Баннер по маршруту
Яндекс.Навигатор — мобильное приложение для автомобилистов, которое прокладывает маршруты в объезд пробок, предупреждает о камерах и помогает оплатить заправку, не выходя из машины.
Баннер по маршруту — медийный рекламный формат, эффективный способ рассказать о ваших продуктах или услугах автомобилистам, когда они перемещаются по городу. Баннер с небольшим сообщением показывается внизу экрана в тот момент, когда скорость автомобиля равна нулю.
Преимущества формата
Как это работает
Когда скорость равна нулю и машина какое-то время не двигается, пользователь увидит на экране баннер с коротким рекламным сообщением — для этого не нужно совершать никаких действий.
С баннером можно взаимодействовать — нажать или потянуть вверх. В этом случае пользователь увидит сообщение полностью, прочитает подробности предложения и сможет позвонить, перейти на сайт или найти вашу компанию на карте.
Баннер пропадёт автоматически, когда пользователь продолжит движение или начнёт взаимодействовать с картой.
Также баннер может содержать аудиоролик длительностью от 5 до 30 секунд, который расскажет о вашей организации. Пользователь может включить аудиоролик, нажав на кнопку воспроизведения, а также остановить прослушивание в любой момент. Для безопасности маршрута аудиоролик не будет заглушать подсказки Навигатора.
Когда использовать
Формат будет полезен, если нужно:
- сформировать спрос на свои товары или услуги;
- повысить узнаваемость бренда среди автомобилистов;
- охватить широкую платёжеспособную аудиторию.
Стоимость размещения
| Название пакета | Формат рекламных материалов | Место размещения рекламных материалов | СРМ (руб.) |
|---|---|---|---|
| Геомедийная реклама. Баннер | Баннер 1280×256 (изображение формата PNG) + заголовок (текст до 48 символов, включая знаки препинания) + подзаголовок (текст от 70 до 370 символов, включая знаки препинания + от 0 до 3 кнопок с телефоном рекламодателя/с местом нахождения рекламодателя/ сайтом рекламодателя (только по одной кнопке каждой разновидности) + аудиоролик (опционально), длительностью от 5 до 30 секунд (формат OGG/Vorbis, максимальный размер до 1 МБ) | Программа Я.Навигатор | 220 |
- Условие показа рекламных материалов баннера в программе Яндекс. Навигатор:
a. Баннер рекламодателя показывается внизу экрана программы «Яндекс.Навигатор».
b. При прокручивании пользователем баннера вверх или нажатии на баннер раскрывается рекламная карточка, включающая заголовок и подзаголовок. Рекламная карточка содержит одну, две, три или ни одной из кнопок, указанных ниже:
- С телефоном рекламодателя — при нажатии на кнопку осуществляется набор номера телефона рекламодателя;
- С сайтом рекламодателя — при нажатии на кнопку осуществляется переход на сайт рекламодателя;
- Место нахождения — при нажатии на кнопку производится поисковый запрос с предопределенным результатом выдачи организаций из «Яндекс.Справочника».
c. Баннер может содержать аудиоролик. При нажатии пользователем на активационную кнопку воспроизводится аудиоролик рекламодателя, при повторном нажатии на кнопку воспроизведение аудиоролика останавливается. (Аудиоролик передается рекламодателем по электронной почте в рабочем порядке. Содержание аудиоролика рекламодателя согласовывается с Яндексом. Яндекс вправе отказать в размещении аудиролика).
d. Географический таргетинг — Россия, Республика Казахстан.
e. Формат Геомедийная реклама. Баннер недоступен для категории «Автозаправочные станции» («АЗС»)*.
- Стоимость CPM определяется по следующей формуле: CPM = 220 руб. * T, где:
T — коэффициент применяемого рекламодателем таргетинга, определяемый согласно Таблице А:
Таблица А
T (коэффициент таргетинга) Таргетинг 1 Геотаргетинг 1 Сегменты сервиса «Яндекс.Аудитории» 1,1 Социально-демографический 1,25 Аудиторные интересы При одновременном применении нескольких таргетингов, указанных в таблице А, в целях расчета CPM используется один коэффициент — максимальный среди применяемых таргетингов.
- Динамическое размещение.
- При расчете стоимости услуг не применяются сезонные коэффициенты.