таргетинг 1,25 Сегменты сервиса «Яндекс.Аудитории» 7.2 Одновременно могут быть применены не более двух настроек, указанных в таблице В и п.5, один из которых Геотаргетинг, с применением повышающего коэффициента — 1,25.
- Динамическое размещение.
- При расчете стоимости услуг применяются сезонные коэффициенты (настройки могут меняться по согласованию с Яндексом).
Месяц Коэффициент Месяц Коэффициент Месяц Коэффициент январь 0,7 май 1 сентябрь 1,3 февраль 0,8 июнь 1 октябрь 1,3 март 1 июль 1 ноябрь 1,3 апрель 1 август 1 декабрь 1,3